"포켓몬 열풍 여전하네"…작년 매출 329억 사상최대

지난해 AR(증강현실)게임 '포켓몬고'와 인형뽑기방의 캐릭터 인형으로 주목을 받았던 일본 캐릭터 포켓몬이 한국 진출 이후 최고 성적을 올렸다.

16일 금융감독원에 따르면 포켓몬코리아는 지난해 매출액이 329억5200만원으로 전년대비 82.9% 증가했다. 영업이익은 79억4600만원으로 같은 기간 192.4% 늘어났다.


2006년 설립된 포켓몬코리아는 일본 게임회사 닌텐도의 자회사 포켓몬컴퍼니가 100% 지분을 보유하고 있다.

포켓몬은 2016년 7월 AR게임 '포켓몬고'가 인기를 끌면서 열풍이 불기 시작했다. 당시 한국에서는 아직 출시되지 않았지만 강원도 속초에서 '포켓몬고'를 즐길 수 있다는 것이 알려져 관광객들이 대거 몰리기도 했다.

지난해 1월 정식 출시 이후 시들해진 '포켓몬고'의 인기는 인형뽑기방이 이어받았다. 피카츄, 꼬부기, 잠만보, 이상해씨 등 알록달록한 색깔의 캐릭터 인형은 포켓몬이 어린이부터 어른까지 다양한 연령층에서 사랑받는 기회를 만들었다.

또 어린이 방송채널에서 애니메이션 '포켓몬스터 썬'&문'이 방송되고, 극장판 '포켓몬 더 무비 XY&Z 볼케니온 : 기계왕국의 비밀' 등이 개봉하면서 라이선스 상품이 크게 증가했다. 어린이 음료, 우유, 소시지, 신발, 빵, 화장품, 신용카드 등 다양한 상품이 출시됐다.


덕분에 포켓몬코리아는 지난해 라이센스 로열티, 상품판매 등 모든 분야에서 고른 성장을 보였다.

라이센스 로열티 매출은 107억6400만원으로 전년대비 115.0% 증가했고, 상품판매수입도 31억100만원으로 147.8% 늘어났다. 포켓몬 열혈팬 층을 엿볼 수 있는 카드 상품 판매도 143억6300만원으로 같은 기간 61.0% 늘었다.

특히 포켓몬코리아는 지난해 광고선전비가 11억7900만원으로 전년대비 18.9% 감소했다. 마케팅 비용을 크게 쓰지 않아도 포켓몬 캐릭터를 찾는 사람들이 많았다는 의미다.

캐릭터 업계는 포켓몬코리아가 수년간 전 연령층에서 포켓몬을 즐길 수 있는 다양한 마케팅을 펼친 효과가 시너지를 발휘한 것으로 보고 있다.

포켓몬코리아는 매년 5월 '포켓몬 월드챔피언십'(WCS)에 참가할 한국 대표를 선발한 뒤 8월 미국에서 열리는 대회에 참가시켰다. 또 롯데월드타워, 송도 트리플스트리트 등 지역 대표 랜드마크와 손잡고 온 가족이 즐길 수 있는 다양한 행사를 개최했다.

캐릭터 업계 관계자는 "지난해 포켓몬을 비롯해 카카오프렌즈, 오버액션토끼 등 다양한 캐릭터들이 전 연령층에서 인기를 끌면서 캐릭터 산업의 저변이 넓어졌다"며 "유아 완구 중심의 국내 캐릭터 업체들도 변화를 고민할 필요가 있다"고 말했다.