¸Û°Å´Â ÅõÀÚ¿¡ ÀÖ¾î ¡®´É·Â ¹üÀ§¡¯(circle of competence)¸¦ °Á¶Çϴµ¥ ÀÚÁÖ °øÀÚÀÇ ¸»À» ÀοëÇÑ´Ù. Áï ÀÚ½ÅÀÌ Àß ¾Æ´Â ºÐ¾ß¿Í Àß ¸ð¸£´Â ºÐ¾ß°¡ ¹«¾ùÀÎÁö¸¦ ¾Ë°í Àß ¾Æ´Â ºÐ¾ß¿¡¸¸ ÁýÁßÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ¸»ÀÌ´Ù.
¡Þ1´Ü°è: Àß ¾Æ´Â ºÐ¾ß¿¡¸¸ ÁýÁß
¡°¿ì¸®´Â ÅõÀÚ¸¦ À§ÇÑ ¼¼ °³ÀÇ ¹Ù±¸´Ï¸¦ °¡Áö°í Àִµ¥, ¿¹½º(Yes), ³ë(No)¿Í ³Ê¹« ¾î·Á¿ö ÀÌÇØÇÒ ¼ö ¾ø´Â °æ¿ì(too tough to understand)¸¦ À§ÇÑ ¹Ù±¸´Ï´Ù.¡±
¸Û°Å´Â ÀÚ½ÅÀÇ ´É·Â ¹üÀ§ ¾È¿¡ ¸Ó¹°±â À§ÇØ ÅõÀÚ ¹üÀ§¸¦ °£´ÜÇÏ°í ÀÌÇØ °¡´ÉÇÑ ÅõÀÚ ´ë»óÀ¸·Î ÇÑÁ¤ÇÑ´Ù. ±×´Â ¾î¶°ÇÑ ½ÃÀå ȯ°æ¿¡¼µµ Áö¼Ó °¡´ÉÇÏ°í ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Áö¹èÀûÀÎ »ç¾÷ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁ °¡Áø ±â¾÷À» ãÀ¸·Á°í ÇÑ´Ù. ÀÌ ±âÁØÀ» Åë°úÇÏ´Â ±â¾÷Àº ¼Ò¼ö¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù.
¸Û°Å¿¡°Ô´Â ´ë´Ù¼ö ÅõÀÚÀÚµéÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â Á¦¾à°ú IT¾÷Á¾Àº ³Ê¹« ¾î·Á¿ö ÀÌÇØÇÒ ¼ö ¾ø´Â °æ¿ì¸¦ À§ÇÑ ¹Ù±¸´Ï·Î Á÷ÇàÇÑ´Ù. ±ÝÀ¶È¸»ç°¡ Àû±Ø È«º¸ÇÏ´Â ÅõÀÚ³ª ±â¾÷°ø°³»óÀå(IPO)Àº ³ë(No) ¹Ù±¸´Ï·Î °£´Ù.
¡Þ2´Ü°è: Á¤¼ºÀû¡¤Á¤·®Àû ºÐ¼®, °æ¿µÁø Æò°¡
1´Ü°è Æò°¡ °úÁ¤À» Åë°úÇÑ ±â¾÷¸¸ ¸Û°ÅÀÇ ¸àÅ» ¸ðµ¨¿¡ ÀÇÇØ ´Ù½Ã °É·¯Áø´Ù. ÀÌ °úÁ¤Àº ÀûÀÚ»ýÁ¸ÀÇ ´ÙÀ©ÀÌÁò¿¡ ¹ÙÅÁÇÑ Æò°¡ °úÁ¤ÀÌ´Ù.
2´Ü°è Æò°¡ °úÁ¤¿¡¼ ¸Û°Å°¡ °í·ÁÇÏ´Â ¿äÀÎÀº ÇöÀç ¹× ¹Ì·¡ÀÇ ±ÔÁ¦ ȯ°æ, ³ëµ¿È¯°æ, °ø±ÞÀÚ, ¼ÒºñÀÚ °ü°è, ±â¼ú º¯È·Î ÀÎÇÑ ÀáÀçÀû ¿µÇâ, °æÀï·Â°ú Ãë¾àÁ¡, °¡°Ý°áÁ¤·Â, È®À强, ȯ°æÀ̽´¿Í ¼û°ÜÁø À§Çè µî ³¡ÀÌ ¾ø´Ù.
Çö±ÝÈ帧°ú Àç°í, ¿îÀüÀÚº», °íÁ¤ÀÚ»ê ¹× °ú´ëÆò°¡ µÇ±â ½¬¿î ¿µ¾÷±Ç µî ¹«ÇüÀڻ굵 ¸Û°Å´Â ÀÚ½ÅÀÇ ¹æ½Ä´ë·Î ´Ù½Ã °è»êÇÑ´Ù. °¡Àå Áß¿äÇÑ Æò°¡´ë»óÀº ±â¾÷ °æ¿µÁøÀÌ´Ù. ¸Û°Å´Â ¡â´É·ÂÀÌ Àִ°¡ ¡â½Å·ÚÇÒ ¼ö Àִ°¡ ¡âÁÖÀÎÀǽÄÀ» °¡Áö°í Àִ°¡¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î °æ¿µÁøÀ» Æò°¡ÇÑ´Ù.
¡Þ3´Ü°è: °æÀï¿ìÀ§¿Í °æÀïÀû Æı«
¸Û°ÅÀÇ ÅõÀÚ ´É·ÂÀÌ °¡Àå µå·¯³ª´Â °úÁ¤Àº ¹Ù·Î 3´Ü°è Æò°¡°úÁ¤ÀÌ´Ù. ¸Û°Å´Â Á¦Ç°, ½ÃÀå, ºê·£µå, Á÷¿ø, À¯Åëä³Î, »çȸÀû Ãß¼¼ µî ¸ðµç ºÐ¾ß¿¡¼ ±â¾÷ÀÇ ¡®°æÀï¿ìÀ§¡¯(competitive advantage)¸¦ °¡´ÆÇÒ »Ó ¾Æ´Ï¶ó Áö¼Ó°¡´É¼º±îÁö Æò°¡ÇÑ´Ù.
¸Û°Å´Â ±â¾÷ÀÇ °æÀï¿ìÀ§¸¦ ¡®ÇØÀÚ¡¯(Moat)·Î Á¤ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇØÀÚ´Â ¼º°ûÀÇ ÁÖÀ§¸¦ µÑ·¯½Ñ µµ¶ûÀε¥, ¿©±â¼ ÇØÀÚ´Â °æÀï»çÀÇ Ä§ÀÔÀ» ¸·´Â ½ÇÁúÀûÀÎ À庮À» ¶æÇÑ´Ù. ¸Û°Å°¡ ¼±È£ÇÏ´Â ÅõÀÚ´ë»óÀº ÀÌ¹Ì ±íÀº ÇØÀÚ¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ» »Ó ¾Æ´Ï¶ó, ±× ÇØÀÚ¸¦ È®´ëÇÔÀ¸·Î½á Áö¼ÓÀûÀÎ º¸È£¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â ±â¾÷ÀÌ´Ù.
»Ó¸¸ ¾Æ´Ï´Ù. ¸Û°Å´Â Àå±âÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¼ º¼ ¶§ ´ëºÎºÐÀÇ ±â¾÷ÀÌ ¡®°æÀïÀû Æı«¡¯(competitive destruction)¿¡ Á÷¸éÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» °£ÆÄÇß´Ù. 1911³â ¡®¹öÆÈ·Î À̺ê´× ´º½º¡¯ÀÇ Áõ±Ç¸é¿¡ ½Ç¸° 50°³ ÁÖ¿ä Á¾¸ñ Áß Á¦³Ê·² ÀÏ·ºÆ®¸¯(GE)¸¸ Áö±Ý±îÁö ±Ô¸ð°¡ Å©°í µ¶¸³ÀûÀÎ ±â¾÷À¸·Î ³²¾ÆÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¸Û°Å´Â ²Å¾Ò´Ù.
¹Ù·Î ¡®°æÀïÀû Æı«¡¯ÀÇ ÈûÀÌ´Ù. ±â¾÷µéÀÌ Àå±â°£ µ¿¾È ÅõÀÚÀÚµéÀÌ ¹Ù¶ó´Â ¹æ½Ä´ë·Î »ýÁ¸Çϱâ´Â ¾î·Æ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¿ª»ç°¡ Áõ¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¸Û°Å¿Í ¹öÇÍÀº ¿À·£ ÅõÀÚ°æÇèÀ» ÅëÇؼ, ±Ø¼Ò¼öÀÇ ±â¾÷¸¸ ¼¼´ë¸¦ ¶Ù¾î³Ñ¾î »ýÁ¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Ë¾Æë´Ù. ±×¸®°í µÑÀº ¡®°æÀïÀû Æı«¡¯ÀÇ ÈûÀ» ±Øº¹ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â¾÷À» ã±â À§ÇØ ¸ðµç ½Ã°£°ú Á¤·ÂÀ» ¹ÙÄ£´Ù.
¡Þ4´Ü°è: ±â¾÷ ³»Àç°¡Ä¡
ÈǸ¢ÇÑ ±â¾÷À» ã¾Ò´Ù°í Çؼ ¸Û°Å°¡ °¡°Ý ºÒ¹®ÇÏ°í ÅõÀÚÇÏ´Â °Ç ¾Æ´Ï´Ù. ¸Û°Å´Â ±â¾÷ÀÇ ³»Àç°¡Ä¡¸¦ °è»êÇÑ ÈÄ ½ÃÀå°¡°Ý°ú ºñ±³Çؼ ±¦ÂúÀº °¡°Ý¿¡¸¸ »ê´Ù. º¥ÀڹΠ±×·¹À̾öÀÌ °Á¶ÇÑ ¾ÈÀü¸¶ÁøÀ» È®º¸Çϱâ À§Çؼ´Ù.
¸Û°Å´Â º¥ÀڹΠ±×·¹À̾ö¿¡¼ ÇÑ °ÉÀ½ ´õ ³ª¾Æ°¡¼ ¼ºÀåÁÖ¿¡ ÁýÁßÇÑ´Ù. ¸Û°Å´Â À̸¦ ¡°ÈǸ¢ÇÑ ±â¾÷À» ±¦ÂúÀº °¡°Ý¿¡ »ç´Â °ÍÀÌ ±¦ÂúÀº ±â¾÷À» ÈǸ¢ÇÑ °¡°Ý¿¡ »ç´Â °Íº¸´Ù ÈξÀ ³´´Ù¡±(A great business at a fair price is superior to a fair business at a great price)¶ó°í Ç¥ÇöÇÑ´Ù. ¿©±â¼ ÇÙ½ÉÀº ¡®ÈǸ¢ÇÑ ±â¾÷¡¯ÀÌ´Ù.
¸Û°Å´Â ¡°¸ðµç Çö¸íÇÑ ÅõÀÚ´Â °¡Ä¡ÅõÀÚÀÌ¸ç °¡Ä¡ÅõÀÚ´Â ´ç½ÅÀÌ ÁöºÒÇÏ´Â °Íº¸´Ù ¸¹Àº °ÍÀ» ¾ò´Â °ÍÀÌ´Ù. ÁÖ½ÄÀ» Æò°¡Çϱâ À§Çؼ´Â ¹Ýµå½Ã ºñÁî´Ï½º¸¦ Æò°¡ÇØ¾ß ÇÑ´Ù¡±°í ¸»ÇÑ´Ù. ÁÖ°¡º¸´Ù ±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®ÀÌ ¿ì¼±À̶ó´Â ¸»ÀÌ´Ù.