2012 런던올림픽이 한창입니다. 지구촌이 들썩이는 축제이니만큼 기업들의 마케팅 경쟁도 치열한데요.

올해는 국제올림픽위원회(IOC)와 대한체육회(KOC)가 공식 후원기업을 제외한 회사들의 올림픽 활용 광고와 홍보를 철저히 단속하면서 장외 신경전이 팽팽하다는 후문입니다.

IOC 헌장에 따르면 올림픽 개막 9일 전(7월 18일)부터 폐막 3일 뒤(8월 15일)까지 올림픽에 출전한 모든 선수는 IOC 허가 없이 광고에 출연할 수 없습니다. 공식 후원사 외에는 '올림픽', '런던 올림픽'이라는 단어를 특정 브랜드나 제품에 연계할 수 없고, 올림픽 오륜 마크, 대회 마스코트 등 런던 올림픽을 상징하는 문구나 이미지도 사용할 수 없습니다.

다만 코카콜라, 에이서, 아토스, 다우, GE, 맥도널드, 오메가, 파나소닉, P&G, 삼성, 비자 등 11개 회사는 IOC 공식 후원사이기 때문에 이 회사의 광고에 선수들이 출연하는 것은 가능합니다. 또 KOC 공식 후원사인 휠라코리아와 수협도 광고 권리가 있습니다.

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ⓒ런던=올림픽사진공동취재단

이에 따라 오는 15일까지 '마린보이' 박태환 선수(사진)가 출연한 SK텔레콤 (217,500원 6500 3.1%), 삼성생명 (105,000원 2500 -2.3%), 삼성전자 (1,497,000원 11000 -0.7%) 노트북, CJ제일제당 (294,500원 1500 0.5%) 등은 광고 방영이 제한됩니다. 삼성의 경우, IOC 공식 후원사지만 분야가 스마트폰 등 무선통신으로 한정돼 노트북 광고에도 나올 수 없습니다. 만약 선수나 기업이 규정을 어기면 IOC는 제소나 메달 박탈 등의 방법으로 불이익을 줄 수 있습니다.

하지만 4년에 한번 찾아오는 올림픽은 기업들로서는 결코 놓치고 싶지 않은 마케팅 무대이다 보니 다른 형태로 어떻게든 올림픽 마케팅을 진행하는 기업들도 많습니다. 이를 앰부시 마케팅이라고 하는데요. 공식 후원사가 아니면서도 스폰서인 것처럼 프로모션 활동을 진행하는 것입니다.

패션업계도 앰부시 마케팅을 통해 올림픽 특수를 누리려는 업체들이 눈에 띕니다. KOC 공식파트너인 휠라코리아와 선수단 단복을 후원하는 제일모직 외에는 직접적인 마케팅을 할 수 없지만 '한국 선수단 승리 기념' 등의 슬로건으로 우회적인 마케팅을 펼치거나 한국 선수단이 금메달을 따면 다음날 경품이나 할인 등을 제공하는 식의 '애프터형 마케팅'이 쏟아지고 있습니다.

문제는 이 같은 앰부시 마케팅 규제가 갈수록 어려워지고 있다는 것입니다. 규제를 피해가려는 기업들의 아이디어 경쟁이 워낙 치열한 데다 단속 인원도 한계가 있어 일일이 적발해 내기가 쉽지 않기 때문입니다.

한 패션업계 관계자는 "업계에 크고 작은 앰부시 마케팅이 많은데 이를 단속하는 KOC 인원은 몇 명 안 되는 것으로 안다"며 "올림픽이 끝난 후 각종 소송 등 후폭풍이 우려되는 상황"이라고 귀띔했습니다.