¼Óº¸
VIP
ÅëÇÕ°Ë»ö

Çѱ¹ ¾Æ¿ôµµ¾î¾÷ü, Æ÷È­»óÅ ±¹³» ½ÃÀå Å»ÇÇÇ϶ó

¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ
  • õº´¿ì ÁßÁø°ø ¹Ì±¹ À¯Åë¸ÁÁøÃâÁö¿ø¼¾ÅÍ(´ºÀúÁö) ¼¾ÅÍÀå
  • Ä«Ä«¿ÀÅå °øÀ¯Çϱâ
  • Ä«Ä«¿ÀÅå ³ª¿¡°Ô Àü¼ÛÇϱâ
  • ÆäÀ̽ººÏ
  • Æ®À§ÅÍ
  • ³×À̹ö
  • ÅÚ·¹±×·¥
  • ¹®ÀÚ
  • VIEW 26,288
  • 2015.05.06 06:15
  • ±ÛÀÚÅ©±âÁ¶Àý

[ãæ¹Ì±¹½ÃÀå °³Ã´]<5>120Á¶ ¿ø ¹Ì±¹ ¾Æ¿ôµµ¾î ½ÃÀåÀÌ »õ·Î¿î µ¹Æı¸

[ÆíÁýÀÚÁÖ] Á¦2ÀÇ ¼öÃâ µå¶óÀ̺갡 ÇÊ¿äÇÑ Áö±Ý, ¼¼°è ÃÖ´ë ¼ÒºñÀç ½ÃÀåÀÎ ¹Ì±¹½ÃÀåÀÇ »ý»ýÇÑ ÇöÀå ¸ð½À°ú ±íÀÌÀÖ´Â ºÐ¼®À» Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.

/ij¸®Ä¿Ã³=±èÇöÁ¤ µðÀÚÀ̳Ê
ÇÑÇØ ½ÃÀå±Ô¸ð 7Á¶ ¿ø´ë¿¡ À̸£´Â Æø¹ßÀûÀÎ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸¿© ¿Â Çѱ¹ ¾Æ¿ôµµ¾î ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå·üÀÌ ÃÖ±Ù µé¾î ´Ù¼Ò ÁÖÃãÇØÁö°í ÀÖ´Ù´Â ºÐ¼®ÀÌ ³ª¿Â´Ù. ÀÌ´Â Çѱ¹ÀÇ ¸¹Àº ¾Æ¿ôµµ¾î °ü·Ã ±â¾÷µé¿¡°Ô »õ·Î¿î µ¹Æı¸°¡ ÇÊ¿äÇÑ ½ÃÁ¡ÀÌ µµ·¡Çß´Ù´Â ¸»ÀÌ µÈ´Ù. ½ÃÀå Æ÷È­ »óÅ¿¡ ÁøÀÔÁßÀÎ ±¹³» ½ÃÀåÀ» Å»ÇÇÇÏ¿© ¹Ì±¹ µî ±Û·Î¹ú ¾Æ¿ôµµ¾î ½ÃÀå ÁøÃâ Àü·«ÀÌ ¾î´À ¶§ º¸´Ù ÇÊ¿äÇÑ ½ÃÁ¡ÀÌ´Ù.

À¯·´°ú ´õºÒ¾î ¹Ì±¹Àº ¾Æ¿ôµµ¾î È°µ¿ÀÌ Çѱ¹Ã³·³ ¾î´À ½ÃÁ¡ ±Þ¼ºÀåÇÑ ¿µ¿ªÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¿À·¡ÀüºÎÅÍ ÇϳªÀÇ ÀÏ»óÀ¸·Î ÀÚ¸® Àâ¾Æ »ýÈ° ¼ÓÀÇ »îÀ¸·Î Á¤ÂøÇÑ ³ª¶ó ÁßÀÇ ÇϳªÀÌ´Ù. ¹Ì±¹ÀÎÀÇ ¾Æ¿ôµµ¾î È°µ¿ ¿µ¿ªÀº ¿ì¸®Ã³·³ µî»ê°ú °°Àº ƯÁ¤ È°µ¿¿¡ ÁýÁßµÈ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, Ä·ÇÎ, ½ÎÀÌŬ, ·¯´× ¹× ÇÏÀÌÅ·, »ç³É ¹× ³¬½Ã, Çؾ罺Æ÷Ã÷ µî ºÐ¾ßµµ ´Ù¾çÇÏ´Ù. µû¶ó¼­ ¿¬°ü ½ÃÀåµµ ÀÇ·ù¿¡¼­ºÎÅÍ Àåºñ, ½Å¹ß µî °í¸£°Ô ¼ºÀåÇØ¿Ô´Ù´Â °ÍÀÌ ÁÖ¿äÇÑ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù.

2012³â ¹Ì±¹¾Æ¿ôµµ¾î»ê¾÷Çùȸ(Outdoor Industry Association)ÀÚ·á¿¡ µû¸£¸é, ¹Ì±¹ÀÇ ÇÑÇØ ¾Æ¿ôµµ¾î È°µ¿ °ü·Ã Àüü ¼ÒºñÁöÃâ ±Ô¸ð´Â 6450¾ïºÒ¿¡ ´ÞÇϴµ¥, ÀÌÁß ¿©Çà µî ¼­ºñ½º ºÐ¾ß¸¦ Á¦¿ÜÇÑ ÀÇ·ù, Àåºñ µî °ü·Ã ¿ëÇ° ¼ÒºñÁöÃâ ±Ô¸ð´Â ¾à 1200¾ïºÒ ±Ô¸ð¿¡ ´ÞÇÏ°í ÀÖÀ» ¸¸Å­ ¸Å¿ì Å« ½ÃÀåÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ¹Ì±¹Àº ¾î¸° ÇÐâ ½ÃÀýºÎÅÍ ½ºÆ÷Ã÷, ·¹Àú µî ¾Æ¿ôµµ¾î »ýÈ°ÀÌ Çб³»ýÈ°ÀÇ Áß¿äÇÑ ¿µ¿ªÀ¸·Î ÀνĵŠ¿Ô±â ¶§¹®¿¡ ÀÚ¿¬½º·´°Ô »ýÈ°ÀÇ ÀϺηΠÀÚ¸® ÀâÀ» ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.

¹Ì±¹ ¾Æ¿ôµµ¾îÀç´Ü(Outdoor Foundation)ÀÌ ÃÖ±Ù Á¶»ç ¹ßÇ¥ÇÑ ÀÚ·á(Outdoor Participation Report 2014)¿¡¼­µµ 2013³â ±âÁØ ¹Ì±¹ Àα¸ÀÇ Àý¹ÝÀÎ 49.2%°¡ ÃÖ¼Ò 1ȸ ÀÌ»ó ¾Æ¿ôµµ¾î È°µ¿¿¡ Âü¿©ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¶ÇÇÑ ´Ù¾çÇÑ ¾Æ¿ôµµ¾î È°µ¿ Áß °¡Àå ¸¹ÀÌ ¼Õ½±°Ô Âü¿©ÇÏ°í ÀÖ´Â È°µ¿Àº ´Ü¿¬ Á¶±ë µî ·¯´×À̶ó´Â ÀÀ´äÀÚ°¡ ÀüüÀÇ 20%·Î °¡Àå ³ô¾Ò´Ù°í ÇÏ´Â Á¡µµ Âü°íÇÒ ¸¸ÇÏ´Ù.

ÀÌ¿Ü¿¡µµ 2014³â¿¡ ¹Ì±¹ ¾Æ¿ôµµ¾îÇùȸ°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ '¼ÒºñÀÚ À¯Çü ºÐ¼® º¸°í¼­'(Consumer Segmentation Executive Summary)¿¡ µû¸£¸é ¹Ì±¹ÀεéÀÌ ¾Æ¿ôµµ¾î »ýÈ°¿¡¼­ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¼ÒºñÇÏ´Â ¿ëÇ°Àº ´Ü¿¬ ÀÇ·ù·Î 30%¿´°í, °ü·Ã Àåºñ¿Í ½Å¹ß·ù°¡ °¢°¢ 26%, ±âŸ ¾Ç¼¼¼­¸® 18% ÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.

¹Ì±¹ÀεéÀÌ ¾Æ¿ôµµ¾î Á¦Ç° ±¸¸Å½Ã °í·ÁÇÏ´Â ±¸¸Å°áÁ¤¿äÀÎÀ¸·Î´Â ¡®³»±¸¼º¡¯(46%)ÀÌ °¡Àå ³ô¾Ò°í, ±× ´ÙÀ½À¸·Î ¡®Ç°Áú¡¯°ú ¡®ÆíÀǼº¡¯ÀÌ °¢°¢ 42% ÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª ¹Ì±¹ ½ÃÀåÀ» °ø·«ÁßÀÎ ¿ì¸® ±â¾÷µéÀÌ ÁÖ¸ñÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.

½ÃÀå °³Ã´½Ã ¹Ì±¹Àº ±¹Åä¸éÀûÀÌ ¿ö³« ³Ð¾î ±Ç¿ªº°·Î ¾Æ¿ôµµ¾î È°µ¿¿¡¼­µµ Á¶±Ý¾¿ Â÷ÀÌÁ¡ÀÌ ³ªÅ¸³²À» °í·ÁÇؼ­ °ø·«ÇؾßÇÑ´Ù. »ê¾ÇÀÌ ¸¹Àº ÁÖ¿Í ±×·¸Áö ¾ÊÀº Áö¿ª °£¿¡µµ Ä·ÇÎ µî °ü·Ã ¿ëÇ°½ÃÀåÀÇ Çü¼ºµµ°¡ õÂ÷¸¸º°À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. Áï »ê¾ÇÀÌ º°·Î ¾ø´Â ´º¿å°ú °°Àº ºÏµ¿ºÎÀÇ ´ëµµ½Ã¿¡¼­´Â °ü·Ã ¿ëÇ° ¸ÅÀå Çϳª ã±âµµ ½±Áö°¡ ¾Ê´Ù´Â Á¡À» °í·ÁÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ °èÀýº°·Î °ø·«½ÃÁ¡À» ´Þ¸®ÇÏ´Â °Íµµ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë °Ü¿ïÀÌ ±ä Áö¿ª°ú ±×·¸Áö ¾ÊÀº Áö¿ª °£ÀÇ ¾Æ¿ôµµ¾î ¿ëÇ°½ÃÀåÀÇ ¹ß´ÞÁ¤µµ°¡ »óÀÌÇÑ Á¡ µîÀ» °í·ÁÇؾßÇÑ´Ù.

´Ù¸¥ Á¦Ç° ·ù¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ¾Æ¿ôµµ¾î ¿ëÇ°½ÃÀå¿¡¼­µµ Àú°¡ÀÇ Áß±¹»ê Á¦Ç°ÀÌ ¿ö³« ¸¹ÀÌ ºÐÆ÷µÇ¾î ÀÖ¾î ÀϹÝÁ¦Ç°À¸·Î ½ÂºÎÇϱ⠺¸´Ù´Â °æ·®¼ºÀ» º¸¿ÏÇÑ ÆíÀǼº, ±â´É¼º°ú ³»±¸¼º µîÀ» °®Ãá ³»½Ç ÀÖ´Â Á¦Ç°À» ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°ÝÀ¸·Î Áö¼Ó °ø·«ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ³» Àü¹® À¯Åëä³Î·Î´Â 30°³ÁÖ¿¡ 120°³ ÀÌ»óÀÇ ¸ÅÀåÀ» º¸À¯ÇÑ °¡Àå Å« ¾Æ¿ôµµ¾î ¿ëÇ° Àü¹® ¼Ò¸Å±â¾÷ÀÎ REI(Recreation Equipment, Inc.)¸¦ µé ¼ö ÀÖ°í ±×¹Û¿¡ EMS, Campmor, BassPro, LL Bean, Dick's µîÀ» ²ÅÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.

´Ù¸¸, ¾Æ¿ôµµ¾î ¿ëÇ°ÀÇ °æ¿ì Àú°¡ÀÇ Áß±¹»ê ¿Ü¿¡µµ µ¶ÀÏ, ¹Ì±¹ Á¦Ç° µî Ä¡¿­ÇÑ ±Û·Î¹ú ºê·£µå¿ÍÀÇ °æÀïÀÌ ½ÉÇϱ⠶§¹®¿¡ Áö¼ÓÀûÀÎ ÇöÁö ¸¶ÄÉÆðú ´õºÒ¾î Á¦Ç° ±â´É¼º Çâ»óÀ» À§ÇÑ R&D ÅõÀÚºñ¿ëÀÌ ¸¸¸¸Ä¡ ¾Ê´Ù´Â Á¡Àº ¿ì¸® Áß¼Ò±â¾÷¿¡°Ô Å« ºÎ´ãÀÌ´Ù. Áö¼ÓÀûÀÎ ÇöÁö °ø·«°ú ´õºÒ¾î Àü¹® À¯Åëä³Î PB»óÇ°È­³ª ÇöÁö±â¾÷°úÀÇ Á¦ÈÞ µîÀ» ÅëÇÑ ÇöÁöÈ­°¡ ƯÈ÷ ÇÊ¿äÇÑ ºÐ¾ßÀÌ´Ù.

´ÙÇàÈ÷ Çѱ¹ÀÌ Áö³­ ¼ö³â°£ ±Þ¼ºÀåÇÑ »ê¾÷ ºÐ¾ßÀÌ°í, Ä¡¿­ÇÑ °æÀï ¼Ó¿¡¼­ ÀÎÁöµµ¿Í Ç°Áú °æÀï·ÂÀÌ ³ô¾ÆÁø Á¡Àº ¿ì¸®±â¾÷ÀÇ ¹Ì±¹ ½ÃÀå ÁøÃâ¿¡ ±àÁ¤ÀûÀ̶ó´Â Æò°¡°¡ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ ¿ì¸®¿Í ´Þ¸® ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Å©°Ô À¯Çà¿¡ ÁýÂøÇÏÁö ¾Ê°í ½Ç¿ë¼ºÀ» ¼±È£ÇÏ´Â Á¡À» °¨¾ÈÇÏ¿© ÆíÀǼº°ú ±â´É¼ºÀ» Çâ»ó½ÃŲ Á¦Ç°À» Áß½ÉÀ¸·Î ¹ÙÀ̾î¿Í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼±Åà ÆøÀ» ³ÐÇô ÁÖ´Â Àü·«ÀÌ ´çºÐ°£ ÇÊ¿äÇÒ °ÍÀÌ´Ù.

/ij¸®Ä¿Ã³=±èÇöÁ¤ µðÀÚÀ̳Ê
/ij¸®Ä¿Ã³=±èÇöÁ¤ µðÀÚÀ̳Ê



¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ÁÖ¿ä´º½º

"¶Ç ½Å°í°¡!" ¿ª½Ã ¹ÏÀ» °Ç ´ëÀåÁÖ?¡¦Áõ½Ã ÀÚ±ØÇÑ ÀÌ Á¾¸ñ

Ä®·³¸ñ·Ï

³×À̹ö ¸ÞÀο¡¼­ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ ±¸µ¶ Ä«Ä«¿ÀÅå¿¡¼­ ¸Ó´ÏÅõµ¥ÀÌ Ã¤³Î Ãß°¡

º£½ºÆ®Å¬¸¯

¿À´ÃÀÇ ²ÜÆÁ

  • ´º½º ¼Ó ¿À´Ã
  • ´õ¿µ»ó
  • ³¯¾¾´Â?
  • ÇコÅõµ¥ÀÌ

¸¹ÀÌ º» ´º½º

ºÎµ¿»ê À¯Æ©ºê Á¤º¸Ã¤³Î ºÎ¸´Áö
2023 ´ëÇѹα¹ »çȸ¾ÈÀüÁö¼ö

Æ÷Åä / ¿µ»ó