"돌아온 진로, 통했다"…1000만병 판매 돌파

머니투데이

이강준 기자

올해 6월 서울 서초구의 한 도로에서 '진로'의 대형 모형을 싣고 가는 한 차량의 모습./사진=유승목 기자

진로 두꺼비집 강남점 외관./사진제공=하이트진로

재출시 된 진로가 출시 두 달여만에 1000만병 판매를 돌파했다.

하이트진로는 지난 4월 25일 출시된 '진로'가 1104만병 판매됐다고 12일 밝혔다. 출시 당시 목표한 연간 판매량을 2달만에 달성했다. 판매에 가속도가 붙어 올해 4월 첫 주 대비 6월은 4배, 7월은 8배 이상 증가했다.

앞서 하이트진로는 다양해진 소비자 입맛과 '뉴트로(New+Retro) 트렌드'를 반영해 '소주 1등' 브랜드의 정통성을 계승하고 소비자층 확대를 위해 진로를 재출시했다.

하이트진로는 옛 감성을 새롭고 흥미로운 것으로 받아들이는 20대를 공략해 진로의 젊고 트렌디한 이미지를 강화한 것이 주효했다고 설명했다. 친근하게 다가갈 수 있는 두꺼비 캐릭터를 활용해 소비자 접점을 찾는 홍보 활동에 주력했다는 것.

진로는 30~40대에게는 향수를 자극하는 제품으로, 젊은 세대에겐 신선하고 새로운 제품으로 인식돼 입소문을 타며 빠르게 브랜드 인지도를 높였다. '진로 두꺼비집', 트럭에 실린 '진로 모형' 등 인증샷 욕구를 자극하는 홍보 전략도 진로 판매량 상승에 기여했다.