부산관광공사와 공동으로 진행하는 이번 MICE 로드쇼는 중국 MICE 시장 위축에 따른 시장 다변화를 모색하고, 베트남 현지 주요 기업의 MICE 책임자와 여행업계 등을 겨냥한 타깃 마케팅을 진행한다. 이 같은 실질적 MICE 유치 증대 노력과 함께 MICE 목적지로서의 ‘부산 도시브랜드’ 홍보를 펼쳐 베트남 인센티브 여행단 등 MICE 행사를 유치한다는 계획이다. MICE 로드쇼는 비즈니스 상담회와 BUSAN MICE NIGHT를 주요 프로그램으로 구성했으며 사전·사후 세일즈콜을 함께 진행해 성과를 극대화하기로 했다. 부산시 관계자는 "사드(THAAD·고고도미사일방어체계) 배치 문제로 다소 위축한 MICE 시장 활성화를 위해 시장 다변화와 공격적 마케팅을 전개할 필요성이 더욱 커지고 있다"며 "선제적 마케팅을 지역 업계와 함께 펼쳐 다른 도시와의 유치 경쟁에서 한발 앞서도록 하겠다"고 말했다.
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