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던킨, 브랜드 이름에서 '도너츠' 뗀다

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던킨, 브랜드 이름에서 '도너츠' 뗀다

머니투데이
  • 김주동 기자
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  • 2018.09.26 18:55
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68년 전통의 던킨도너츠가 브랜드 이름에서 도너츠를 뗀다.


CNN은 25일(현지시간) 던킨도너츠가 내년 1월부터 모든 제품 포장과 광고, SNS(소셜미디어) 등에서 브랜드 이름을 '던킨'으로 바꾼다고 보도했다.

이번 이름 변경은 음료 중심의 기업 이미지를 강조하기 위한 것이다. 지난해에만 미국에서 100개 매장이 문을 닫은 던킨은 지난해 8월 캘리포니아주 패서디나, 매사추세츠 퀀시의 매장에 '던킨' 간판을 달고 고급 커피 메뉴를 추가하는 등 위기 극복을 위한 실험을 해왔다. 던킨에 따르면 현재 미국 내 매출의 60%는 커피 등 음료가 차지하고 있다.

데이비드 호프먼 던킨 브랜드 CEO는 "새 브랜드명은 고객 경험 현대화를 통해 던킨의 성장을 이루려는 노력 중 하나"라고 밝혔다.

브랜드 이름에서 도너츠를 빼기로 했지만 던킨은 도너츠 제품을 계속 판매할 계획이다. 던킨의 전세계 도너츠 매출은 연간 약 29억 달러(3조2400억원)이다.

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