삼성전자, 봄철 '특판'으로 김치냉장고 내놓은 이유는

머니투데이

임동욱 기자

삼성전자가 '지펠아삭 메탈그라운드 봄맞이 BEST 기획전'을 실시한다. /사진제공=삼성전자

'특판 이벤트도 과학이다'

삼성전자 (77,600원 ▼2,000 -2.51%)가 본격적인 결혼과 이사철을 맞아 오는 4월 말까지 김치냉장고를 구매하는 고객에게 최신 공기청정기 등을 증정하는 ‘지펠아삭 메탈그라운드 봄맞이 BEST 기획전’을 진행한다.

삼성전자는 ‘지펠아삭 M9000’ 김치냉장고 567ℓ(리터) 행사 모델을 구매하는 모든 고객에게 70만원 상당의 2015년형 삼성 공기청정기 블루스카이 ‘AX7000’을 증정한다. 또 ‘혼수 추천 모델’과 ‘이사 스페셜 모델’을 구매하는 고객에게는 최대 10만원 상당의 할인 혜택을 준다.

이밖에 삼성전자는 ‘레몬테라스’와 ‘은샘이네 초보요리’ 등 온라인 인기 커뮤니티에서 혼수ㆍ예단ㆍ이사 등으로 ‘지펠아삭’ 김치냉장고를 구매한 사연을 남기고 응모하거나, ‘지펠아삭 메탈그라운드 봄맞이 BEST 기획전’ 내용을 개인 SNS에 스크랩한 고객을 대상으로 추첨을 통해 경품을 증정한다.

지난해 출시한 2015년형 삼성 ‘지펠아삭’ 김치냉장고는 냉기 전달과 보존 능력이 뛰어난 '메탈그라운드’ 기술을 적용, 정온을 유지하는 땅속 김장독 환경을 구현했다.

왜 삼성전자는 김치냉장고를 봄철 특판상품으로 제시했을까.

삼성전자는 자체적인 시장조사 데이터를 기반으로 이번 기획전 대상 상품으로 김치냉장고를 선택했다.

삼성전자는 2014년 김치냉장고 1년 내 구매자, 구매의향자 1200명을 대상으로 김치냉장고 구입 계기를 묻는 설문을 실시했다. 응답자의 33%가 '이사 및 인테리어'를 구입 계기로 꼽았고 △김치 취식 증가(22%) △노후/고장(17%) △용량부족(12%) 등의 순이었다.

이와 별도로 삼성전자는 지난 2013년 3분기 55~70세 시니어 고객층 600명을 대상으로 '부모가 받고 싶은 선물'을 조사했다. 1위는 16.6%의 응답률을 보인 에에컨이었다. 2~6위는 제습기(15.5%)를 비롯해 △음식물처리기(12.5%) △족욕기(10.5%) △비데(8.3%) △로봇청소기(6.3%) 등 소형가전이 차지했다. 김치냉장고는 7위인 5.9%를 기록했다.

삼성전자는 소형 가전을 제외하면 김치 냉장고의 선호도가 2위로 높다는 점에 주목했고, 이사가 집중되는 봄을 맞아 이번 이벤트를 준비했다.

삼성전자 관계자는 "자체적으로 조사한 자료를 바탕으로 판촉 활동을 하고 있다"며 "소비자의 니즈에 부합하는 이벤트를 내놓기 위해 더욱 귀기울일 것"이라고 말했다.