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이건호 연구원은 "광고시장 비수기와 더불어 월드컵에 일시적으로 광고물량이 집중되면서 3분기 광고판매가 감소한 영향"이라면서 "특히 월드컵 광고수익이 한국전이 열린 6월에 집중돼 수익인식은 6월에, 비용은 경기 수에 따라 안분됐기 때문"이라고 분석했다. 이 연구원은 "2012년 하계 올림픽부터는 지상파 3사가 공동중계 하기로 합의함에 따라 향후 중계권료 부담은 없어질 것"이라며 "민영미디어랩 도입과 KBS 수신료 인상 등으로 4분기부터 점차 실적이 회복될 전망"이라고 덧붙였다. 이에 따라 투자의견 '매수', 목표주가 4만원을 유지했다.
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