아파트브랜드 1위 '래미안'…'자이'·'푸르지오'와 '빅3'

↑수도권 739명을 대상으로 한 37곳 건설업체의 아파트 브랜드 선호·인지도 조사 결과.ⓒ부동산114 제공

　삼성물산 (48,100원 ▲2,300 +5.0%) '래미안', GS건설 (14,910원 ▲10 +0.07%) '자이', 대우건설 (3,675원 ▼25 -0.68%) '푸르지오' 등 3개 기업 아파트 브랜드가 4년 연속 '톱3'을 지킨 것으로 나타났다. 국민 10명 중 8명 이상은 아파트 브랜드가 가격에 영향을 미친다고 응답했다.

　부동산정보업체 부동산114가 구랍 12일부터 31일까지 서울을 포함한 수도권 739명을 대상으로 37곳 건설업체의 아파트 브랜드 선호·인지도를 조사한 결과 '가장 먼저 생각나는 아파트 브랜드'로 296명(40.1%)이 '래미안'을 손꼽았다.


　'자이'는 18.4%(136명), '푸르지오'는 13.5%(100명)를 차지했다. 이어 △대림산업 (49,600원 ▼500 -1.00%) 'e편한세상' 52명(7%) △현대건설 (34,600원 ▲400 +1.17%) '힐스테이트' 36명(4.9%) △현대산업 (8,580원 ▼70 -0.81%)개발 '아이파크' 34명(4.6%) △롯데건설 '캐슬' 23명(3.1%) △LH(한국토지주택공사) '휴먼시아' 14명(1.9%) 등의 순으로 나타났다.

　'브랜드가 아파트 가격에 영향을 미치는가'에 대한 질문에는 응답자의 86.3%(638명)가 '영향있다'고 답했다. 하지만 아파트를 구입할 때 특정브랜드 선택의향에 대한 조사에서는 '그렇다'고 답한 응답자가 10명 중 6명으로 낮아졌다. 2011년 조사에서는 10명 중 7명이었다.

　특정 브랜드를 선호하는 이유는 '품질 및 기능우수'와 '시공건설사 호감도'가 전년대비 상승했지만 '투자가치'와 '광고가 마음에 들어서' 등의 항목은 떨어진 것으로 조사됐다. 이는 2008년 금융위기 이후 아파트 가격 하락과 건설업체 부도 등으로 주택시장 트렌드가 실속으로 바뀌었기 때문이란 게 부동산114의 설명이다.


　브랜드를 인지하는 경로는 △인터넷 온라인 38% △신문 및 책자 30.4% △TV 16.1% △현장방문 7.2% 순으로 나타났다. 2011년 조사에서는 TV가 35.8%로 가장 높았다. 스마트폰 사용자가 확대되면서 TV보다는 온라인상에서 브랜드를 인지하는 항목이 늘어난 것으로 분석된다.

　브랜드를 인지하는데 영향을 미치는 요소에서는 △대규모 브랜드 타운 26.1% △브랜드명 24.6% △최신 설비 디자인 19.6% △광고 메시지 13.5% 순으로 나타났다. 2011년 조사에서는 '광고 메시지가 25.8%로 1위를 차지해 최근 광고의 영향이 많이 줄어든 것을 알 수 있다.

　오피스텔·도시형생활주택 등 소형주택 브랜드 인지도가 높아진 것으로 나타났다. 소형주택 브랜드를 인지하는 비중이 2011년 77.4%에서 2012년 83.1%로 높아졌다. 소형주택 순위는 △현대건설 '힐스테이트' △현대산업개발 '아이파크' △대우건설 '푸르지오시티' △SK건설 'SK허브' △두산건설 '두산위브센티움' 등의 순으로 조사됐다.