온라인 쇼핑몰, 40~50대 '아재' 소비 노린다

온라인 쇼핑몰 시장에서 40~50대 남성 소비자 이른바 '아재'들의 소비가 크게 늘고 있다. 소비력을 갖춘 데다 라이프스타일의 변화로 적극적으로 자신을 위한 소비를 하는 남성 소비자들이 증가하고 있기 때문이다. 온라인 쇼핑몰 역시 이런 트렌드에 발맞춰 할인 프로모션과 전문 쇼핑몰 등을 선보이고 있다.


11일 온라인 쇼핑몰 옥션에 따르면 올해 1~11월 40~50대 남성 소비자 판매량은 전년 동기 대비 18% 증가한 것으로 집계됐다. 주요 소비계층인 같은 연령대의 여성 소비자의 판매량 증가율(18%) 수준이다.

상품군 별로는 레포츠 등 취미 생활 용품이 가파른 매출 성장세를 보였다. 올해 1~11월 40~50대 남성 소비자들의 스케이트·승마·사격 관련 상품 판매량은 전년 동기 대비 275% 늘었다. 스키·레포츠·골프 용품 판매량은 469% 늘었다. 새로운 취미 생활로 각광 받고 있는 헬리캠·드론 판매량은 같은 기간 216%, 스마트 이동 수단인 전동·전기레저는 119%, 피규어는 123% 늘었다.

여행 상품 판매 역시 크게 늘었다. 테마파크·체험이용권 판매량은 전년 동기 대비 38% 늘었다. 국내 여행 상품과 국내 항공권 판매량은 각각 73%, 59% 증가했다. 해외 여행 상품과 해외 항공권 역시 39%, 15%의 두 자릿수 성장률을 기록했다.

자신의 외모를 꾸미기 위한 중년 남성 소비자들의 꾸밈 비용도 눈에 띄게 늘었다. 간편하게 스타일에 변화를 줄 수 이쓴ㄴ 패션 소품이 인기를 끌었다. 선글라스·안경테 판매량은 전년 동기보다 191% 증가해 3배 가까이 급증했다. 시계와 주얼리 역시 같은 기간 233%, 184% 신장하며 가파른 성장세를 보였다.


이외 건강과 몸매 관리를 위한 운동측정기기나 스마트 헬스케어 등 건간 관련 상품 판매량도 큰 폭으로 늘었다. 운동측정용품의 경우 지난해보다 183% 증가해 두 배 이상 판매량이 늘었고, 다이어트용품은 83% 신장했다.

40~50대 중년 남성 소비자들이 적극적인 소비층으로 성장하면서 온라인 쇼핑몰도 이에 맞춘 프로모션을 선보이고 있다. G마켓은 오는 17일까지 '레고 브랜드위크'를 열고 레고 제품을 최대 40%까지 할인 판매한다.

할인 대상 품목에는 어른 마니아층을 겨냥한 '시티 60051 고속열차', '테크닉 42068 공항구조차' 등도 포함됐다. 두 제품은 각각 100개 한정 수량으로 판매되며 가격은 40% 할인한 11만원, 7만9900원에 판매한다.

한편 남성 스타일링·케어 상품을 제조 판매하는 갸스비는 최근 온라인 쇼핑몰을 열고 트렌드에 민감한 남성 그루밍족을 겨냥하고 있다. 갸스비 온라인몰은 자신에 맞는 왁스 스타일링과 함께 제품을 소개하는 기능까지 갖췄다.