최근 버스나 지하철 혹은 길거리에서 휴대폰이나 휴대용멀티미디어재생기(PMP) 등 모바일기기로 방송을 시청하는 사람들을 쉽게 만날 수 있다.
　
인터넷TV(IPTV)와 디지털케이블TV의 등장으로 시간에 관계없이 방송프로그램을 시청할 수 있는 주문형비디오(VOD)가 확산된 데 이어 모바일기기 보급으로 장소의 제약에서도 벗어난 것이다. 이에 따라 업계에서는 동일한 콘텐츠를 TV, PC, 모바일기기에서 모두 시청할 수 있는 'N스크린'에 대한 관심이 높아지고 있다.
　
최근 KT (42,800원 300 0.7%)와 SK브로드밴드 (5,290원 20 -0.4%) 등 IPTV업계는 '3스크린' 서비스를 도입할 예정이라고 밝혔다. SK브로드밴드는 "휴대폰과 IPTV에서 애플리케이션을 공유할 수 있는 환경을 구축했다"며 "이 같은 유·무선연계 서비스를 통해 TV·무선·PC의 '3스크린' 서비스를 준비하고 있다"고 밝혔다.

KT도 올 상반기부터 오픈IPTV 서비스를 진행하면서 이를 PC와 접목한 양방향 커뮤니케이션을 제공할 계획이다. KT는 올해 3분기에 휴대폰, PC, 인터넷전화 등 다른 기기를 통해 IPTV콘텐츠를 이용할 수 있는 서비스를 제공할 것이라고 밝혔다.
　
콘텐츠를 제작하는 방송사들도 인터넷서비스에 관심을 보이고 있다. 그동안 방송콘텐츠는 제대로 된 온라인 유통체계가 갖춰지지 않아 웹하드, 개인간 파일거래(P2P) 등 불법적인 경로로 이용됐다. 이에 따라 지상파방송사는 인터넷자회사를 통해 '콘팅'이라는 온라인사이트를 공동으로 만들어 콘텐츠를 제공하고 있다. 또 일부 웹하드업체와 정식으로 계약해 프로그램을 유통하고 있다.
　
케이블방송채널사업자(PP) CJ미디어도 지난해 큰 인기를 끈 '롤러코스터' 등 일부 프로그램을 온라인에서 시범적으로 제공했다.
　
해외에서는 이미 오픈플랫폼을 채택하거나 인터넷업체 등과 제휴 등 다양한 방식으로 콘텐츠를 유통하고 있다. 미국의 경우 지상파방송사들이 이미 2006년부터 온라인으로 콘텐츠를 제공한 데 이어 폭스, NBC, ABC 등 3대 지상파방송사는 '훌루'(Hulu)라는 사이트를 통해 프로그램을 유통하고 있다.

컴캐스트 등 케이블방송사들도 가입자들에게 PC를 통해 케이블방송콘텐츠를 제공하는 TV에브리웨어서비스를 시작했다. 영국 BBC 역시 PC를 기반으로 한 온라인동영상서비스 '아이플레이어'를 2007년에 시작했다. 현재는 PC뿐 아니라 플레이스테이션, '위'(Wii) 같은 게임단말기, 케이블셋톱박스를 통해서도 서비스가 진행된다.
　
그러나 국내 방송콘텐츠의 '탈플랫폼화'는 걸음마 단계다. 불법저작물 유통환경이 퍼져 있는 데다 뒤늦게 생긴 공식 유통체계도 제대로 알려지지 않았기 때문이다. 박승권 한양대 교수는 "국내에서도 인터넷망이 발달할수록 PC나 다른 단말기를 통해 방송콘텐츠를 사용하는 경향이 높아질 것"이라며 "이른바 '탈플랫폼' 시대에 대비하기 위한 새로운 서비스에 도전해야 한다"고 말했다.