농심, '하얀국물' 넘어섰더니 비빔면이…

머니투데이

김성호 기자

'하얀국물'의 공포에서 벗어난 농심이 '국물 없는 빨간 면발'을 만나 다시 고심하고 있다. 본격적인 더위에 '비빔면'이 인기를 끌면서 라면시장 점유율 확대에 제동이 걸린 것.

농심의 라면사업이 전체 매출에서 70% 가량을 차지하고 있는 점을 고려할 때 계절 상품인 비빔면에 다른 점유율 변화가 주가에 어떤 영향을 미칠 지도 관심이다.

20일 농심 (380,000원 ▲500 +0.13%) 주가는 전일보다 3.40% 상승한 21만3000원에 마감했다. 이틀째 상승세며, 거래량은 4만5674주로 전일 보다 늘어났다.

농심 주가는 지난해 상반기 한 때 28만원에 육박했다. 하지만 하반기 팔도 '꼬꼬면' 출시 후 '하얀국물' 라면 돌풍이 불면서 점유율 하락과 함께 주가가 20만원대 초반으로 밀렸다. 다행히 '하얀국물' 라면 인기가 올 들어 식으면서 농심 주가도 회복됐다.

실제 하얀국물 제품이 라면시장에서 차지하는 비율은 지난해 17.1%에 이르렀으나 최근 7%이하로 급락했다. 이에 '빨간국물' 라면시장에서 확고한 점유율을 차지하고 있는 농심도 라면시장 점유율을 조금씩 만회했다.

올 여름 농심을 긴장시키는 곳은 팔도다. 현재 비빔면 시장에서 팔도가 차지하는 점유율은 75%로 압도적이다. 팔도가 비빔면을 통해 여름 시장 공략에 나서면서 회복세를 보이던 농심의 라면시장 점유율이 다시금 암초를 만나게 됐다.

김정윤 신한금융투자 연구원은 "여름 계절적 수요를 고려할 때 농심의 2,3분기 점유율 회복은 제한적"이라고 판단했다.

그는 "농심이 지난 4월 출시한 고추비빔면이 월 10억원 정도 판매되고 있는데 기존 '찰비빔면'과 함께 점유율을 20% 이상으로 높인다는 전략"이라며 "삼양의 열무비빔면과 함께 팔도의 비빔면 시장점유율을 어느정도 잠식할 것으로 보이지만 신제품 출시 효과는 8월 이후 재구매율을 확인해야 봐야 한다"고 말했다.