¼Óº¸
VIP
ÅëÇÕ°Ë»ö

ÄÚÄ«Äݶó, ºê·£µåÀÇ Èû ¾î¶»°Ô µÇ»ì¸±±î?

¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ
  • ±è½Åȸ ±âÀÚ
  • Ä«Ä«¿ÀÅå °øÀ¯Çϱâ
  • Ä«Ä«¿ÀÅå ³ª¿¡°Ô Àü¼ÛÇϱâ
  • ÆäÀ̽ººÏ
  • Æ®À§ÅÍ
  • ³×À̹ö
  • ÅÚ·¹±×·¥
  • ¹®ÀÚ
  • VIEW 17,568
  • 2014.03.17 06:55
  • ±ÛÀÚÅ©±âÁ¶Àý

[±è½ÅȸÀÇ ÅÍ´×Æ÷ÀÎÆ®]<34>'´ºÄÚÅ©' »çÅ 'ºê·£µå ¾ÖÂø'À¸·Î ¼ö½À, »õ º¯È­ ÁÖ¸ñ

[ÆíÁýÀÚÁÖ] ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷µéÀÌ °ÞÀº '¼ºÀåÅë'¿¡ ´ëÇÑ À̾߱⸦ Ç®¾îº¼±î ÇÕ´Ï´Ù. ÀÏÁ¾ÀÇ 'ÄÉÀ̽º½ºÅ͵ð'¶ó°í Çصµ ÁÁ°Ú³×¿ä. À§±â¸¦ Ȳ±Ý °°Àº ±âȸ·Î ¸¸µå´Â ÀçÁÖ¸¦ °¡Áø ±Û·Î¹ú ±â¾÷µéÀÇ ¼¼°è·Î ¿©·¯ºÐÀ» ÃÊ´ëÇÕ´Ï´Ù.

ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ 1985³â 4¿ù Ãâ½ÃÇÑ '´ºÄÚÅ©'. /»çÁø=ÄÚÄ«Äݶó(coca-colacompany.com)
ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ '´ºÄÚÅ©'(New Coke)´Â ±Û·Î¹ú ±â¾÷°¡¿¡¼­ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ½ÇÆÐ »ç·Ê·Î ²ÅÈù´Ù. ÁÖ¿ä ±â¾÷µéÀÌ ¾ß½ÉÂ÷°Ô ³»³õÀº ½ÅÁ¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¹ÝÀÀÀÌ ³Ã·©ÇÏ¸é ´ºÄÚÅ© »çÅÂÀÇ À翬 °¡´É¼ºÀÌ °Å·ÐµÉ Á¤µµ´Ù.

¼¼°è ÃÖ´ë À½·á¾÷ü ÄÚÄ«Äݶó´Â 1980³â´ë Æé½ÃÀÇ Ãß°ÝÀ¸·Î °ñ¸Ó¸®¸¦ ¾Î¾Ò´Ù. ´ç½Ã ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚµé »çÀÌ¿¡¼± Æé½ÃÄÝ¶ó°¡ ÄÚÄ«Äݶ󺸴٠´õ ¸ÀÀÖ´Ù´Â ÀνÄÀÌ ÆÛÁö°í ÀÖ¾ú°í ½´ÆÛ¸¶ÄÏ¿¡¼­´Â Æé½ÃÄÝ¶ó°¡ ÄÚÄ«Äݶ󺸴٠´õ ¸¹ÀÌ ÆÈ·È´Ù.

'´ºÄÚÅ©'´Â ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ Æé½Ã¿¡ »©¾Ñ±ä ½ÃÀåÀ» µÇã°Ú´Ù¸ç ¼±º¸ÀÎ Â÷¼¼´ë Äݶ󿴴Ù. ÄÚÄ«Äݶó´Â 'ÄÚÄ«Äݶó Æ÷¹Ä·¯'¶ó°í ºÒ¸®´Â ÀüÅëÀûÀÎ Á¦Á¶¹ýÀ¸·Î ¸¸µç ±âÁ¸ ÄÝ¶ó¸¦ ¾Æ¿¹ '´ºÄÚÅ©'·Î ´ëüÇß´Ù. »çÀü ¸À Æò°¡¿¡¼­ '´ºÄÚÅ©'ÀÇ ¸ÀÀÌ ±âÁ¸ ÄÚÄ«Äݶó´Â ¹°·Ð Æé½ÃÄݶ󺸴٠´õ ³´´Ù´Â °á°ú¸¦ ¾òÀº °ÍÀº °í¹«ÀûÀ̾ú´Ù.

ȸ»ç ¼³¸³ 100ÁÖ³âÀ» 1³â ¾ÕµÐ 1985³â 4¿ù23ÀÏ ´ë´ëÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Çà»ç ¼Ó¿¡ µ¥ºßÇÑ '´ºÄÚÅ©'¿¡ ´ëÇÑ Ãʱ⠹ÝÀÀÀº ¿¹»ó´ë·Î¿´´Ù. °øÂ¥·Î '´ºÄÚÅ©'ÀÇ ¸ÀÀ» º» »ç¶÷µé °¡¿îµ¥ 4ºÐÀÇ 3Àº '´ºÄÚÅ©'¸¦ ´Ù½Ã »ç¼­ ¸¶½Ã°Ú´Ù°í ´äÇß°í ÀÌ·± ºÐÀ§±â´Â ¸ÅÃâ¿¡ °í½º¶õÈ÷ ¹Ý¿µµÆ´Ù.

ÇÏÁö¸¸ °ð ÄÚÄ«ÄÝ¶ó º»»ç°¡ ÀÖ´Â ¾ÖƲ·£Å¸ µî ¹Ì±¹ ³²ºÎÁö¿ªÀ» Áß½ÉÀ¸·Î Ç×ÀÇ°¡ ½ñ¾ÆÁö±â ½ÃÀÛÇß´Ù. ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ '´ºÄÚÅ©'¸¦ ¼±º¸ÀÎÁö 77ÀÏ ¸¸¿¡ 'ÄÚÄ«Äݶó Ŭ·¡½Ä'À̶ó´Â À̸§À¸·Î ±âÁ¸ ÄÝ¶ó¸¦ ´Ù½Ã ³»³õ±â±îÁö ÀÌ È¸»ç º»»ç¿£ 40¸¸°ÇÀÇ Ç×ÀÇ ÀüÈ­¿Í ÆíÁö°¡ ºø¹ßÃÆ´Ù.

°Å¼¾ Ç×ÀÇ´Â '100³â ºê·£µå'ÀÎ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¾ÖÂø¿¡¼­ ºñ·ÔµÆ´Ù. '´ºÄÚÅ©' Ãâ½Ã ÀÌÈÄ Çѵ¿¾È ¿À¸®Áö³Î ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ µÑ·¯½Ñ »çÀç±â¿Í ¾Ï½ÃÀåÀÌ ¼ºÇàÇßÀ» Á¤µµ´Ù. 'ÄÚÄ«Äݶó Ŭ·¡½Ä'ÀÌ ³ª¿ÀÀÚ ¹Ì±¹ ABC¹æ¼ÛÀÇ °£ÆÇ ¾ÞÄ¿¿´´ø ÇÇÅÍ Á¦´×½º´Â Àα⠵å¶ó¸¶ÀÎ 'Á¦³Ê·²È£½ºÇÇÅÐ'À» Áß´ÜÇÑ Ã¤ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ºÎÈ° ¼Ò½ÄÀ» ÀüÇϱ⵵ Çß´Ù.

'´ºÄÚÅ©'°¡ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ °íÇâÀÎ ³²ºÎ°¡ ¾Æ´Ñ ºÏºÎÀÇ Á¤¼­¸¦ ¹Ý¿µÇÑ´Ù´Â µ¥ ´ëÇÑ ºÒ¸¸µµ ÄÇ´Ù. '´ºÄÚÅ©'¿¡ ´ëÇÑ È£ÀÇÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀº ´ë°³ ¸¶ÄÉÆà °ø¼¼°¡ ÁýÁߵƴø ´º¿å°ú ¿ö½ÌÅÏDC µî ºÏºÎ ´ëµµ½Ã¿¡¼­ ³ª¿Ô´Ù. ³²ºÎ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀÌ´Â '¾çÅ°'µé¿¡ ´ëÇÑ ¶Ç ÇϳªÀÇ Æйèó·³ ´À²¸Á³´Ù. '¾çÅ°'´Â ¹Ì±¹ ³²ºÏÀüÀï¿¡¼­ ³²±ºÀÌ ºÏ±ºÀ» ºñÇÏÇÏ´Â ¸»·Î ¾²¿´´Ù.

ÇÏÁö¸¸ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ '´ºÄÚÅ©' »çÅ´ °á°úÀûÀ¸·Î ÀüÈ­À§º¹ÀÌ µÆ´Ù. ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ ´ëÇÑ Çâ¼ö°¡ µÇ»ì¾Æ³ª¸é¼­ ¸ÅÃâÀÌ ºÎ½ ´Ã¾î³­ °ÍÀÌ´Ù. ±Þ±â¾ß 1985³â ¸»¿¡´Â 'ÄÚÄ«Äݶó Ŭ·¡½Ä'ÀÇ ¸ÅÃâÀÌ ÁÖ·Â Á¦Ç°ÀÎ '´ºÄÚÅ©'¸¦ ¾Õ¼­±â ½ÃÀÛÇß´Ù. °°Àº ÇØ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ÁÖ°¡´Â 30% ³Ñ°Ô ±ÞµîÇß´Ù.

¹®Á¦´Â ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ ¶Ç´Ù½Ã º¯È­°¡ ºÒ°¡ÇÇÇÑ ½ÃÁ¡¿¡ ¿Í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. Æé½Ã¿Í 'ÄݶóÀüÀï'Àº °¥¼ö·Ï Ä¡¿­ÇØÁö°í ÀÖ°í °Ç°­¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ Ä¿Áö¸é¼­ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ µîÀ» µ¹¸®´Â ¼ÒºñÀÚµµ ´Ã°í ÀÖ´Ù.

ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ºÏ¹ÌÁö¿ª ź»êÀ½·á ÆǸŷ®Àº Áö³­ÇرîÁö 9³â ¿¬¼Ó ÁÙ¾ú´Ù. ºñ¸¸¿¡ ´ëÇÑ °æ°è°¨ÀÌ Ä¿ÁöÀÚ ±ÔÁ¦´ç±¹ÀÇ ¾Ð¹Úµµ °Å¼¼Áö°í ÀÖ´Ù. Àü¹®°¡µéÀº ÀÌ·± ºÐÀ§±â°¡ À½·á ºÎ¹® ¸ÅÃâ ºñÁßÀÌ 60%¿¡ À̸£´Â ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î ´õ Å« Ÿ°ÝÀ» ÁÙ °ÍÀ̶ó°í °æ°íÇÑ´Ù.

ÀÏ°¢¿¡¼­´Â ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ '´ºÄÚÅ©' »çÅ¿¡¼­ ¹þ¾î³ª°Ô ÇØÁØ 'ºê·£µå ¾ÖÂø'(Brand Attachment)ÀÌ ´õ ÀÌ»ó Å« ÈûÀÌ µÇÁö ¸øÇÒ °ÍÀ̶ó´Â ÁöÀûµµ ³ª¿Â´Ù. ´º¿åŸÀÓ½º(NYT)´Â ÃÖ±Ù '¼îÇÎÇÐ'(Buyology)ÀÇ ÀúÀÚÀÎ ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡ ¸¶Æ¾ ¸°µå½ºÆ®·ÒÀÇ ºÐ¼®À» ±Ù°Å·Î ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ Áñ°Ü ¸¶½Ã´Â À̵éÀÇ Æò±Õ ³ªÀÌ°¡ 56¼¼³ª µÈ´Ù°í ÁöÀûÇß´Ù. Àüó·³ ÄÚÄ«Äݶó ÆÒÀÌ ´ë¹°¸²µÇ±â ¾î·Æ´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù.

ÀÌ·± ºÐÀ§±â¸¦ ¹Ý¿µÇϵí ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡µµ Ã߶ôÇÏ°í ÀÖ´Ù. ºê·£µå ÄÁ¼³Æþ÷ü ÀÎÅͺ귣µå°¡ ³»´Â ±Û·Î¹ú ºê·£µå ¼øÀ§¿¡¼­ ÄÚÄ«Äݶó´Â Áö³­ÇØ ¾ÖÇðú ±¸±Û¿¡ 1, 2À§¸¦ ³»ÁÖ°í 3À§·Î ³»·Á¾É¾Ò´Ù. ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ ¼øÀ§¿¡¼­ ¹Ð¸®±â´Â ¼øÀ§ Áý°è°¡ ½ÃÀÛµÈ 2000³â ÀÌÈÄ 13³â ¸¸¿¡ óÀ½ÀÌ´Ù.

ÄÚÄ«Äݶó´Â 2016³â±îÁö ºê·£µå¸¦ °­È­ÇÏ´Â µ¥ 10¾ï´Þ·¯¸¦ ¾´´Ù´Â ¹æħÀε¥ ¾î¶² º¯È­¸¦ ½ÃµµÇÒÁö ÁÖ¸ñµÈ´Ù.



¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ÁÖ¿ä´º½º

ÀÏÀÚ¸® ´À´Âµ¥ 4¾ï ¹ÌºÐ¾ç ¾ÆÆÄÆ® ¼öµÎ·è, "ÁÝÁÝ Å¸À̹ÖÀº¡¦"

Ä®·³¸ñ·Ï

³×À̹ö ¸ÞÀο¡¼­ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ±¸µ¶ Ä«Ä«¿ÀÅå¿¡¼­ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ Ã¤³Î Ãß°¡

º£½ºÆ®Å¬¸¯

¿À´ÃÀÇ ²ÜÆÁ

  • ´º½º ¼Ó ¿À´Ã
  • ´õ¿µ»ó
  • ³¯¾¾´Â?
  • ÇコÅõµ¥ÀÌ

¸¹ÀÌ º» ´º½º

ºÎµ¿»ê À¯Æ©ºê Á¤º¸Ã¤³Î ºÎ¸´Áö
Ç®¹ÎÁö

Æ÷Åä / ¿µ»ó