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28일 오전 9시 4분 현재 SBS (22,800원 ▼650 -2.77%)주가는 전 거래일보다 2.22% 하락했다. SBS미디어홀딩스 (1,930원 0.00%) 역시 6.88% 떨어졌고, SBS콘텐츠허브 (5,370원 ▲190 +3.67%)도 2.53% 떨어진 채 거래되고 있다. 한국 대표팀이 우루과이전에서 2대1로 패하면서 8강행이 좌절되자 월드컵 수혜주로 알려진 SBS 그룹주의 주가도 약세를 보이고 있다. SBS는 이번 월드컵 단독 중계를 위해 중계권료 726억원을 지불했다.
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