¼¼½º °íµò(seth godin)Àº ÀÚ½ÅÀÇ Ã¥ 'ÆÛÇà ī¿ì'(purple cow)¿¡¼ ´õÄ¡º¸ÀÌÀÇ ¼º°ø¿¡ ´ëÇØ ÀÌ·¸°Ô Æò°¡Çß´Ù.
´õÄ¡º¸ÀÌ´Â Èò»öÀÇ Çöó½ºÆ½ ÁÖÀüÀÚÇü ¿ë±â¿¡ ÆäÀÎÆ®¸¦ ´ã¾Æ ÆǸÅÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÌ ¹æ¹ýÀ¸·Î ´Ü¼û¿¡ ¾÷°è¸¦ ¼®±ÇÇß´Ù.
±âÁ¸ÀÇ ÆäÀÎÆ® ¿ë±â´Â ö±øÅëÀ¸·Î ¸¸µé¾îÁø °Íµé·Î, µé°Å³ª ¶Ñ²±À» ¿©´Ý´Â °ÍÀÌ ºÒÆíÇßÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¿À·§µ¿¾È ±×·± ½ÄÀ¸·Î Á¸ÀçÇØ¿Ô¾ú´Ù.
´õÄ¡º¸ÀÌ´Â ¹Ù·Î ¿©±â¿¡ Àǹ®À» Ç°¾ú´Ù. ±×µéÀÌ ±×·¸°Ô Á¸ÀçÇϴµ¥ °ú¿¬ Ưº°ÇÑ ÀÌÀ¯°¡ Àִ°¡. ³î¶ø°Ôµµ °Å±â¿£ °ü½ÀÀÌ¿ÜÀÇ ÀÌÀ¯´Â Á¸ÀçÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
ÀÌ »ç·Ê°¡ ÁøÁ¤À¸·Î ³î¶ó¿î Á¡Àº, ¾Æ¹«µµ ÀǽÉÇÏÁö ¾Ê´Â °ÍÀ» ÀǽÉÇß´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, °ü½ÀÀÇ Ç㸦 Âñ·¶´Ù´Â »ç½ÇÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â °ü½ÀÀÇ Å׵θ® ¾È¿¡¼´Â ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ÀǽÉÀ» Ç°°Å³ª ¿À·ù¸¦ ¹ß°ßÇس»´Âµ¥ Àͼ÷ÇÏÁö ¸øÇÏ´Ù.
µÕ±Ù Áö±¸ À§¿¡ ¼¼ Áö±¸°¡ µÕ±Û´Ù´Â °ÍÀ» ±ú´Ý´Â µ¥¿¡ Àηù´Â ¾ó¸¶³ª ¿À·£ ½Ã°£ÀÌ °É·È´ø°¡. 'ÀǽÉÀÇ ÀÚÁú'Àº ¼ø¼öÇÏ°í ÁøÃëÀûÀ̸ç âÀÇÀûÀÎ »ç¶÷µéÀÌ °¡Áö´Â °øÅëÀû Ư¼º Áß ÇϳªÀÌ´Ù. À̵éÀº ±âÁ¸ÀÇ ½Ã½ºÅÛ¿¡ Àǹ®À» Ç°°í »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛÀ» âÁ¶Çϸç, Á¾Á¾ ÀÌ°°Àº ´º ½Ã½ºÅÛÀº ¼¼»óÀ» ÁÖµµÀûÀ¸·Î º¯È½ÃŲ´Ù.
±×·±µ¥ ¿ì¸® »çȸ¿¡¼´Â Á¾Á¾ 'ÀǽÉÀÇ ÀÚÁú'¿¡ °üÇÑ ¸î°¡Áö ¿ÀÇصéÀÌ ¹ß°ßµÈ´Ù.ƯÈ÷ ¹®Á¦°¡ µÇ´Â °ÍÀº ÀǽÉÀ̶ó´Â °Í ÀÚü°¡ '³ª»Û ÀÚÁú'·Î ¿©°ÜÁö´Â °æ¿ì´Ù. 'ÀǽɾøÀÌ ¹ÏÀ» ÁÙ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù'¶ó´Â ÀνÄ, 'Á¶°Ç¾øÀÌ ¹Ï´Â °ÍÀÌ ¼ø¼öÇÏ´Ù'¶ó´Â ÀνÄÀº °ú¿¬ ¸ðµç °æ¿ì¿¡ Ÿ´çÇÑ °ÍÀϱî.
¾î¶² »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀÌ ¹Ï¾î¿Ô´ø °Í, ȤÀº ÀÚ½ÅÀÌ »ý°¢Çغ¸Áö ¾ÊÀº Àǹ®µéÀÌ Á¦±âµÇ´Â °Í ÀÚü¸¦ µÎ·Á¿öÇÑ´Ù. '³»°¡ º¸Áö ¸øÇÑ °Í'À» º¸´Â »ç¶÷Àº ±×¿¡°Õ À§ÇùÀûÀ̸ç, ÀÚ½ÅÀ» µÎ·Æ°Ô ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ ÀÚÁúÀº À§ÇèÇÏ°í ³ª»Û ÀÚÁú·Î ½±°Ô ¿ÀÀεȴÙ.
»õ·Î¿î Àǹ®¿¡ ´ëÇÑ µÎ·Á¿òÀÌ ±Ø¿¡ ´ÞÇÑ »ç¶÷µéÀº º¶û ³¡¿¡ ¼± °Íó·³ ÇൿÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. À̵éÀº Æò¹üÇÑ »ç¶÷µéÀÌ ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÒ Á¤µµÀÇ ±Ø´ÜÀûÀÎ ¸é¸ð¸¦ º¸¿©Áֱ⵵ Çϴµ¥ À̵éÀÌ 'ÀǽÉÇÏ´Â °ÍÀº ³ª»Ú´Ù'¶ó°í ¸»ÇÒ ¶§ÀÇ ¼Ó¶æÀº '³ª´Â Àǽɸ¹Àº »ç¶÷ÀÌ ¹«¼·´Ù' Á¤µµ·Î Çؼ®µÇ´Â °ÍÀÌ ¸Â´Ù.
º£¸£ÅçÆ® ºê·¹È÷Æ®(Bertolt Brecht)´Â ±×ÀÇ ½Ã¿¡¼ ÀÌ°°Àº »ç¶÷µé¿¡ ´ëÇØ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ½è´Ù.
"Àý´ë·Î ÀǽÉÇÒ ÁÙ ¸ð¸£´Â »ý°¢¾ø´Â »ç¶÷µéµµ ÀÖ´Ù.
±×·± »ç¶÷µéÀÇ ¼ÒÈ´É·ÂÀº ³î¶ó¿ó°í, ±×µéÀÇ ÆÇ´ÜÀº Ʋ¸±¼öµµ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¸ð¸¥´Ù.
±×µéÀº »ç½ÇÀ» ¹ÏÁö ¾Ê°í ¿ÀÁ÷ ÀÚ±â ÀڽŸ¸À» ¹Ï´Â´Ù.
ÇÊ¿äÇÑ °æ¿ì¿¡´Â »ç½ÇÀÌ ±×µéÀ» ¹Ï¾î¾ß¸¸ ÇÑ´Ù."
±×·¯³ª ½ÇÁ¦·Î '³ª»Û ÀǽÉ'µéµµ Á¸ÀçÇϱâ´Â ÇÑ´Ù. ¿©±â¼± ÀÇóÁõ°ú °°Àº º´ÀûÀÎ ÀǽÉÀ» ¾ê±âÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. Á¤È®È÷ ¸»ÇÏÀÚ¸é ³ª»Ú´Ù±â º¸´Ù´Â 'ÇѽÉÇÏ´Ù' ´Â ¸»ÀÌ ¸ÂÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°°Àº ÀǽÉÀº ±Í°¡ ¾ãÀº »ç¶÷°ú ¿ìÀ¯ºÎ´ÜÇÑ »ç¶÷µé¿¡°Ô¼ ¹ß°ßµÈ´Ù.
±Í°¡ ¾ã´Ù´Â °ÍÀº º»ÁúÀûÀ¸·Î, ½º½º·ÎÀÇ °á´Ü¿¡ ´ëÇØ È®½ÅÀÌ ¾øÀ½À» ÀǹÌÇÑ´Ù. À̵éÀº ¿ìÀ¯ºÎ´ÜÇÑ »ç¶÷µé°ú´Â ´Þ¸® °áÁ¤Àº ³»¸± ÁÙ ¾ËÁö¸¸ À̸¦ ÀÚÁÖ ¹Ù²Û´Ù. À̵éÀº Áø½Ç¿¡ Á¢±ÙÇϱâ À§ÇØ ÀǽÉÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¼ÓÁö ¾ÊÀ¸·Á°í ÀǽÉÇÑ´Ù.
µû¶ó¼ ÀǽÉÀ» ¸íÈ®È÷ ¤°í ³Ñ¾î°¡´Âµ¥ »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê°í, ¼Ó¾Ò´Ù´Â °¡Á¤ÇÏ¿¡ ´ëºñÃ¥À» ¸¶·ÃÇصδµ¥ »ç¿ëÇÑ´Ù.±×·¯³ª ±×µéÀÌ ¼¼¿î °®°¡Áö ´ëºñÃ¥Àº ÀüÁ¦µÈ °¡Á¤ÀÌ °ðÀß ºø¸Â¾Æ ¹ö¸²À¸·Î½á ¾µ¸ð¾ø´Â ÀÏÀÌ µÇ±â ½Ê»óÀÌ´Ù.
¶Ç ¿ìÀ¯ºÎ´ÜÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ÀÇ½É ¿ª½Ã Âü±â Èûµç °í¿ªÀÌ´Ù. À̵éÀÇ ÀǽÉÀº ¶§·Ð »ª»ªÇÑ ³í¸®·Î ºñÃçÁö±â ¶§¹®¿¡ ´õ´õ¿í ¹Ý°¨À» »ê´Ù. °¡²û ÀÌ°°Àº Á¾·ùÀÇ ÀǽÉÀ» ´Ã¾î³õ´Ù°¡ °í°´¿¡°Ô ¸é¹ÚÀ» ´çÇÏ´Â ÄÁ¼³ÅÏÆ®µéµµ º¸°Ô µÈ´Ù.
À̵éÀº °í°´ÀÇ ºñÁî´Ï½º°¡ ³Ê¹«µµ ¸¹Àº ±Ù°Å¸¦ °á¿©ÇÏ°í ÀÖ¾î À§Çè¿¡ ³ëÃâµÇ¾î ÀÖÀ½À» ÁöÀûÇÏ°í, ÀÚ½ÅÀÌ ±ÍÇÏÀÇ »ç¾÷¿¡¼ ¾ó¸¶³ª ¸¹Àº °ÍµéÀ» ÀǽÉÇس»¾ú´ÂÁö¸¦ ´Ã¾î³õ´Â´Ù.
±×·¯³ª ±¸Ã¼ÀûÀÌ°í ¼¼¼¼ÇÑ ¹æ¹ý·Ð¿¡ ´ëÇؼ´Â ¾Æ¹«·± °á·Ðµµ, ½ÉÁö¾î °³ÀÎÀû ¼Ò°ß±îÁöµµ Á¦½ÃÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÚ½ÅÀÌ ±×·± °á·ÐÀ» ³»¸®Áö ¸øÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ÀÚ½ÅÀÌ ÇԺηΠ°á·ÐÀ» ³»·ÈÀ» ¶§ ÀÌ·¯Àú·¯ÇÑ À§ÇèÀÌ Àֱ⠶§¹®À̶ó°í ¶Ç´Ù½Ã ¼³¸íÇÑ´Ù.
¼ø¼öÇÏ°í âÀÇÀûÀÎ »ç¶÷µéÀÌ '¿Ö ÆäÀÎÆ® ÅëÀº ºÒÆíÇѵ¥µµ Àú·¸°Ô »ý°åÀ»±î'¶ó´Â °Í¿¡ Àǹ®À» ´øÁö´Â µ¿¾È À̵éÀº ¾Æ¹« Àǽɵµ Ç°Áö ¾Ê°í ÀÖ´Ù°¡ '¿ì¸® ÆäÀÎÆ® ÅëÀ» ÀÌ·¸°Ô ¹Ù²ß½Ã´Ù'¶ó°í ¸»ÇÏ´Â ¼ø°£¿¡ ±Ù½É½º·± Ç¥Á¤À¸·Î µîÀåÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ´Ù.
±×¸®°ï 'ÆäÀÎÆ®ÅëÀ» °ú¿¬ ±×·¸°Ô ¹Ù²Ù´Â °ÍÀÌ °ú¿¬ ÀûÇÕÇÑ ÀÏÀԴϱî' ¸¦ µÎ°í ²÷ÀÓ¾øÀÌ ±Ù°Å¸¦ ¿ä±¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. À̵éÀº º»ÁúÀûÀ¸·Î ¸ðµç °á´ÜÀ̶õ ºÒ°¡ÇÇÇÑ ¸®½ºÅ©ÀÇ ¿©Áö¸¦ °¨¼öÇϰųª °¢¿ÀÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¸ð¸¥´Ù.
º£¸£ÅçÆ® ºê·¹È÷Æ®(Bertolt Brecht)´Â 'ÀǽÉÀ» Âù¾çÇÔ'(Lob des Zweifels)À̶ó´Â ½Ã¸¦ ÅëÇØ ÀǽÉÀÇ À§´ëÇÔ°ú ¿ÀÇØ, ¿ìÀ¯ºÎ´ÜÇÑ À̵éÀÇ ¿À·ù¸¦ ³¯Ä«·Ó°Ô ²¿ÁýÀº ¹Ù ÀÖ´Ù. ÀÌ ÇÑ ÆíÀÇ ¸ÚÁø ½Ã´Â ¿À´Ã³¯ ¿ì¸®¿¡°Ô '¹ßÀüÀûÀÎ ÀǽÉ'°ú 'ºÎÁ¤ÀûÀÎ ÀǽÉ'ÀÇ Â÷À̸¦ ¼Ó½Ã¿øÈ÷ ¾Ë·ÁÁØ´Ù.
Àڽſ¡°Ô ¼¼»óÀ» ÁÖµµÇÒ °¡´É¼ºÀÌ °ú¿¬ ¾ó¸¶³ª ÀÖ´ÂÁö È®ÀÎÇÏ°í ½Í´Ù¸é, ÀÌ ½Ã¸¦ ²À ÇÑ ¹ø Àо±æ ¹Ù¶õ´Ù. ±×ÀÇ ½Ã°¡ °¡Á®´Ù ÁÖ´Â Æø³ÐÀº ±íÀÌ¿Í ³¯Ä«·Î¿ò¿¡ ¸¸Á·ÇÑ´Ù¸é ´ç½ÅÀº Àû¾îµµ ÅëÂû·ÂÀ» Áö´Ñ »ç¶÷, ¹ßÀüÀûÀÎ ÀǽÉÀÇ ÀÚÁúÀ» Áö´Ñ »ç¶÷ÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ±×ÀÇ ½Ã¿¡¼, 'µµ´ëü ÀǽÉÀ» Ç϶ó´Â °Å¾ß, ¸»¶ó´Â °Å¾ß'¶ó´Â »ý°¢ÀÌ µç´Ù¸é ºÒÇàÈ÷µµ ´ç½ÅÀº ¼¼»óÀ» ÁÖµµÇÒ ±âȸ°¡ º°·Î ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ·Î¶Ç¿Í °°Àº Çà¿îÀÌ ¾î¼´Ù ã¾Æ¿Í ´ç½Å¿¡°Ô ÃæºÐÇÑ µ·°ú ±Ç·ÂÀÌ ÀúÀý·Î ¶³¾îÁö´Â ÀÏÀÌ »ý±â±â Àü±îÁö´Â ¸»ÀÌ´Ù.