롯데홈쇼핑, 자체 패션브랜드 2개 잇따라 론칭

롯데홈쇼핑이 단독 브랜드 2개를 잇따라 론칭하며 패션 자체브랜드 경쟁력 강화에 힘을 싣는다.


롯데홈쇼핑은 2018년 봄·여름 시즌을 앞두고 이달말 패션자체브랜드 'LBL SPORT'과 '아이젤'(izel)을 잇따라 론칭한다고 19일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 자체 패션브랜드 'LBL'(Life Better Life)이 지난 한 해만 1000억원의 매출을 거두는 등 가능성을 엿보고 있다. 지난해 롯데홈쇼핑이 선보인 단독 패션 브랜드 매출은 전체 패션 매출의 30%를 차지한 것으로 나타났다. 세계적인 트렌드 전문기업의 컨설팅을 거쳐 프리미엄 소재, 디자인을 선보여 폭넓은 연령대에게 각광 받을 수 있는 브랜드를 론칭한다는 계획이다.

먼저 오는 20일에는 'LBL SPORT'를 론칭한다. 톱모델 이소라를 모델로 기용해 '일상에서 즐기는 에너제틱, 스타일리시 라이프웨어'를 콘셉트로 잡았다. 당일 론칭 방송에서는 디자인과 기능성을 모두 갖춘 'LBL SPORT 시그니처 트랙수트 3종'(11만9000원)을 선보인다. 와플형태의 '사방 스트레치' 제직으로 통풍이 우수하며, 땀을 흡수하고 빠르게 말리는 '흡한속건' 기능이 쾌적한 상태로 유지해준다. 땀에 의한 세균 번식과 냄새를 억제해 주는 항균기능, 봉제를 최소화한 '심리스' 등 기능성 소재로 일상생활은 물론 운동 및 레저 활동시에도 유용하다.

오는 21일 오전 8시 15분에는 스타일리시 캐주얼 브랜드 '아이젤'(izel)을 론칭하고 130분 간 특집방송을 진행한다. 아이젤은 'unique' 'Only One', 'Unusual'의 어원을 가진 여성의 이름이다. 지난해 초 롯데홈쇼핑 임직원들의 투표를 통해 200개 브랜드명 후보군 중에 아이젤이 결정됐다. 특히, 세계적인 트렌드 전문 기업 '넬리로디'사의 컬러 컨설팅을 통해 아이젤만의 생동감 있는 색상을 적용했다. 톱모델 겸 스타일 아이콘으로 꼽히는 한혜진을 대표모델로 선정해 3040 고객을 타깃으로 최신 유행을 반영한 디자인을 선보인다. 론칭 방송에서는 '아이젤 아트 프린트 롱 트렌치점퍼 2종 세트'(13만9000원), '아이젤 컬러아트 니트 3종세트'(11만9000원), '아이젤 아트크래프트 셔츠자켓 3종세트'(11만9000원) 등 아이젤 브랜드만의 색상과 프린트, 믹스매치 소재 등 차별화된 디자인을 선보일 예정이다.

롯데홈쇼핑은 이번 신규 브랜드 론칭을 기념해 롯데백화점 본점에 팝업 스토어를 운영한다. 다음달 2일부터 일주일 간 지난해 인기를 모았던 'LBL'의 2018년 봄·여름 시즌 신상품을 비롯 신규 론칭 브랜드 LBL SPORT, 아이젤 등 총 20여종 상품들을 선보인다. 오픈 당일에는 아이젤 대표모델 한혜진씨가 팝업 스토어를 방문해 롯데홈쇼핑 쇼호스트와 고객을 대상으로 현장 이벤트도 진행할 예정이다. 행사 기간 중 팝업 스토어에서 관련 상품을 10만원 이상 구매한 고객에게 롯데백화점 상품권(구매금액의 5%/최대 2만원)도 증정한다.

강재준 롯데홈쇼핑 콘텐츠개발부문장은 "2018년 봄,여름시즌을 맞아 3040 여성을 겨냥한 신규 패션 브랜드를 론칭하게 됐다"며 "기존 고급소재, 합리적인 가격의 가성비는 물론 이색적인 컬러매치와 디자인을 더했다"고 말했다. 이어 "추후 다양한 연령, 성별을 타겟으로 상품군을 지속적으로 확대해 나갈 예정"이라고 말했다.


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