¾ó¸¶ Àü ¸ð ±ÝÀ¶È¸»çÀÇ Áö¿øÆÀÀå ¿öÅ©¼ó ÁøÇàÀ» ¸Ã¾Ò´Ù. ¿öÅ©¼ó Àü¿¡ ±Û·Î¹ú ±ÝÀ¶±â°üÀº ¾î¶»°Ô ÀÏÀ» ÇÏ´ÂÁö, ƯÈ÷ Áö¿øÆÀÀåÀÇ ¿ªÇÒÀº ¹«¾ùÀÎÁö¸¦ ¾Ë±â À§ÇØ JP ¸ð°£ ÀÓ¼®Á¤ Çѱ¹ ´ëÇ¥¸¦ ÃÊûÇß´Ù.
±×´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ¾ê±â¸¦ Çß´Ù.
"ÀúÈñ ȸ»ç´Â ¸ðµç °ÍÀÌ °í°´ Áß½ÉÀÔ´Ï´Ù. °í°´À» »ó´ëÇÏ´Â ¿µ¾÷ºÎ¼´Â ¹°·Ð Áö¿øºÎ¼µµ, Á¾±¹¿¡´Â °í°´¿¡°Ô ÃÖ°íÀÇ ¼ºñ½º¸¦ Çϱâ À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¿µ¾÷Àå¿¡ °¡º¸¸é »ç¹«½Ç ȯ°æ¿¡ °¢º°È÷ ÅõÀÚ¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. ´Ù¸¥ ÀÌÀ¯´Â ¾ø½À´Ï´Ù. °¡Àå Áß¿äÇÑ °í°´ÀÌ ¿À´Â °÷À̱⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù.
¶Ç ³ôÀº »ç¶÷ÀÌ Àüȸ¦ Çصµ °í°´°ú °°ÀÌ ÀÖ´Ù°í ÇÏ¸é ¾çÇØ°¡ µË´Ï´Ù. °í°´º¸´Ù ³ôÀº »ç¶÷Àº ¾ø´Ù°í »ý°¢Çϱ⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù. ¸ðµç °ÍÀÇ Á߽ɿ¡ °í°´ÀÌ ÀÖ½À´Ï´Ù. Áö¿øºÎ¼ÀÇ °æ¿ì °¡±õ°Ô´Â ÇöÀå¿¡¼ ÀÏÀ» ÇÏ´Â ¿µ¾÷ºÎ¼°¡ °í°´ÀÌ µÇ´Â ¼À ÀÔ´Ï´Ù.
±×µéÀÇ ¿ªÇÒÀº ÇöÀå¿¡¼ ÀÏÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ÃÖ´ëÇÑ °í°´µéÀ» À§ÇØ Àß ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿ø ÇÏ´Â °ÍÀÌÁö¿ä. ±×·¡¼ Áö¿øºÎ¼´Â ÇöÀåºÎ¼ÀÇ ÀÇ°ßÀ» ÃÖ´ëÇÑ ¹Ý¿µÇÏ·Á°í ¾Ö¸¦ ¾¹´Ï´Ù. ¸¸¾à Áö¿øºÎ¼°¡ ÇÏ´Â ÀÏÀÌ ºÎÁ· ÇÑ °æ¿ì¿¡´Â ¹Ù·Î Çǵå¹éÀ» ÇÏ°í, ±×·¡µµ Á¦´ë·Î ÀÛµ¿ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é ´Ù¸¥ Á÷¿øÀ¸·ÎÀÇ ±³Ã¼¸¦ ¿ä±¸ÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖÀ» Á¤µµÀÔ´Ï´Ù. ´Ù¸§ ¾Æ´Ñ Áö¿øºÎ¼ÀÇ °í°´Àº ¹Ù·Î ¿µ¾÷ºÎ¼¶ó´Â »ý°¢ ¶§¹®ÀÔ´Ï´Ù. "
¿µ¾÷ºÎ¼º¸´Ù º»»ç ½ºÅÇÀÌ ´õ ÈûÀ» ¾²´Â Çѱ¹ ±â¾÷¿¡°Ô ±×ÀÇ ¸»Àº Ãæ°ÝÀ̾ú´Ù.
´ä´äÇØÁø ³ª´Â "±×·¸°Ô µÇ¸é Áö¿øÆÀ¿¡ ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¹ÚÅ»°¨À» ´À³¢Áö ¾Ê°Ú´À³Ä"´Â Áú¹®À» ´øÁ³´Ù. ±×·¯ÀÚ ±×´Â ÀÌ·¸°Ô ´äÇß´Ù.
"±×·² ¼öµµ ÀÖÁö¸¸, °í°´ À§ÁÖ¶ó´Â ȸ»çÀÇ Ã¶ÇÐÀ» »ý°¢ÇÏ¸é ´ç¿¬ÇÑ ÀÏÀÌÁö¿ä. Áö¿øºÎ¼ÀÇ °í°´Àº ÇöÀåºÎ¼ÀÌ°í, °í°´ÀÌ ºÒ¸¸À» Ç¥½ÃÇϴµ¥ À̸¦ ÇØ°áÇÏ´Â °ÍÀº ´ç¿¬ÇÑ ÀÏ ¾Æ´Ï°Ú½À´Ï±î? ±×º¸´Ù´Â ¿Ö °í°´ÀÌ ºÒ¸¸À» Ç¥½ÃÇÏ´ÂÁö, À̸¦ ¾î¶»°Ô ÇØ°áÇÒÁö¸¦ °í¹ÎÇØ¾ß ÇÏÁö¿ä." ÇöÀåºÎ¼³ª Áö¿øºÎ¼ Áß ¾î´À °÷ÀÌ »óÀ§¿¡ Àִ³ÄÀÇ ¹®Á¦°¡ ¾Æ´Õ´Ï´Ù. ¿ì¸®ÀÇ °í°´Àº ´©±¸°í, ¿ì¸®°¡ °í°´ À§ÁÖ·Î ÀÏÀ» ÇÏ°í ÀÖ´À³Ä, °í°´À» ºÒÆíÇÏ°Ô ÇÏ´À³Ä°¡ À̽´°¡ µÇ¾î¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌÁö¿ä. Áö¿øºÎ¼¿¡ ±Ù¹«ÇÏ´Â »ç¶÷º¸´Ù´Â ÇöÀå ºÎ¼¿¡ ÀÏÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ »çÁ¤À» ¾Ë°í ³ª¸é ±×·± »ý°¢Àº ¹Ù²î°Ô µË´Ï´Ù. ±×µéÀº ¾öû³ ½ºÆ®·¹½º¿¡ ½Ã´Þ¸®°í Èûµç °úÁ¤À» °ÅÃÄ ¿Â »ç¶÷ÀÔ´Ï´Ù. Ãʱâ 5³â³»¿¡ ½ÅÀÔ»ç¿øÀÇ 75%°¡ Å»¶ôÇÒ Á¤µµÀÔ´Ï´Ù. ÇÏ·ç 15½Ã°£ ÀÌ»óÀ» ±Ù¹«ÇØ¾ß ÇÏ°í ¼º°ú°¡ ³ªÁö ¾ÊÀ¸¸é ÇØ°í¸¦ ´çÇϱ⵵ ÇÕ´Ï´Ù. Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¿ì¸® ȸ»çÀÇ ¸ðµç °ÍÀº °í°´ÀÌ ÃÖ¿ì¼±À̶ó´Â »ç½ÇÀÔ´Ï´Ù."
¸»·Î¸¸ µè´ø °í°´¸¸Á· °æ¿µÀ̶õ °ÍÀº ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø Àý°¨ÇÑ ¼ø°£ÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ¿Ö Á¸ÀçÇϴ°¡? ¹Ù·Î °í°´ÀÌ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×µéÀÌ Ã£¾ÆÁÖÁö ¾Ê°í Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ Àç ±¸¸ÅÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù¸é Á¸ÀçÀÇ Àǹ̰¡ ¾ø´Ù. ±×·¡¼ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀº °í°´ ¸¸Á· Á¶»ç¸¦ ÇÑ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¸¸Á·Çß´Ù°í ÀÀ´äÇÑ °í°´ÀÇ 40% ¸¸ÀÌ À籸¸Å¸¦ ÇÑ´Ù. ¸¸Á·Çß´Ù°í ´äÀ» ÇÏÁö¸¸ À籸¸Å¸¦ ¾È ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ¾î¶² ÀǹÌÀϱî? ±×µéÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â ¸¸Á·Àº "ÂüÀ» ¸¸ ÇÏ´Ù, ³ª»ÚÁö´Â ¾Ê¾Ò´Ù." ´Â °ÍÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹«¾ð°¡ ºÒ¸¸ÀÌ ÀÖ´Ù´Â ÀǹÌÀÌ´Ù. GE´Â °í°´¸¸Á·À» ¸ÅÃâ·Î ¿¬°áÇϱâ À§ÇØ NPS (Net Promoter Score)¶õ »õ·Î¿î ÁöÇ¥¸¦ °³¹ßÇØ Àû±Ø È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ °³³äÀº ´Ü¼øÇÑ °í°´¸¸Á· (customer satisfaction)°ú ´Ù¸£´Ù. °³³äÀº ¾ÆÁÖ °£´ÜÇÏ´Ù. "´ç½ÅÀº ¿ì¸® Á¦Ç°À» Ä£±¸µé¿¡°Ô ÃßõÇÏ°Ú½À´Ï±î?" ¶ó´Â Áú¹®¿¡ ¾î´À Á¤µµ Àû±ØÀûÀ¸·Î ´ë´äÇϰڴ°¡¸¦ 0¿¡¼ 10ÀÇ Ã´µµ·Î ´äÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. 9Á¡ ³»Áö 10 Á¡À̸é Àû±ØÀû(promoter) 7, 8Àº ¼Ò±ØÀû(passive) 6Á¡ ÀÌÇÏ¸é ºÎÁ¤Àû(detractor)ÀÌ´Ù.
Àû±ØÀû(promoter)À̶ó°í ´äÇÑ »ç¶÷ ¼ýÀÚ¿¡¼ ºÎÁ¤Àû(detractor)À̶ó°í ´äÇÑ »ç¶÷ ¼ýÀÚ¸¦ »« Á¡¼ö°¡ ¹Ù·Î NPSÀÌ°í ÀÌ Á¡¼ö¸¦ °®°í ¸ðµç ºÎ¼¿Í Á¶Á÷À» Æò°¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. °£´ÜÇÏÁö¸¸ Á¤¸» ÆÄ¿öÇ®ÇÑ ÁöÇ¥ÀÌ´Ù.
Çõ½Å°ú º¯ÈÀÇ Ãâ¹ßÁ¡Àº ¹Ù·Î °í°´ÀÌ´Ù. ¿ì¸®ÀÇ °í°´ÀÌ ´©±¸ÀÎÁö¸¦ ¿ì¼± Á¤È®ÇÏ°Ô ÆľÇÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¸®°í ±×µéÀÇ ´ÏÁ ¸¸Á·½ÃÅ°·Á°í ³ë·ÂÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾ó¸¶³ª ¸¹Àº »ç¶÷°ú Á¶Á÷ÀÌ °í°´ À§¿¡ ±º¸²Çϴ°¡? °í°´À̶õ °³³ä Á¶Â÷ ¾ø´Â Á¶Á÷µµ ºÎÁö±â¼ö´Ù.
Çѹøµµ °í°´ÀÌ ¾î¶»°Ô »ý°¢ÇÏ´ÂÁö Á¶»çÇÑ ÀûÀÌ ¾ø´Ù´Â ȸ»çµµ ¸¹´Ù. °¡Á¤¿¡µµ À̸¦ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Àڽĵ鿡°Ô ´ÙÀ½ ¼¼»ó¿¡ žµµ ÇöÀçÀÇ ºÎ¸ð´ÔÀ» ¼±ÅÃÇÏ°í ½ÍÀº°¡¶ó°í ¹¯´Â´Ù¸é, ¹è¿ìÀÚ¿¡°Ô ´ÙÀ½¿¡µµ ÇöÀçÀÇ ¹è¿ìÀÚ¸¦ °í¸£°Ú´Â°¡¶ó°í Áú¹® ÇßÀ» ¶§ ¸î »ç¶÷À̳ª »ì¾Æ³²À» ¼ö ÀÖÀ»±î?
µÎ·Æ°í µÎ·Á¿î ÀÏÀÌ ¾Æ´Ò ¼ö ¾ø´Ù. Æò°¡ ¹Þ±â¸¦ Àû±Ø ¹Ý´ëÇÏ´Â Àü±³Á¶ ¼±»ý´ÔµéÀÇ °í°´ÀÎ Çлý°ú ÇÐºÎ¸ð¿¡°Ô "´ç½ÅÀº ÀÌ ¼±»ý´ÔµéÀ» ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡°Ô Àû±Ø ÃßõÇÏ°Ú½À´Ï±î?"¶ó°í ¹¯°í À̸¦ NPS Á¡¼ö·Î °è»êÇÑ´Ù¸é °ú¿¬ ¸î ¸íÀ̳ª »ì¾Æ³²À» ¼ö ÀÖÀ»±î? ÀÌ·± Àã´ë¸¦ Áö¿øºÎ¼¿¡ µéÀÌ´í´Ù¸é ¾î¶² °á°ú°¡ ³ª¿Ã±î?
Çõ½ÅÀº ¸»·Î ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. °í°´À» Á߽ɿ¡ µÎ°í, ±×µéÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â °ÍÀ» Áö¼ö·Î ÀüȯÇÏ°í, ÁÖ±âÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇÏ°í À̸¦ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¿¡ ¹Ý¿µÇÏ´Â °ÍÀÌ Çõ½ÅÀÌ´Ù.
(¼¿ï°úÇÐÁ¾ÇÕ´ëÇпø ±³¼ö)
- VIEW 21,188
- 2007.03.14 12:44
[»ç¶÷&°æ¿µ]ÁøÁ¤ÇÑ °í°´ ¸¸Á·À» ÅëÇÑ Çõ½Å
[ÆíÁýÀÚÁÖ] <±â»ç Á¤Á¤°ú »ç°úÀÇ ¸»¾¸> 2007³â 3¿ù 14ÀÏÀÚ °æ¿µÄ®·³ÀÇ ±â»ç³»¿ë¿¡ ´ëÇØ ¾Æ·¡¿Í °°Àº Á¤Á¤°ú ´õºÒ¾î ÀÌ·Î ÀÎÇØ ºú¾îÁø ¹°ÀÇ¿¡ ´ëÇØ JP Morgan ÀÓÁ÷¿ø²² ½É½ÉÇÑ »ç°ú¸¦ µå¸³´Ï´Ù. °í°´ÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ°í ¸ðµç °ÍÀº °í°´Áß½ÉÀ¸·Î ¿òÁ÷¿©¾ß ÇÑ´Ù´Â Á¡À» °Á¶ÇÏ´Ù º¸´Ï º»ÀÇ ¾Æ´Ï°Ô »ç½Ç°ú ´Ù¸¥ °úÀåµÈ ³»¿ëÀ» ½è½À´Ï´Ù. ±â»ç ³»¿ë¿¡ µé¾î ÀÖ´ø ±Ø´ÜÀûÀÎ ¿Ü±¹È¸»çÀÇ ¿¹¸¦ ¸¶Ä¡ JP MorganÀÇ »ç·ÊÀÎ °Íó·³ ¿Ö°îÇÏ¿© ½è½À´Ï´Ù. ÀüÅëÀûÀ¸·Î, ȸ»ç³»ÀÇ ¿µ¾÷ºÎ¼¿Í Áö¿øºÎ¼ °£ÀÇ ÆÀ¿÷À» Áß½ÃÇÏ´Â JP MorganÀÇ °æ¿µÀ̳信 ¼Õ»óÀ» ³¢Ä¡°í ÀÌ·Î ÀÎÇØ ºÎ¼°£ ½É°¢ÇÑ ¿ÀÇظ¦ ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Ä×½À´Ï´Ù. ÀÌ ¸ðµç °ÍÀº º»ÀÎÀÇ ºÒÂû·Î ¾ß±âµÈ ÀÏÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ ±Û·Î ÀÎÇØ ´©¸¦ ³¢Ä£ JP Morgan ÀÓÁ÷¿øµé¿¡°Ô ±íÀÌ ¸Ó¸® ¼÷¿© »ç°úÀÇ ¸»¾¸À»µå¸³´Ï´Ù. ¾ÕÀ¸·Î´Â ÀÌ·± ÀÏÀÌ ´Ù½Ã ÀϾÁö ¾ÊÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ¿¡ ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø ¿ë¼¸¦±¸ÇÕ´Ï´Ù.
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ¡®µ·ÀÌ º¸ÀÌ´Â ¸®¾óŸÀÓ ´º½º¡¯ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>
|
¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ÁÖ¿ä´º½º
ëÅ, ÀÌÀç¸í°ú ´ÙÀ½ÁÖ '¿µ¼öȸ´ã'¡¦"ÀÚÁÖ ¸¸³ª ±¹Á¤ ³íÀÇ"- À̽º¶ó¿¤, ±º±âÁö¡¤Çٽü³ Àα٠À纸º¹¡¦À̶õ¿¡ È®Àü ºÒ¾¾ ³Ñ°Ü
- ±Ý¸®ÀÎÇÏ Áö¿¬¡¤Áßµ¿ ¸®½ºÅ©¡¦2600 ±úÁø ÄÚ½ºÇÇ, °³¹Ì¸¸ 'ÁÝÁÝ'
- ëÅ, ºü¸£¸é 21ÀÏ ºñ¼½ÇÀå ÀÓ¸í¡¦ÃѸ® Áö¸íÀº ´õ ½ÅÁß ¸ðµå
- °°Àº ÇÐȸ¡¤ÀÌ»çȸ Ãâ½Å Àǻ縸¡¦Àå±â±âÁõ¿øÀå ±×µé¸¸ÀÇ ¸®±×?
- °ñ°í·ç ³ª´²ÁØ ÁöºÐÀÌ °¥µî ºÒ·¶´Ù?¡¦¾Æ¿öȨ ºÐÀï, ¿Ö ¹Ýº¹µÇ³ª
- Å×½½¶ó ¾Ð¹ÚÇÏ´Â ´Ü ÇÑ °¡Áö ¹®Á¦¡¦´ÙÀ½ÁÖ ¸Ó½ºÅ©°¡ ´äÇؾß[¿À¹ÌÁÖ]