경기부진과 속성 제조·유통패션인 SPA브랜드의 공세속에 밀려나는 중소 여성복 브랜드들이 늘고 있다.

11일 업계에 따르면 의류업체 F&F (7,810원 210 2.8%)(에프앤에프)는 고전하고 있는 자사 여성복 브랜드 바닐라비(Banila B)의 브랜드 전략을 전면 수정키로 했다.

F&F관계자는 "편집숍 형태의 전환을 포함, 여러가지 가능성을 염두해 두고 브랜드 전략을 다시 짜고 있다"라고 말했다.

업계 관계자는 "F&F는 최근까지 브랜드 철수까지 검토하는 등 고심했다가 20~30대를 중심으로 구축한 인지도, 주가가 받을 수 있는 충격 등을 고려해 브랜드를 유지하는 쪽으로 가닥을 잡고 브랜드 리뉴얼을 준비 중인 것으로 안다"고 말했다.

F&F는 지난해 말 수년간 영업적자를 내던 '엘르스포츠'의 생산을 중단 한 바 있다.

모기업인 F&F는 스포츠캐주얼과 여성캐주얼을 전문적으로 취급하는 패션업체로 이탈리아 패션업체 베네통, 미국 프로야구 메이저리그의 의류 브랜드인 MLB(Major League Baseball), MLB키즈, 여성캐주얼 시슬리(Sisley), 레노마(Renoma), 레노마 스포츠클럽(Renoma Sports Club) 등의 라이선스 브랜드와 자사 브랜드 바닐라비(banila b)를 보유중이다. 지난 3월에는 아웃도어 브랜드 '더 도어(THE DOOR)'를 론칭했다.

F&F의 지난해 매출은 2179억 원, 영업이익은 202억 원이다. 이 중 바닐라비는 F&F 전체 브랜드 중 11.55%의 매출비중을 차지하고 있다. 증시에서 시가총액은 1100억원 규모다.

아비스타의 여성복 에린브리니에도 최근 사업 철수단계에 들어갔다. 지난해 3월 론칭한 미샤의 여성 캐주얼브랜드 ‘I’M(아임)’은 브랜드를 접고 잇미샤에 흡수됐다.

미샤 관계자는 "올 들어 대리점 사업을 시작하는 등 ‘아임’의 가두상권 장악력을 높일 계획이었지만 30대 여성층이라는 한정된 고객과 모 브랜드인 ‘잇미샤’와의 차별화 경쟁이 소모적이라는 판단에 브랜드를 재흡수했다"고 말했다.

중소규모의 캐쥬얼 브랜드도 사업 규모를 축소하거나 ·백화점등 매장철수가 잇따르고 있다.

미국 수입 캐쥬얼 브랜드 페리엘리스도 자진해서 백화점 매장을 철수했고 미국 브랜드 노튼도 백화점 내 비효율 매장을 정리했다.

업계 관계자는 "유니클로·자라·H&M·갭 등 SPA형 브랜드들이 인기를 끌면서 타깃층이 겹치는 중소 여성브랜드와 캐쥬얼 브랜드 등이 고전중"이라며 "경기부진 속에 가격·디자인에서 경쟁력을 잃은 브랜드들은 점점 설자리를 잃고 브랜드를 접는 사례가 늘고 있다"고 말했다.