1µîÀ» ¸ñÇ¥·Î Ä¡¿ÇÑ ±Û·Î¹ú °æÀïÀ» ÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ±â¾÷À̳ª ±¹°¡µµ ¿¹¿Ü°¡ µÉ ¼ö ¾ø´Ù. 1µî¸¸ ±â¾ïµÇ°í 2µîÀº ÀØÇôÁø´Ù°í Çϴµ¥ ±â¾÷ÀÇ °æ¿ì ¹Ýµå½Ã ±×·¸Áö´Â ¾Ê´Ù.
¿ª»ç»ó °¡Àå ȹ±âÀû ±¤°í Áß Çϳª°¡ ¹Ì±¹ ÀÚµ¿Â÷ ·»Å» ȸ»çÀÎ AVIS°¡ "We are number 2, but we try harder"¶ó´Â ¹®±¸´Ù. OJ ½É½¼ÀÌ °øÇ׿¡¼ ¸¶Ä¡ ¼öºñ¼ö¸¦ ÇÇÇØ ´Þ¸®´Â ·¯´×¹éó·³ »ç¶÷µéÀ» ÇÇÇØ Â÷¸¦ Àâ¾Æ Ÿ´Â ±¤°í·Î 80³â´ë ÃÊ °¡Àå ¼º°øÀû Æ÷Áö¼Å´× ±¤°í·Î °£Áֵǰí ÀÖ´Ù. ´ç½Ã AVIS´Â ·»Å»¾÷°è ºÎµ¿ÀÇ 1À§ ¾÷üÀÎ Hertz¿¡ À̾î 2µîÀ̾úÁö¸¸ ÀÎÁöµµ ºÎÁ·À¸·Î ÀÎÇØ ½ÃÀåÁ¡À¯À²¿¡¼ »ó´çÇÑ °ÝÂ÷°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ±×·±µ¥ À§ÀÇ ¹®±¸¸¦ ÅëÇØ AVIS°¡ HertzÀÇ °æÀï»ç·Î ÀÎÁöµÅ ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» ³ÐÈ÷´Âµ¥ ¼º°øÇß´Ù. ºñ·Î¼Ò 2µî´Ù¿î 2µîÀÌ µÈ °ÍÀÌ´Ù. ºñ½ÁÇÑ ¿¹·Î ¿ì¸®ÀÇ '»çÀÌ´Ù'¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â 7upÀÌ »óÇ° Ãâ½Ã ÈÄ ÆǸŰ¡ ÁöÁöºÎÁøÇÏÀÚ 'The uncola'¶ó´Â ±¤°í·Î ´Ü¹ø¿¡ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ´ëü»óÇ°À¸·Î ÀÔÁö¸¦ ±¸ÃàÇϴµ¥ ¼º°øÇß´ø ÀûÀÌ ÀÖ´Ù.
À§ÀÇ ¿¹¿¡¼ º¸¸é 2µîÀÇ ¸ñÇ¥´Â 1µîÀÚ¸®¸¦ »©¾Ñ´Â °Ô ¾Æ´Ï¶ó 1µîÀÇ ÀÎÁöµµ¸¦ ÀÌ¿ëÇØ °ÝÂ÷¸¦ ÁÙÀ̴µ¥ ÀÖ´Ù. ½ÇÁ¦·Î 1µîÀÇ ±¤°í´Â »ê¾÷ ÀüüÀÇ ¼ºÀåÀ» °¡Á®¿À´Â È¿°ú°¡ Å« ¹Ý¸é 2µîÀÇ ±¤°í´Â ÀÚ»çÁ¦Ç°¸¸ÀÇ ¸ÅÃâ½ÅÀå È¿°ú°¡ ´õ Å« °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿Ü¿¡µµ 2µî ÀÚü°¡ 1µî º¸´Ù ÁÁÀº ÀÌÀ¯¸¦ ¸¹ÀÌ µé ¼ö ÀÖÁö¸¸ ÃÖ±Ù °æÁ¦»óȲ¿¡ ºñÃß¾î ¸î °¡Áö¸¸ ³íÇØ º¸ÀÚ.
ù°, 2µîÀº '¹ædz È¿°ú'(wind shield effect)¸¦ ´©¸± ¼ö ÀÖ´Ù. ¼îƮƮ·¢À̳ª ¸¶¶óÅæÀ» Æ÷ÇÔÇÑ Àå°Å¸® °æÁÖ¿¡¼ ¿ì½ÂÀÚ°¡ °æ±â ½ÃÀÛºÎÅÍ ³¡±îÁö 1µîÀ¸·Î ¿ÏÁÖÇÏ´Â °æ¿ì´Â µå¹°´Ù. ´ë°³ 1µî ¹Ù·Î µÚ¿¡ ¹Ù½Ï ºÙ¾î¼ Ãß°ÝÇÏ´Â 2µîÀ̳ª 3µî ¼±¼ö°¡ ¿ì½ÂÀ» ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. 1µî µÚ¿¡ ´Þ¸± °æ¿ì ¸Â¹Ù¶÷À» Á÷Á¢ ¹ÞÁö ¾Ê¾Æ ü·Â¼Ò¸ð°¡ ´úÇÑ ¹ædzȿ°ú¸¦ ´©¸± ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±â¾÷ÀÇ °æ¿ì 1µîÀº ½ÃÀå »óȲÀÌ ±Þº¯ÇÏ´Â ¿ªÇ³À̳ª ±ÔÁ¦ º¯ÈÀÇ Ã¹ ¹ø° Ÿ°ÙÀÌ µÉ À§Ç輺À» ¾È°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù°ú °°ÀÌ °Å½Ã°æÁ¦ Æз¯´ÙÀÓ º¯È°¡ ÁøÇàµÇ´Â º¯°îÁ¡¿¡ À־ ´õ¿í ±×·¸´Ù.
µÑ°, ¿ª½Ã ¼îƮƮ·¢À̳ª ÁßÀå°Å¸® ´Þ¸®±â¿¡¼ º¸¸é ´ë°³ 2µîÀº 1µî°ú µ¿ÀÏÇÑ ÁÖ¹ýÀ» »ç¿ëÇÑ´Ù. Áï ¾Õ¼± ÁÖÀÚ°¡ °³Ã´ÇÑ ±æÀ» ÃßÁ¾ÇÏ°í ¸ð¹æÇÔÀ¸·Î½á ÇǷεµ¸¦ ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ°í À§Ç輺À» ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ±â¼úÁøº¸°¡ ±Þ°ÝÇÏ°Ô ÀϾ´Â ITµî ÷´Ü »ê¾÷Àϼö·Ï ÀÌ·¯ÇÑ ÀåÁ¡ÀÌ ºÎ°¢µÈ´Ù. ¼Ò´Ï³ª ³ëÅ°¾ÆÀÇ ¸ô¶ô¿¡¼ º¸µí ±â¼úÁøº¸¿¡ µû¸¥ ¼ö¿äº¯È¿¡¼ ÇѹßÀÚ±¹¸¸ ¶³¾îÁö¸é 1µî¿¡¼ 2µîÀ¸·Î Ã߶ôÇÏ°í ÀÏ´Ü Ãß°Ý´çÇϸé ÀçÃß°ÝÀÌ ¸Å¿ì Èûµé´Ù. ÀÌ·± »óȲ¿¡¼ 1µîÀº 1µîÀ» À¯ÁöÇϱâ À§ÇØ °è¼Ó »õ·Î¿î ¿µ¿ªÀ» °³Ã´ÇØ¾ß ÇÏ´Â '½ºÅ¸Æ®·¢ Á¸(star treck zone) À§Çè'À» ¾È°Ô µÈ´Ù. ½ºÅ¸Æ®·¢ ¿ÀÇÁ´× ³ª·¹À̼ÇÀÎ "to explore strange new worlds,...,to boldly go where no man has gone before"¶ó´Â ¹®±¸¿¡¼ º¸µí »ç¾÷»ó, ±â¼ú»ó ºÒÈ®½ÇÇÑ ¹ÌÁöÀÇ ¿µ¿ªÀ» ¸»ÇÑ´Ù. 1µîÀÌ ÀÌ·± À§ÇèÀ» °¨¼öÇÒ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Â ¹Ý¸é 2µîÀº 1µîÀÇ Àü·«Àû ÇàŸ¦ º¸°í ´ëÀÀÇϱ⠶§¹®¿¡ À¯¸®ÇÑ Ãø¸éÀÌ ÀÖ´Ù. ´Ü Áß¿äÇÑ °Ç 1µî°úÀÇ °ÝÂ÷°¡ ÀÏÁ¤ ÀÌ»óÀ¸·Î ¹ú¾îÁö¸é ¾ÈµÈ´Ù.
¹Ý´ë·Î ±â¼úÁøº¸°¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î ´õµò »ê¾÷ÀÇ °æ¿ì´Â 1µîÀº '±ÍÀÎÈ¿°ú'(self-attributionalbbias)·Î ¸ô¶ôÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇöÀçÀÇ 1µîÀ» Â÷ÁöÇÑ ¿øÀÎÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°À» °ú½ÅÇÑ ³ª¸ÓÁö Çõ½Å°ú º¯È¸¦ ÁÖÀúÇÏ´Â Çö»óÀÌ´Ù. ÃÖ±Ù ½Å¶ó¸éÀÇ ¾Æ¼º¿¡ ²¿²¿¸é°ú ³ª°¡»çŰ«»ÍÀÌ µµÀüÇÏ´Â °ÍÀ» º¸¶ó.
°á·ÐÀûÀ¸·Î Àå±âÀûÀÎ '»ýÁ¸'ÀÌ º¸´Ù Áß¿äÇÑ ¹«ÇÑ°æÀï »çȸ¿¡¼ 'Àü·«Àû 2µî'µµ °í·ÁÇÒ ¸¸ÇÑ ´ë¾ÈÀÌ´Ù.