21일 CNBC 등에 따르면 최근 버거킹 러시아는 이번 월드컵에 참가한 러시아 선수의 아이를 임신하면 300만루블(5200만원)과 평생 햄버거를 주겠다는 광고글을 SNS에 올렸다. 행사 광고글에는 "최고의 축구 유전자를 얻은 여성", "러시아 축구의 미래를 위해" 등의 표현이 쓰였다. 이 글이 알려지자 곳곳에서 '성차별적 광고'라는 비난이 쏟아졌다. 버거킹 러시아는 비난이 쏟아지자 자료를 삭제하고 공식 사과했다. BBC는 러시아에서는 여성 인권에 대한 주장이 약하며, 성평등이 러시아 전통가치를 훼손하는 서방의 논리라는 시선도 있다고 꼬집었다.
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