'○○두마리 치킨' 야구장 광고비, "억"소리!
[엔터&머니]야구장 광고의 경제학… 본부석 연 사용료, 잠실 2.2억·사직 1억
머니투데이 엔터산업팀 조사결과 야구장 내 광고는 전광판부터 입구 현수막까지 다양했다. 경기횟수가 많은 구장의 광고비는 그렇지 못한 곳과 배 이상 차이났다. 광고비가 가장 높은 구장은 잠실구장이다. 한국야구위원회에 따르면 지난해 잠실야구장은 전구장 중 가장 많은 244만명을 동원했다. 경기가 적은 지방으로 갈수록 광고비가 저렴했고 부산 사직구장(롯데자이언츠)과 같이 야구열기가 뜨거운 곳은 서울과 비슷한 수준이었다. 야구장 펜스광고 중 인기가 높은 곳은 TV 노출효과가 큰 본부석 쪽이다. A보드로 불리는 이곳에는 수년 전부터 LED(발광다이오드)를 적용해 광고를 할 수 있게 됐다.
경기가 진행되는 동안 감독, 선수, 코치들이 대기하는 덕아웃도 광구주들이 선호하는 곳 중 하나다. 경기 중 시시때때로 덕아웃의 분위기가 카메라에 잡히기 때문이다. 면적도 넓어 여러 효과를 구현할 수 있다. 넥센이 2억원, 롯데가 4억원, 기아가 4500만원선이다. 잠실구장은 상단광고만 2억원선에 달한다.
외야펜스에도 구장별로 3000만~5000만원선에 11~14개 기업광고가 배치된다. 공이 날아가는 빈도가 높은 왼쪽 외야펜스 광고가격이 10% 정도 더 비싸다. 홈런 혹은 파울 발생 시 노출빈도가 높은 파울 플대는 8000만~1억원선에 광고가 가능하다. 비디오 판독시 상대적으로 긴 시간 노출된다는 점에서 기업들의 요청이 적잖다. 전광판 광고는 넥센이 1000만원, 롯데가 2000만원 수준이다. 관중이 주목하기 쉽고 동영상 정지영상 등 다양한 광고효과를 구현할 수 있다는 것이 장점이다. 구단들의 광고운영도 제각각이다. 롯데는 광고효과를 높이기 위해 덕아웃의 내부와 하단, 기자석(1루)을 2억원에 패키지 판매하는 반면 넥센은 기자석의 상·하단을 나눠 각각 3000만원에 판매한다. <저작권자 © ‘돈이 보이는 리얼타임 뉴스’ 머니투데이, 무단전재 및 재배포 금지>
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