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| /사진제공=동아오츠카 |
이달초부터 공식 페이스북 페이지(https://www.facebook.com/pocarisweat.kr)를 통해 퀴즈 이벤트 '무더위 극복 프로젝트'를 실시하고 있는데 소비자들의 참여가 줄을 잇고 있는 것.
동아오츠카는 이벤트에 참가한 정답자 중 추첨을 통해 매일 50명에게 기프티콘을 증정하고 있다. △LG LED TV(1명) △소니 미러리스 카메라(2명) △영화상품권 1인2매(40명) 등 푸짐한 경품도 제공한다.
날씨 마케팅은 날씨에 따른 소비자 심리나 성향을 분석해 소비심리를 자극하는 마케팅 기법이다. 동아오츠카는 소비자들이 온열질환에 대한 상식을 쉽게 이해할 수 있도록 지난 2013년부터 3년째 SNS 날씨 이벤트를 진행하고 있다.
이 같은 마케팅은 '여름엔 포카리스웨트'라는 브랜드 이미지 강화로 이어졌다는 평가다. 특히 올해 처음 도입한 케이웨더(민간기상업체)의 위젯 광고는 더위에 지친 소비자들의 호감을 사고 있다. '지금 포카리스웨트를 마셔야 하는 이유', '오늘은 포카리스웨트 마시기 좋은 날입니다' 등 메세지를 띄워 이온음료의 시원함을 강조하고 소비심리를 자극하고 있다.
포카리스웨트의 매출도 늘고 있다. 동아오츠카 관계자는 "날씨 마케팅을 진행하는 7∼8월 포카리스웨트 매출이 큰 폭으로 증가하다"며 "요즘처럼 폭염이 이어지는 시기에는 포카리스웨트 등 수분 보충이 특히 중요하다"고 말했다.
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