'페이크 패션'의 진화…명품이 직접 만든 짝퉁 '인기'

/사진=지드래곤 '크래용' 뮤직비디오, 머니투데이 DB, 아이디 매거진

5년전쯤 그룹 빅뱅의 지드래곤(본명 권지용)이 '지방시'(Givenchy)의 철자를 자신의 이름으로 패러디한 '지용시'(Giyongchy) 비니를 착용해 눈길을 끌었다. 당시 국내는 물론 해외 연예인들은 명품 브랜드의 로고 철자가 다르게 적힌 옷을 입으며 일명 '페이크 패션'(Fake Fashion)을 유행시켰다.


페이크 패션은 스트리트 웨어 브랜드인 SSUR, C.O.I. NYC 등이 명품을 대놓고 패러디하면서 탄생했다. 이들은 브랜드를 향한 오마주, 저렴한 옷을 입어도 된다는 반항감 등을 담았다고 설명했다.

최근 몇 해 간 '가짜'를 소비하는 것이 트렌드가 되고 있다. 1980년대 초반부터 2000년 사이에 출생한 밀레니얼 세대들은 가짜를 사고 입는 것을 부끄러워하지 않는다. 오히려 멋지고 당당하다고 생각한다. 프랑스 패션 브랜드 '베트멍'(VETEMENTS) 역시 2016년 배송업체 'DHL'의 유니폼을 재해석한 의상을 선보이며 주목받았다.

왼쪽 베트멍, 오른쪽 베트밈 레인코트 /사진=베트멍

베트멍은 자사의 짝퉁을 만든 브랜드도 공식 인정해 화제가 됐다. 디자이너 대빌 트랜이 만든 '베트밈'(VETEMEMES)은 베트멍의 높은 가격에 대한 반항으로 시작됐다. 대표 패러디 제품인 레인 코트는 본품과 디자인과 재질이 거의 비슷하지만 가격은 10분의 1에 불과하다.

이에 대해 베트멍 디자이너 뎀나 바잘리아(Demna Gvasalia)는 "베트멍은 베트밈 레인 코트에 어떤 소송도 제기하지 않을 것"이라 밝히고 "대빌이 자신의 프로젝트를 즐겼으면 한다. 우리가 베트멍 옷을 만드는 것만큼"이라고 말했다.


현재 대빌 트랜은 '발렌시아가'(Balenciaga)를 패러디한 라인 '불렌시아가'(BOOLENCIAGA)'를 론칭해 또 한 번 인기를 끌고 있다.

이 같은 가짜 트렌드에 힘을 입어 진품이 위조품을 직접 만들기 시작했다.

미국 뉴욕 커낼가에 오픈한 디젤의 '짝퉁 매장' 모습/사진제공=신세계인터내셔날

지난달 이탈리아 패션 브랜드 '디젤'(DIESEL)은 미국 뉴욕 커낼가에 짝퉁 매장을 열었다. 이 매장에서는 본 제품의 로고를 데이젤(DEISEL)로 바꾸고 정가의 반도 안되는 가격에 판매했다. 브랜드는 제품을 저렴하게 구매하고자 하는 소비자의 요구로 만들게 됐다고 말했다.

이탈리아 명품 브랜드 '구찌'는 자사 로고를 활용한 그라피티를 선보이던 아티스트 트러블 앤드루를 인정했다. 오히려 컬렉션 작업을 함께 하며 그의 예명인 '구찌 고스트'를 협업한 라인의 이름으로 붙이기도 했다. 2018 리조트 컬렉션에서는 트러블 앤드루와 협업해 로고 'GUCCI'를 GUCCY, GUCCIFY 등으로 변형해 가품 같은 진품을 제작했다. 가격은 진품과 거의 동일하다.

(상단 왼쪽)트러블 앤드루와 협업한 구찌<br> 2016 F/W 컬렉션, (오른쪽) 구찌 2018 리조트 컬렉션, (하단) 펜디 2018 F/W 컬렉션 /사진=구찌, 펜디

'펜디'는 하우스가 지켜온 고유 로고인 'FF'를 변형해 눈길을 끌었다. 2018 F/W 패션쇼에서 F의 한 획을 다른 색으로 변형한 로고는 스포츠 브랜드 '휠라'의 로고를 연상케 한다. 'FENDI'의 철자를 FFAMILY, FFABULOUS 등으로 변형하기도 했다.

이에 대해 한켠에서는 "브랜드 고유의 색을 잃고 있다" "기존 소비자들의 로열티를 잃게 될 것"이라는 우려의 목소리도 들린다.

한 패션업계 관계자는 "명품 브랜드의 이 같은 행보는 패러디 당한 브랜드에게 오히려 득일 수 있다"며 "명품 브랜드에서 자사 브랜드의 이미지를 연상케 하면서 브랜드의 색을 오히려 강하게 드러내 홍보로 이어질 수 있다. 윈윈 효과를 얻을 수 있을 것"이라고 분석했다.