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손윤경 SK증권 연구원은 “CJ오쇼핑은 CJ헬로비전 매각 불발과 상대적으로 늦은 모바일 쇼핑투자 등으로 기존 홈쇼핑 사업에서 사업을 확정하는 데 뚜렷한 성과를 내지 못하고 있었는데 CJ E&M과의 합병은 CJ오쇼핑의 역량을 활요할 수 있는 적절한 의사 결정”이라며 “채널 및 콘텐츠 파워가 강력해진 CJ E&M의 채널과 콘텐츠를 활용해 CJ오쇼핑의 판매채널을 확대할 수 있고 자체 상품의 브랜드력을 강화하기 위한 전략을 구사하기 쉬워질 것”이라고 말했다.
이어 “CJ오쇼핑이 진출해 있는 중국 베트남 태국 등에서 CJ E&M의 콘텐츠와 시너지를 창출할 경우 파급력은 더 높아질 수 있다”고 전망했다.
손 연구원은 “다만 CJ오쇼핑의 합병 이후 적정가치를 판단하는 것은 현 시점에서는 어려움이 있다”며 “CJ오쇼핑이 CJ E&M과의 합병으로 사업기회가 확대된 것은 맞으나 사업규모나 시가총액 측면에서 절대적으로 큰 회사인 CJ E&M과의 합병인만큼 CJ E&M의 사업 전망을 따라갈 가능성이 높기 때문”이라고 지적했다.
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