건강은 건강할 때 지키라는 말이 있지만 바쁜 현대인들이 의도해서 건강을 지켜 나가는 것이 여간 어려운 일이 아니다. 때문에 건강기능제품을 기본적으로 섭취하는 사람들이 늘어나고 있다.

건강기능제품에는 많은 과학적 자료를 바탕으로 개별의 기능성을 인정받은 개별인정형 제품에서부터 일반적인 고시형 제품까지 다양한 종류가 있다. 정제·캅셀·분말·과립·액상·환 등으로 소비자에게 다양한 방법으로 접근되고 있는데 최근에는 천연, 합성 비타민 등의 논란과 더불어 건강기능제품에도 웰빙 바람이 불고 있다.

식품에서만 볼 수 있었던 로하스, 유기농 제품들이 건강기능식품에까지 영향을 미쳐 이젠 건강기능식품도 친환경 제품이 인기를 끌며 시장이 빠르게 성장되고 있다. 좀 더 좋은 상품을 원하는 고객의 니즈와 맞물려 수요가 생겨나 2009년을 기준으로 고급 비타민 시장이 전체에서 70% 이상을 차지해 소비자들의 고급 비타민 브랜드 선호도가 높은 것으로 나타났다.

고급 비타민은 말 그대로 원료나 성분, 제조공정, 포장까지 품질에 엄격히 신경을 쓴 프리미엄 비타민이다. 다양한 제품이 시장에 나와 있는데 친환경 마케팅과 더불어 유기농 원료 함유 비타민의 약진이 두드러진다. 꼼꼼히 따져보는 깐깐한 소비자 덕에 고급비타민이 더욱 사랑 받는 상황이다. 단순한 붐이 아닌 지속적인 구매 흐름으로 이어질 수 있도록 관련 업계들은 꾸준한 제품개발과 소비자 분석을 통해 충성도를 높이겠다는 전략이다.

이에 비타민하우스(대표 김상국, www.vitamin-house.com)는 프리미엄급 비타민인 '멀티비타민 웰(Multi Vitamin WELL)'을 출시했다. 멀티비타민 웰은 식약청 기준과 규격에 따라 제조됐으며 비타민의 체계적인 함량 13가지 비타민과 7가지 미네랄(기능성 비타민 9가지, 미네랄 1가지) 함유, 영양소기준치(식약청 고시) 기준에 의거한 13가지 비타민 수 등을 정확하게 맞췄다. 또한 유기농 과일, 야채, 시리얼을 26가지 담은 식물성 비타민이다.

합성농약과 화학비료를 사용하지 않은 유기농 원료 26가지와 비타민나무열매 추출분말, 새싹착츱분말 등의 모든 원료는 중국산을 배제하고 원료의 원산지를 공개해 소비자가 안심하고 섭취할 수 있도록 했다. 혼합베리 맛으로 1일 1정씩 물 없이 간편하게 씹어 먹을 수 있으며, 자일리톨이 함유돼 어린이와 노년층도 치아에 부담 없이 섭취할 수 있다.