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"회당 5000만원?" '런닝맨' 입고뛰는 그옷…
[패션뷰티 속닥속닥]프로그램 인기타고 PPL 광고 과열양상
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한가인 점퍼, 김수현 운동화, 소희 패딩.
SBS '런닝맨'의 PPL(간접광고) 효과로 방송 이후 완판(품절)된 제품들입니다. '무한도전'이 MBC 파업으로 24주간 결방되고, KBS '1박2일'이 주춤하는 사이 런닝맨이 주말 예능계의 새로운 강자로 부상했습니다. 프로그램의 인기가 높아지면서 간접광고 시장의 경쟁도 치열해졌다는 후문입니다. 과거에는 인기 예능프로그램의 회당 간접광고 단가가 약 1000만~2000만 원 사이였으나 최근에는 기본 2000만~3000만 원으로 뛰었고, 런닝맨의 경우 회당 5000만 원을 호가한다는 것입니다. 이는 통상 드라마 협찬보다 비싼 수준이지만 런닝맨은 내년 초까지 PPL 계약이 완료됐다고 알려졌습니다. 업체들이 줄을 서서라도 런닝맨에 PPL을 하고 싶어 하는 이유는 일단 반응이 좋기 때문입니다.
런닝맨은 주말 황금시간대 인기 프로그램으로 시청률이 높은 데다 화제성도 커 완판 등 소위 '대박' 가능성이 큰 편입니다. 특히 프로그램 포맷상 매회 출연진들이 야외에서 단체복을 입고 게임을 하기 때문에 노출 효과도 좋습니다. 제품명을 노출시키지 않는 협찬과 달리 PPL은 일정시간 동안 상표를 그대로 보여줄 수 있어 광고 효과가 더욱 두드러진다는 평입니다.
간접광고로 인한 비용은 소비자 부담으로 이어지기 마련인데 경쟁이 과열되면 자칫 소비자들이 불필요한 비용을 지불하며 제품을 구입해야 하는 사태가 벌어질 수 있기 때문입니다. 또 광고단가가 올라가는 만큼 방송 내용에 광고주의 입김이 작용할 가능성이 커지고, 과도한 간접광고로 몰입을 방해할 우려가 있다는 지적도 나옵니다. 실제로 한 네티즌은 "런닝맨은 간접광고가 너무 많아 몰입을 할 수 없을 정도"라고 토로했습니다. 또 다른 네티즌도 "어떤 날은 방송인지 광고인지 헷갈릴 정도로 처음부터 끝까지 지나친 간접광고를 하더라"며 "도대체 얼마를 받고 런닝맨 전원이 저렇게 입고 뛰어 다니는 건지 궁금할 때가 많다"고 말했습니다. 간접광고의 효과는 거부감이 드는 순간 반감되기 마련입니다. 인기를 오래도록 이어가기 위해 '과유불급'을 되새긴 운용의 묘가 필요한 때입니다. |
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