·ê·ç·¹¸ó ȨÆäÀÌÁö ĸÃÄ |
¿ä°¡º¹ ¾÷ü '·ê·ç·¹¸ó ¾Ö½½·¹Æ¼Ä«'(Lululemon Athletica¡¤ÀÌÇÏ '·ê·ç·¹¸ó')µµ ¿¹¿Ü´Â ¾Æ´Ï¾ú´Ù. Áö³ 6¿ù±îÁöµµ Àü ¼¼°è 489°³ ¸ÅÀå Áß 194°÷ÀÌ ¿µ¾÷À» Áß´ÜÇß´Ù.
±×·±µ¥µµ ·ê·ç·¹¸ó ÁÖ°¡´Â ²ÙÁØÈ÷ ¿À¸£°í ÀÖ´Ù. Äڷγª19·Î ÀÎÇØ 138.98´Þ·¯±îÁö ¶³¾îÁ³´ø ÁÖ°¡´Â ÇöÀç(21ÀÏ Á¾°¡ ±âÁØ) 368.75´Þ·¯´Ù. ¹«·Á 165% ±ÞÁõÇÑ ¼ýÀÚ´Ù. Äڷγª19 ÀÌÀüÀÎ Áö³ 1¿ù ´ëºñ·Îµµ 58%°¡ ¶Ù¾î¿Ã¶ú´Ù.
·ê·ç·¹¸ó ÁÖ°¡´Â ´çÀåÀÇ ½ÇÀûº¸´Ùµµ ¼ºÀå ±â´ë°¨ ¶§¹®¿¡ ¿À¸£°í ÀÖ´Ù. ½ºÆ÷Ã÷ ÀÇ·ù¿Í ÇÇÆ®´Ï½º ¾÷°è Æǵµ¸¦ ¹Ù²ã³õÀ» °ÍÀ̶õ ±â´ë°¨ÀÌ´Ù. ¹Ì±¹ ÅõÀÚÀü¹®¸Åü ¸ðƲ¸®Ç®Àº "Áö±Ý ·ê·ç·¹¸óÀ» »ç´Â °Ç 1994³â¿¡ ³ªÀÌÅ°¸¦ »ç´Â °ÍÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù"°í Æò°¡Çϱ⵵ Çß´Ù.
ºñ½Îµµ Àß Æȸ®´Â '¾Ö½½·¡Àú·è'ÀÇ ¿øÁ¶ 1998³â Ĩ Àª½¼Àº ij³ª´Ù ¹êÄí¹ö¿¡¼ ·ê·ç·¹¸óÀ» â¾÷Çß´Ù. ¿ä°¡ÇÒ ¶§ ÀÔ´ø ¿îµ¿º¹ÀÌ ³Ê¹« ºÒÆíÇؼ â¾÷ÇÑ ¸¸Å ±â¼ú·ÂÀ¸·Î ½ÂºÎ¼ö¸¦ ¶ç¿ü´Ù. ´ë³ª¹« ÃßÃâ¹° µîÀÇ °í±Þ ģȯ°æ ¼ÒÀ縦 È°¿ëÇØ ¶¡ Èí¼ö, ÇǺΠ¸¶Âû µîÀ» Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î °í·ÁÇÑ ¿ø´ÜÀ» °³¹ßÇß´Ù.
·ê·ç·¹¸óÀº ÇÏ·ç Á¾ÀÏ ÀÔÀ» ¼ö ÀÖÀ» Á¤µµ·Î ÆíÇÑ ¿îµ¿º¹, Áï '¾Ö½½·¡Àú·è' À¯ÇàÀ» À̲ø¾ú´Ù. ÇÒ¸®¿ìµå ½ºÅ¸µéµµ Áý ¾Õ 1¸¶ÀÏ(¾à 1.6§°)ÀÌ ¾ÈµÇ´Â °¡±î¿î °÷À» ³ª°¥ ¶§ Áñ°Ü ÀԴ´ٰí Çؼ '¿ø¸¶ÀÏ ¿þ¾î'(1 Mile Wear)·Îµµ À̸§ ºÙ¿©Á³´Ù.
±â´ÉÀÌ ¶Ù¾î³ ¸¸Å °í°¡¿¡ ÆǸŵȴÙ. '¿ä°¡º¹ ¾÷°èÀÇ »þ³Ú'À̶ó ºÒ¸®´Â ÀÌÀ¯´Ù. ´ëÇ¥ Á¦Ç°ÀÎ ·¹±ë½º´Â Çϳª¿¡ 80´Þ·¯~100´Þ·¯ ¼öÁØÀÌ´Ù. Ÿ»ç Á¦Ç°º¸´Ù 20~40% Á¤µµ ºñ½Î´Ù. ±× °á°ú ¸ÅÃâÃÑÀÌÀÍ·üÀº 50%¸¦ ³Ñ¾î 40%´ëÀÎ µ¿Á¾¾÷°è ´ëºñ ³ôÀº ÆíÀÌ´Ù.
ÆǸÅóµµ Á¦ÇÑÀûÀÌ´Ù. ¸ÅÃâÀÇ 90% ÀÌ»óÀÌ Á÷¿µÁ¡ µî º»»ç¿¡¼ Á÷Á¢ °ü¸®ÇÏ´Â ÆǷθ¦ ÅëÇØ ³ª¿Â´Ù. À¢¸¸Çؼ´Â ·ê·ç·¹¸ó Á¦Ç°À» µµ¸Å»óÁ¡ Áø¿´ë¿¡¼ º¼ ¼ö ¾ø´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù.
2000³â´ë µé¾î ½ÇÀûÀº ²ÙÁØÈ÷ Áõ°¡Çß´Ù. 2015³â 20¾ï´Þ·¯ ¼öÁØÀÌ´ø ¸ÅÃâÀº 2019³â µÎ ¹è ¼öÁØÀÎ 39¾ï7930¸¸´Þ·¯±îÁö ´Ã¾ú´Ù.
´Ù¸¸ ÁÖ°¡´Â ¿À·£ ±â°£ Ⱦº¸Çß´Ù. ·ê·ç·¹¸óÀº 2007³â ¹Ì±¹ ³ª½º´Ú°ú ij³ª´Ù Åä·ÐÅä Áõ±Ç°Å·¡¼Ò »óÀå ÈÄ ÁÖ°¡°¡ ¿À·§µ¿¾È 100´Þ·¯¸¦ ³ÑÁö ¸øÇß´Ù. ÁÖ°¡°¡ º»°ÝÀûÀ¸·Î »ó½ÂÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ °Ç 2019³âºÎÅÍ´Ù. ·ê·ç·¹¸óÀº ´ë´Ù¼öÀÇ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼Ò¸Å¾÷üµé°ú ´Ù¸£°Ô ¸ÅÀåÀ» ´Ü¼ø ÆǸÅó°¡ ¾Æ´Ñ ¿îµ¿À» ÇÏ°í ¸í»óÀ» ÇÏ´Â µî °æÇèÀÇ °ø°£À¸·Î ²Ù¹Ì´Â Àü·«À¸·Î ºü¸£°Ô °í°´À» ´Ã·Á°¬´Ù.
½ÇÀû ºÎÁø¿¡µµ¡¦'µðÁöÅÐ'¿¡ °Å´Â ±â´ë
Áö³ 1ºÐ±â(1¿ù °á»ê¹ýÀÎ ±âÁØ 2~4¿ù) ½ÇÀûÀº Äڷγª19 ¿µÇâÀ¸·Î ½Ç¸Á½º·¯¿ü´Ù. ¸ÅÃâÀº Àü³â µ¿±â ´ëºñ 16.7% °¨¼ÒÇÑ 6¾ï5000¸¸´Þ·¯, EPS(ÁÖ´ç¼øÀÌÀÍ)´Â 70.3% ÁÙ¾îµç 0.22´Þ·¯·Î ½ÃÀå ±â´ëÄ¡¸¦ °¢°¢ 5.7%, 4.3% ÇÏȸÇß´Ù. Áö³ 6¿ù11ÀÏ(ÇöÁö½Ã°£) ½ÇÀû ¹ßÇ¥ ÈÄ ½Ã°£¿Ü°Å·¡¿¡¼ ÁÖ°¡°¡ 8.4% ±Þ¶ôÇß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¾÷°è ¹ÝÀÀÀº ±àÁ¤ÀûÀ̾ú´Ù. Äڷγª19·Î ÀÎÇÑ Á¡Æ÷ Æó¼â·Î ¸ÅÃâÀÌ Å©°Ô ÁÙ¾úÁö¸¸, ºó ÀÚ¸®¸¦ D2C(Direct to Consumer), Áï ¿Â¶óÀÎ ÆǸŰ¡ ä¿ü±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. 1ºÐ±â ¸ÅÃâ Áß¿¡¼ Á÷¿µÁ¡ ÆǸŴ 48.7% °¨¼ÒÇßÁö¸¸, ¿Â¶óÀÎ ¸ÅÃâÀº 70% ´Ã¾ú´Ù.
½ÇÀû ¹ßÇ¥ ÈÄ ½ÃƼ±×·ìÀº ¸ñÇ¥ÁÖ°¡¸¦ ±âÁ¸ 230´Þ·¯¿¡¼ 340´Þ·¯·Î »óÇâÇß´Ù. Æú ·¹ÁÖ¿¡½º ½ÃƼ±×·ì ¾Ö³Î¸®½ºÆ®´Â "1ºÐ±â (Á¡Æ÷ ÆóÁ¡¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í) ¼öÀÍÀ» ³½ °ÅÀÇ À¯ÀÏÇÑ ¼Ò¸Å¾÷ü"¶ó¸ç "¾÷°è¿¡¼ ¸Å¿ì µå¹® ¼ºÀå °¡´É¼ºÀ» º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù"°í ¹àÇû´Ù.
'¼Ò¸ÅÀÇ Á¾¸»'À» À̰ܳ¾ ¸î ¾È µÇ´Â ¾÷ü Áß Çϳª¶ó´Â ¼³¸íÀÌ´Ù. Äڷγª19 ÀÌÀüºÎÅÍ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼Ò¸Å¾÷üµéÀÌ ºÎÁøÇÑ ¼ºÀûÀ» ³»°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. Áö³ ¸î ³â°£ ÀÌÄ¿¸Ó½º ¼¼°è ÃÖ´ë ÀüÀÚ»ó°Å·¡¾÷ü ¾Æ¸¶Á¸À» ºñ·ÔÇÑ °Å´ë ÀÌÄ¿¸Ó½º ¾÷üµéÀÇ ¼±ÀüÀ¸·Î ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå Áß½ÉÀ¸·Î ¿µ¾÷ÇÏ´ø ¼Ò¸Å¾÷üµéÀÌ Á¡Æ÷ ¼ö¸¦ ÁÙÀ̰ųª ÆÄ»êÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ºñÀϺñÀçÇß´Ù.
Á¦Á¶¾÷ü¿¡¼ ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§ÆûÀ¸·Î
·ê·ç·¹¸óÀÌ Áö³ 6¿ù29ÀÏ È¨ Æ®·¹ÀÌ´× ½ºÅ¸Æ®¾÷ '¹Ì·¯'(Mirror) Àμö¸¦ ¹ßÇ¥ÇÑ °Íµµ ½ÃÀå¿¡´Â È£Àç·Î ÀÛ¿ëÇß´Ù. ¹ßÇ¥ ´çÀÏ ÁÖ°¡´Â 6%³ª ¿Ã¶ú´Ù.
¹Ì·¯´Â µðÁöÅÐ °Å¿ïÀ» ÅëÇØ ¿îµ¿ °Á¸¦ º¸¸é¼ µû¶óÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â±â´Ù. °¡°ÝÀº 1495´Þ·¯. ±â±âº¸´Ù´Â À̸¦ ÅëÇØ º¸¿©ÁÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ¿îµ¿ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ÁÖ·ÂÀÌ´Ù. ¿ù ±¸µ¶·á 39´Þ·¯¸¦ ³»¸é ¿ä°¡, ÇʶóÅ×½º, ¹ß·¹, º¹½Ì µîÀÇ °Á¸¦ ¹«Á¦ÇÑ ½ÃûÇÒ ¼ö ÀÖ°í Ãß°¡ ºñ¿ëÀ» ³»¸é 1´ë1 ¼ö¾÷µµ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
À̸¦ ÅëÇØ ·ê·ç·¹¸óÀÌ Ç÷§Æû ¾÷ü°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ±â´ë°¡ ³ª¿Â´Ù. Áö±Ý±îÁö ·ê·ç·¹¸óÀº ¸ÅÀåÀ» ¿ÀÇÁ¶óÀÎ Ç÷§Æû »ï¾Æ ¿ä°¡, ¸í»ó µî ´Ù¾çÇÑ Çà»ç¸¦ ¹ú¿©¿ÔÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀÌ ¹«·á¶ó´Â ÇÑ°è°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ¼öÀÍ Ã¢Ã⺸´Ù´Â È«º¸ ¸ñÀûÀÌ °Çß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¹Ì·¯´Â ·ê·ç·¹¸óÀÇ ¿Â¶óÀÎ Ç÷§ÆûÀÌ µÇ¾î °í°´µéÀ» ºÙÀâ¾Æ µÑ ¼ö ÀÖ´Ù. ´ÜÀÏ ¼ÒºñÀç Ç°¸ñ À§ÁÖ¿´´ø ¸ÅÃâ¿¡ ¹Ýº¹ÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷ ¸ÅÃâÀ» ´õÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¹Ì±¹ ÅõÀÚÀºÇà ·¹À̸յå Á¦ÀÓ½ºÀÇ ¸ÅÆ© ¸ÆŬ¸°Åå ¾Ö³Î¸®½ºÆ®´Â "¹Ì·¯´Â ·ê·ç·¹¸óÀÌ ´õ ³ÐÀº µðÁöÅÐ Ç÷§Æû¿¡¼ °í°´µéÀ» ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ°Ô µµ¿ï °Í"À̶ó¸ç "2023³â ±âÁØ ·ê·ç·¹¸óÀÇ EPS¿¡ 50¼¾Æ®¸¦ ´õÇÏ´Â È¿°ú"¶ó°í Àü¸ÁÇß´Ù.
'°í¹ë·ù'¿Í 'Æç·ÎÅæ'Àº ¿ì·Á ¿ä¼Ò ·ê·ç·¹¸óÀº 2023³â±îÁö 10¾ï´Þ·¯ ¸ÅÃâÀ» ¸ñÇ¥·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2018³â ´ëºñ 4¹è ±Ô¸ð´Ù. ÇÏÁö¸¸ Äڷγª19 ºÒÈ®½Ç¼ºÀ¸·Î ÀÎÇØ È¸»ç ÃøÀ̳ª Áõ±Ç¾÷°è¿¡¼´Â ´Ü±âÀûÀÎ ½ÇÀû Àü¸ÁÀº À¯º¸ÇÏ´Â »óȲÀÌ´Ù.
±ÝÀ¶Á¤º¸¾÷ü ¸¶ÄϺñÆ®¿¡ µû¸£¸é ·ê·ç·¹¸óÀ» Ä¿¹öÇÏ´Â 33¸íÀÇ ¾Ö³Î¸®½ºÆ®µéÀÇ ÅõÀÚÀÇ°ßÀº 23¸íÀÌ '¸Å¼ö', 10¸íÀÌ 'À¯Áö'´Ù. ÇÏÁö¸¸ Æò±Õ ¸ñÇ¥ÁÖ°¡´Â 308.61´Þ·¯·Î Çö ÁÖ°¡º¸´Ù 19% ³·°Ô Çü¼ºµÆ´Ù.
¼ºÀ强À» °¨¾ÈÇÏ´õ¶óµµ Çö ÁÖ°¡°¡ ³Ê¹« ³ô´Ù´Â °ÍÀÌ °øÅëµÈ ¿ì·Á´Ù. ÇöÀç ·ê·ç·¹¸óÀÇ PER(ÁÖ°¡¼öÀͺñÀ²)Àº 83.53¹è·Î 10³â·¡ °¡Àå ³ôÀº ¼öÁØÀÌ´Ù. ½Ã°¡ÃÑ¾× ±âÁØ 480¾ï´Þ·¯(57Á¶¿ø)·Î µ¶ÀÏ ÀÚµ¿Â÷¾÷ü BMW(436¾ï´Þ·¯¡¤52Á¶8600¾ï¿ø)º¸´Ù ¸¹´Ù.
ÀÌÇöÁö ½ÅÇѱÝÀ¶ÅõÀÚ ¿¬±¸¿øÀº "Äڷγª19 ¿©ÆÄ´Â 3ºÐ±â±îÁö Áö¼ÓµÉ °ÍÀÌ¸ç ¸ÅÃâ ÅϾî¶ó¿îµå ½ÃÁ¡Àº 4ºÐ±â·Î ¿¹»óÇÑ´Ù"¸ç "°ú°Å ¹ë·ù¿¡ÀÌ¼Ç »ó´ÜÀ» ³Ñ¾î °¡°Ý ºÎ´ãÀº Á¸ÀçÇÏÁö¸¸ ÁßÀå±â ¼ºÀå Æ®·»µå´Â Áö¼ÓµÉ Àü¸ÁÀ¸·Î ÁÖ°¡ Á¶Á¤Àº ¸Å¼ö ±âȸ·Î ÀÌ¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù"°í ºÐ¼®Çß´Ù.
¹Ì·¯ Àμö È¿°ú¿¡ ´ëÇØ È¸ÀÇÀûÀÎ ½Ã°¢µµ ÀÖ´Ù. 2012³â â¾÷ÇÑ °æÀï»ç 'Æç·ÎÅæ'(Peloton) ¶§¹®ÀÌ´Ù. Æç·ÎÅæÀº ÀÚÀü°Å¿Í ·¯´×¸Ó½Å(Æ®·¹µå¹Ð) µîÀÇ ¿îµ¿ ±â±¸¿¡ ¸ð´ÏÅ͸¦ ºÎÂøÇØ À̸¦ ÅëÇØ ¿îµ¿ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.
¹Ì·¯¿Í´Â ¸ñÇ¥ ½ÃÀåÀÌ °ãÄ¥ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Âµ¥ ÀÌ¹Ì Æç·ÎÅæÀÌ °í°´À» ¼±Á¡ÇÑ »óȲÀÌ´Ù. ½ÉÁö¾î °í°´ Àç°¡ÀÔ·üÀº 93%·Î ¸Å¿ì ³ôÀº ¼öÁØÀÌ´Ù.