"마음 온도, 37도 만들기" 다앙해진 롯데 사회공헌

머니투데이

진상현 기자

롯데는 지난해 10월 장애인과 비장애인이 함께 달리며 우리 사회의 장애에 대한 잘못된 인식과 편견의 벽을 허물어보자는 취지에서 ‘제2회 슈퍼블루 마라톤 대회’를 개최했다./사진 제공= 롯데그룹

롯데그룹의 사회공헌활동이 단순한 지원에서 벗어나 다양한 모습으로 진화하고 있다. 사회구성원들의 관심과 적극적인 동참을 유발하는 다채로운 행사를 열기도 하고, 사회적 약자들이 주도적으로 참여할 수 있는 프로그램을 만들어 함께 성과를 나누기도 한다.

롯데는 지난 2014년 11월 장애인에 대한 비장애인들의 인식을 개선하고 장애인의 자립을 지원하기 위한 ‘슈퍼블루(Super Blue)' 캠페인의 선포식을 가졌다. 슈퍼블루 캠페인은 코발트블루의 운동화끈을 상징물로, 푸른색은 희망을, 운동화끈은 스스로 신발을 묶고 일어나겠다는 장애인의 자립의지를 뜻한다. 지난해 10월에는 장애인과 비장애인이 함께 달리며 우리 사회의 장애에 대한 잘못된 인식과 편견의 벽을 허물어보자는 취지에서 2015년에 이어 두 번째로 ‘슈퍼블루 마라톤 대회’를 개최했다. 임직원들이 매월 구독하는 그룹사보 표지 디자인도 지난 한해 동안 자폐 디자이너들이 활동하는 사회적 기업 ‘오티스타’와 함께했다.

지난달 25일에는 서울 서대문구 천연동 구세군 서울후생원에서 ‘마음온도 37도 캠페인’에 1억5000만 원을 기부했다. ‘마음온도 37도 캠페인’은 롯데와 한국구세군이 이번 겨울부터 새롭게 진행하는 사회공헌캠페인으로, 사람의 체온 36.5도에 따뜻한 마음을 더해 기부자와 수혜아동 모두 마음 온도가 37도가 됐으면 하는 의미를 담았다. 지난해 10월 서울 잠실 롯데콘서트홀에서는 국가유공자 및 유가족 2000여 명을 초청해 ‘하나되는 대한민국 콘서트’를 개최했다.

롯데그룹 페이스북(www.facebook.com/LOTTE)에서는 지난 12월 소외계층 여학생을 대상으로 생리대 등을 박스에 담아 전달하는 '롯데 플레저 박스 캠페인’도 진행했다. 롯데 플레저 박스 캠페인은 지원 대상을 선정해 도움이 되는 물품을 ‘플레저 박스’에 담아 전달하는 CSR 캠페인으로, 롯데 페이스북에서 팬들의 참여로 진행된다. 2013년 7월 시작 이후 시각장애아동, 다문화가정, 독거노인, 빈곤가정아동, 학대피해아동, 소아암어린이 등 다양한 수혜자를 대상으로 진행됐다.