안방까지 파고드는 페북…유튜브와 '동영상 大戰'

구글 유튜브가 사실상 점령한 동영상 시장에서 소셜 강자 페이스북의 추격전이 심상치 않다. 스마트TV 사업자들과 손잡고 거실 TV로 플랫폼을 확장하고 있다. 국내 인터넷 기업들도 가세했다. 네이버와 카카오도 내부의 동영상 미디어를 전면 개편하면서 유튜브 흔들기에 나섰다. 전세계 28조원으로 추정되는 동영상 광고 시장을 둘러싼 국내외 기업간 전방위적인 경쟁이 예고된다.


◇“유튜브 나와!”…동영상 강화하는 페이스북=페이스북은 최근 삼성전자와 손잡고 스마트TV용 ‘페이스북 비디오 앱’을 출시했다. 이용자들은 페이스북 영상 콘텐츠를 고화질 TV로도 볼 수 있게 됐다. 삼성전자는 스마트TV 1위 기업이다. 올해 출시되는 모든 스마트TV에 기본 앱으로 탑재된다. 페이스북은 향후 파이어TV와 애플TV용 동영상 앱도 곧 선보일 예정이다. 유튜브의 경우, 이미 대다수 스마트TV에 앱으로 탑재돼 있는 상황. 상대적으로 PC·모바일에 갇혀있던 페이스북 동영상이 거실TV로 확장되면서 플랫폼 확장성 면에서 유튜브와 대등한 경쟁을 벌일 수 있게 됐다. 마크 저커버그 페이스북 CEO는 동영상을 ‘메가 트랜드’라며 동영상 사업 강화에 대한 의지를 내비친 이후다.

페이스북은 2년 전부터 동영상 사업을 크게 확대해왔다. 2015년 라이브(생방송) 기능을 추가하고 타임라인 내 동영상이 자동재생 되도록 했다. 지난해엔 동영상 플랫폼 회사인 컬리지유머를 창업한 리키 반빈을, 올해 2월엔 미나 르네브르 전 MTV 부사장을 영입했다.

이용자가 올린 동영상뿐 아니라 전문 콘텐츠 확보에도 열을 내고 있다. 페이스북은 TV 프로그램 제작사, 언론사 등과 뉴스, 엔터테인먼트, 스포츠 매니저사와 라이선스 협약을 진행 중이다. 또 자체 콘텐츠를 제작할 파트너도 물색 중인 것으로 전해졌다. 미라 르네브르 MTV 부사장을 영입한 것도 같은 맥락이다.

관련 업계에선 페이스북이 향후 유튜브처럼 동영상 제작자 커뮤니티를 형성하고 하나의 방송국처럼 전문적인 콘텐츠 서비스 기업으로 도약하기 위한 포석으로 풀이하고 있다. 창작자를 위한 수익모델도 확보한다. 콘텐츠 창작자들을 끌어모으기 위해서는 수익 다양화가 필수기 때문. 현재 동영상 중간광고 도입을 추진 중이다. 유튜브 역시 최근 수익 모델 확대를 위해 아프리카의 ‘별풍선’과 유사한 새로운 창작자 수익 모델 ‘슈퍼챗’을 선보인 바 있다.


◇‘28조원’ 동영상 광고 시장 ‘활활’=구글, 페이스북 등 내로라하는 글로벌 업체들이 동영상 시장 공략에 나선 이유는 ‘광고’ 때문이다. 최근 스마트폰 동영상 시청이 급격히 늘면서 관련 광고 시장도 함께 성장하고 있다. 애플리케이션 조사업체 와이즈앱에 따르면 지난 1월 한국 안드로이드 스마트폰 이용자의 1인 평균 동영상 시청 시간은 16시간으로 집계됐다. 동영상 시청 기간은 지난해 3월만 해도 7.3시간에 불과했다. 1년도 채 안 돼 2배 이상 늘어난 것. 일각에서는 올해 글로벌 동영상 광고 시장이 28조원 규모로 성장할 것이라는 전망도 제기된다. 성장 정체 우려에 시달리고 있는 페이스북에게 군침이 당길 수 밖에 없는 성장 시장이다.

네이버와 카카오 등 국내 인터넷 기업들이 최근 동영상 사업을 크게 강화하고 있다. 네이버는 최근 동영상 서비스를 전면 개편하고 150억원을 들여 동영상 콘텐츠 확보에 박차를 가하고 있다. 카카오도 ‘통합 카카오TV’를 출범하고 콘텐츠 확보에 대대적으로 나섰다. 업계의 한 관계자는 “글로벌 업체들이 영향력과 자본을 앞세워 동영상 광고 쟁탈전에 나섰다”며 “국내 기업들이 시장 재편기에 기회를 얻지 못한다면 글로벌 기업들과의 격차가 더 벌어질 것”이라고 지적했다.