CJ E&M, 1인 콘텐츠 창작자 '집중 지원'…글로벌 성공 자신

이덕재 CJ E&M 방송콘텐츠부문 대표/사진제공=CJ E&M

"멀티 채널 네트워크(MCN) 산업을 중심으로 새로운 콘텐츠 산업이 열릴 것이라고 생각한다. 국내에서 실력을 쌓아 아시아 진출을 통한 글로벌 시장 성공이 목표다. CJ E&M의 콘텐츠 기획역량과 미디어 마케팅 역량이 핵심이다."(이덕재 CJ E&M 방송콘텐츠부문 대표)

7일 CJ E&M은 소공동 롯데호텔에서 간담회를 열고 1인 콘텐츠 창작자를 위한 지원 방안을 발표했다. CJ E&M은 1인 콘텐츠 창작자의 △새로운 사업모델을 발굴하고 △콘텐츠를 공급할 플랫폼을 확대하며 △글로벌 진출을 돕는다.


3가지 지원 방안 실행을 위한 새로운 브랜드 다이아TV도 선보인다. 다이아TV는 기존 MCN 사업을 체계화 한 새로운 상생모델이다. CJ E&M은 다이아TV를 통해 파트너십을 맺는 1인 콘텐츠 창작자들을 전방위로 지원할 계획이다.

CJ E&M은 2013년 MCN 사업을 시작해 게임, 음악, 뷰티 등 다양한 분야의 1인 혹은 중소 창작자와 파트너십을 맺고 이들을 지원해왔다. MCN 사업이란 콘텐츠 창작자와 제휴를 통해 마케팅, 저작권 관리, 콘텐츠 유통 등 다양한 분야를 지원하고 이들이 유튜브에서 얻는 광고 수익을 나누는 콘텐츠 사업을 일컫는다.

CJ E&M은 지난해 11월 마포구 서교동에 전용 스튜디오를 짓고 콘텐츠 창작자의 제작 지원에도 나섰다. 해당 스튜디오를 통해 112개팀이 500여개 영상을 제작했으며, 스튜디오에서 정기 교육프로그램도 지원하고 있다.


오진세 CJ E&M MCN 사업팀장은 "현재까지 387개 콘텐츠 창작팀을 발굴 했고, SNS을 통한 3200만 구독자를 보유하게 됐다"며 "2017년까지 2000개팀을 발굴하고, 100만명 이상 구독자를 확보한 20개팀을 육성 하겠다"는 목표를 밝혔다.

실질적인 수익도 내년부터 발생할 것으로 내다보고 있다. 이덕재 부문 대표는 "지금까지 1인 콘텐츠 창작자 생태계 구축에 적지 않은 투자를 했다"며 "글로벌 시장에서 이윤을 창출해 내년에는 손익분기점을 넘어서고 2017년에는 수익 창출을 공개할 수 있을 정도로 성장할 것"이라고 말했다.

DH미디어를 설립하는 대도서관(왼쪽)과 여자친구 윰댕/사진=유튜브 대도서관TV

1인 창작자의 글로벌 진출 지원도 강화한다. 이를 위해 싱가폴, 대만, 홍콩, 태국 등 동남아 10개국에 송출 중인 CJ E&M의 '채널M'에 다이아TV 1인 콘텐츠 창작자를 소개하는 프로그램을 방영할 예정이다. 국가별 대표 MCN 사업자들과 전략적 제휴를 통해 다이아TV의 1인 창작자가 해당 국가에 진출할 경우 현지 도움을 받을 수 있도록 네트워크도 구축한다.

1인 콘텐츠 창작자로 유튜브 등에서 인기를 끌고 있는 '대도서관(본명 나동현)'은 법인을 설립하고 본격 대도서관TV를 선보인다. CJ E&M은 대도서관의 신규 법인 'DH미디어(가칭)'에 지분 투자를 하고 부가가치 창출을 전방위로 지원한다.

대도서관은 DH미디어를 통해 기획 PD, 영상PD 등 디지털 콘텐츠 전문 인력을 고용하고, 이들과 함께 자신이 영향력 있는 콘텐츠 창작자(인플루언서)로 성장할 수 있었던 노하우를 전하는 등 후배 창작자 육성에 집중한다.

대도서관 나동현씨는 "여자친구인 아프리카TV BJ '윰댕'이 중국에 살았던 경험도 있고, 중국 내 화제가 돼 팬클럽도 있다며 (여자친구와 함께) 중국 진출을 염두에 두고 있다"고 밝혔다.