패션뷰티시장에 '남풍(男風)'이 거세다. 품목을 막론하고 남성모델 기용이 일반화되고 있어서다. 여성 소비자들의 지갑을 열기 위해서는 같은 여성보다 남성모델이 훨씬 효과적이라는 '이성(異性) 마케팅'이 통한 것이다.

특히 여성화장품 브랜드들은 앞다퉈 '남성 한류스타'를 모델로 기용해 동남아 등 해외시장에서 저변을 확대하고 있다.

10일 업계에 따르면 여성을 주 고객으로 둔 패션·뷰티·생활용품 기업들이 모델을 남성으로 바꾼 뒤 매출이 최대 2배까지 증가했다.

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속옷 브랜드 비비안은 브래지어 모델로 소지섭을 기용하고, 4월까지 판매량이 지난해 동기 대비 51% 늘었다. 전체 속옷시장이 정체기인 것을 감안하면 큰 성과다.

비비안 상품기획팀 김정훈 차장은 "여성 속옷에 남성모델을 기용한 것은 비비안이 처음"이라며 "제품의 장점도 있지만 여성모델을 기용했을 때보다 매출이 눈에 띄게 늘어 남성 모델 효과가 작용했다고 판단된다”고 밝혔다. 명동의 한 복합화장품매장 판매원은 "일부 제품 중 남성모델이 광고하는 팩은 매출이 2배까지 늘었다"고 말했다.

구매문의도 늘고 있다. 화장품 브랜드숍 홀리카 홀리카는 한류스타 정일우를 모델로 기용하고 해외 바이어들로부터 구매 문의가 2배가량 급증했다.

◇"뷰티한류에도 남풍(男風)"… 화장품브랜드 男모델 일반화

이런 현상은 여성화장품 브랜드에서 더욱 두드러진다.

홀리카 홀리카 관계자는 "몇 년 전까지만 해도 여자스타들의 경우 ‘화장품 모델’로 발탁되면 톱스타 반열에 올랐지만 최근에는 남자스타들에게 이 공식이 적용되고 있다"며 "특히 다양한 이벤트 등의 마케팅 활동에 여성고객 참여도가 높다"고 설명했다.

화장품 업계의 남자모델 기용은 수년 전만 해도 단발성 혹은 한시적 홍보에 그쳤다. 하지만 '한류열풍' 등으로 성(性)을 뛰어넘은 미남 스타들의 영향력이 해외시장까지 커지면서 이제는 대다수 브랜드에서 남성모델을 기용할 정도로 일반화됐다. '뷰티한류'에 남성 모델이 필수조건이 되고 있는 셈이다.

장근석(네이처 리퍼블릭), 김현중(더페이스샵), 송중기(토니모리), 정일우(홀리카 홀리카) 김수현(LG생활건강 비욘드), 최시원(아모레퍼시픽 마몽드) 이민호(이니스프리) 등은 현재 여성 화장품 모델로 맹활약 중이다.

마몽드 관계자는 “중화권 시장까지 염두해 두고 한류 스타인 최시원을 모델로 기용했는데 중국시장내 인지도가 눈에 띄게 상승중”이라며 "일부제품은 완판 기록을 세웠다"고 말했다. 네이처리퍼블릭도 “장근석이 현재 일본 여성들 사이에 최고 인기를 누리고 있는 만큼 일본 고객들이 ‘근짱 코스메’라고 칭하며 명동매장을 많이 찾고 있다”고 밝혔다.

◇ "이미지 쇄신 효과 기대"… 매출로 이어져

이미지 쇄신을 위해서 모델의 성(性)을 바꾸기도 한다. 오너등 지속적인 악재로 고전중인 섬유유연제 피죤은 최근 모델을 배우 김수현으로 바꿨다. 그동안 김혜수, 수애 등 여배우들이 기용됐던 이 브랜드에 남성모델이 단독으로 기용된 것은 제품 출시 35년 만에 처음 있는 일이다.

한국피앤지(P&G) 섬유유연제 다우니도 배우 이선균을 모델로 내세워 여심을 공략중인데 출시 두 달도 안돼 섬유유연제 2위 자리를 꿰찼다.

이밖에 CJ제일제당 장류 브랜드인 해찬들도 배우 신하균을 모델로 기용해 시즌별로 TV광고를 선보이고 있는데 주부 고객들로 부터 호응이 좋다.

업계 관계자는 "최근에는 원빈, 박태환, 이승기, 차승원 등 남성 스타가 김치냉장고, 에어컨, 밥솥 광고를 독차지하고 있다"며 "남성모델을 통한 홍보효과가 실제 매출로 이어지면서 여성이 주 고객인 제품에 남성 모델기용은 당분간 계속될 것"이라고 내다봤다.