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"놓치면 후회한다"…온라인 쇼핑은 지금, 핫딜 전쟁중

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  • 송지유 기자
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  • 2014.10.20 06:28
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G마켓 '슈퍼딜', 옥션 '올킬' 등 인기…'핫딜 노마드족' 등장할 정도 소비자 반응 좋아

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G마켓 모바일 앱/사진제공=G마켓
#직장인 허선효(28)씨는 요즘 모바일 쇼핑하는 재미에 푹 빠져있다. 출퇴근길이나 잠자리에 들기 전 스마트폰으로 큐레이션 쇼핑몰에 올라온 상품을 확인하는 것이 일상이 됐다. 허씨는 "사야할 물건이 없는데도 습관적으로 온라인몰에 접속해 핫딜을 확인한다"며 "온라인 쇼핑몰의 수많은 상품 중 원하는 것을 고르는 게 너무 어려웠는데 최신 트렌드 인기상품을 골라주고 할인가에 판매하니 쇼핑이 더 쉬워졌다"고 말했다.

온라인 쇼핑 시장에서 '핫딜' 마케팅 열풍이 불고 있다. 스마트폰 보급 확산으로 모바일 쇼핑이 대세로 떠오르면서 유통업체들이 초저가 상품을 내세운 '핫딜' 코너를 한층 강화하거나 더 새롭게 바꾸고 있다.

'핫딜'은 인터넷이나 모바일 쇼핑몰에서 인기 상품을 특정 기간 또는 특정 시간대에만 싸게 판매하는 마케팅을 말한다. 대부분 정상가 대비 70∼80% 파격 할인하기 때문에 핫딜만 찾아다니는 실속파를 일컫는 '핫딜 노마드족(유목민)'이라는 단어가 생겼을 정도다.

/사진제공=옥션
/사진제공=옥션
◇G마켓 '슈퍼딜', 옥션 '올킬'…온라인몰은 지금 핫딜전쟁=핫딜 마케팅을 처음 도입한 것은 소셜커머스 업체들이다. 그러나 최근에는 방대한 판매 상품을 보유한 오픈마켓이나 온라인 쇼핑몰들이 핫딜에 더욱 집중하고 있다. G마켓의 '슈퍼딜', G9의 '투데이 핫딜'과 '플래시딜', 옥션의 '올킬', 롯데닷컴 '지니딜' 등이 대표적인 핫딜 코너다.

특히 G마켓 슈퍼딜은 매일 자정마다 상품 담당자들이 엄선한 상품을 온라인 최저가로 선착순 할인 판매해 인기를 끌고 있다. 상품군도 패션, 뷰티, 식품, 생필품, 유아동, 스포츠 등 다양하다. 각 품목별로 G마켓이 추천하는 차별화된 상품을 평균 30% 할인해주는데 특정 상품은 최대 90% 싸게 팔기도 한다.

G마켓의 큐레이션 커머스 사이트인 G9는 아예 매일 오전 9시와 오후 5시에 할인상품을 내거는 '투데이 핫딜'과 시간대를 예고하지 않은 깜짝 세일인 '플래시딜'로 고객들을 끌어 모으고 있다. 옥션은 웹과 모바일에서 공통으로 가전, 패션, 생활 등 주요 시즌 상품을 24시간 최고 69% 할인 판매하는 '올킬 올데이' 코너를 신설해 호평을 받고 있다.

◇핫딜 마케팅 열풍 이유는…이색 핫딜 상품 확대될 듯=핫딜이 온라인 쇼핑시장의 대세로 자리잡은 것은 소비자와 유통업체의 요구가 잘 맞아 떨어졌기 때문이다. 지나치게 많은 온라인 쇼핑정보로 피로감을 느낀 소비자들에게 핫딜은 단시간에 최적의 상품을 구매했다는 만족감을 주고 있다. 특정 기념일이면 꼭 필요한 상품을 골라서 할인해주니 고객들이 더 자주 찾는다.

유통업체 입장에서는 기획 상품의 판매율을 폭발적으로 높일 수 있어 매출이 저절로 오른다. 실제 노트북부터 태블릿PC, 물티슈, 휴지 등 G마켓의 슈퍼딜에 오른 주요 상품은 대부분 단시간에 완판 기록을 갈아치운다. 올 들어 슈퍼딜 상품 매출액은 지난해 대비 3배 정도 늘었다. G9가 갑자기 진행하는 플래시딜 상품도 순식간에 모두 팔리는 매진 사례가 자주 있다.

핫딜의 상품 종류도 눈에 띄게 확대되고 있다. G마켓은 올 상반기 '지드래곤과의 데이트', '이연희와의 봄소풍' 등 이색 상품을 선보인데 이어 하반기에는 맛집 먹방, 렌털 정수기 등 실생활에 꼭 필요한 상품으로 대상을 늘렸다.



  • 송지유
    송지유 clio@mt.co.kr

    머니투데이 산업2부 송지유 차장입니다. 백화점과 대형마트, 편의점, 온라인몰 등 우리 생활과 밀접한 유통산업을 비롯해 패션, 뷰티 등 제조 브랜드 산업 전반을 담당하고 있습니다.

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