CJ제일제당, 평창올림픽 통해 한국의 맛 전파

원주 오크밸리에 설치한 비비고 부스를 찾은 외국인 관광객들이 부스 앞에서 비비고 제품을 활용해 선보인 메뉴를 먹고 있다.

CJ제일제당 (332,500원 ▼4,500 -1.34%)이 지난 25일 막을 내린 ‘2018 평창 동계올림픽대회’ 기간 동안 한국을 방문한 외국인들을 대상으로 ‘한국의 맛’을 알렸다고 26일 밝혔다.

CJ제일제당은 전 세계적 축제이자 국가적 행사인 ‘2018 평창 동계올림픽대회’ 기간에 ‘비비고’와 한식을 알리기 위한 다양한 활동을 전개했다. ‘2018 평창 동계올림픽대회’의 공식 서포터로 참여해 ‘비비고 만두’를 비롯해 삼호어묵, 맥스봉 등을 독점 공급했다. 개최지 밖에서도 다양한 마케팅 프로모션을 진행하며 외국인들의 이목을 끌었다.


‘비비고 만두’는 선수촌 식당에서 식단으로 활용되며 인기를 끌었다. CJ제일제당이 공급한 만두만 총 5만개 이상으로, 선수촌에 머물렀던 선수들이 5000여명임을 감안하면 한 명당 ‘비비고 만두’를 약 10개씩 먹은 셈이다. 고기와 야채 함량이 많은 ‘비비고 만두’는 선수들 사이에서 “건강한 느낌이 난다”, “간편하게 먹을 수 있고 몇 개만 먹어도 든든해져서 좋다” 등의 반응을 얻었다.

경기장 매점에서는 어묵 메뉴가 특히 반응이 좋았다. 추운 날씨로 따끈한 국물이 있는 어묵을 많이 찾아 매일 준비한 물량이 동날 정도였다. 특히 야외 경기장에서는 더욱 이른 시간에 완판돼 물량 준비에 차질을 빚기도 했다. 어묵과 더불어 ‘맥스봉’ 등 소시지·핫바 제품도 매점에서 간식으로 좋은 반응을 얻었다.

선수들의 SNS를 통해서도 주목받았다. CJ제일제당은 ‘2018 평창 동계올림픽대회’를 준비하는 국가대표 선수들을 응원하기 위해 자사 주요 제품으로 구성된 선물세트인 ‘Cheer Up Food’ 세트를 전달했다. 선수들은 개인 SNS를 통해 제품 사진과 메시지를 함께 업로드하며 고마움을 표시했고, 이를 통해 많은 사람들에게 브랜드와 제품이 노출되는 홍보 효과를 거뒀다.


개최지 밖에서는 소비자를 대상으로 한 다양한 프로모션을 펼쳤다. 대회 개막에 맞춰 원주 오크밸리에 비비고 홍보 부스를 운영하며 한식을 알리는 행사를 진행했다. 지난 9일부터 11일까지, 14일부터 18일까지 총 8일간 ‘Bibigo Tasty Road to Pyeongchang’이라는 테마로 부스를 운영하며 방문객들에게 비비고의 다양한 제품을 소개했다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 ‘2018 평창 동계올림픽대회’는 95개국 6500여명의 선수단 및 각국 스포츠 관계자까지 약 5만여 명이 참여한 전 세계적인 스포츠 이벤트인 만큼 집중적으로 한식을 알릴 수 있는 기회의 장이었다”며 “앞으로도 전 세계에 비비고와 한식의 우수성을 알리는 데 힘쓸 것”이라고 밝혔다.

한편, 지난 2010년 스노보드 김호준 선수를 후원하면서 동계 스포츠 후원을 시작한 CJ제일제당은 비인기 동계 스포츠 종목 발전과 대한민국 국가대표 선수들이 더 나은 환경에서 훈련할 수 있도록 적극 돕고 있다. 특히 이번 대회에서 CJ제일제당이 후원하고 있는 스켈레톤 윤성빈 선수가 금메달, 스노보드 이상호 선수가 은메달을 목에 거는 쾌거를 이루면서 10여년 동계 스포츠 후원의 결실을 맺었다. CJ제일제당은 현재 스노보드의 이상호, 김호준 선수, 스켈레톤 윤성빈 선수, 모굴스키 최재우 선수 등을 후원하고 있다.