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"도심 속 여유로운 휴식" '스테이케이션족' 잡기 나선 유통업계

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  • 박진영 기자
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  • 2017.07.07 04:30
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본격 여름철 맞아 도심 속 쇼핑, 숙박, 엔터테인먼트 즐기는 휴가족 맞이 마케팅에 총력전

신세계 코엑스몰 별마당 도서관에서 진행된 강연 모습 /사진제공=신세계프라퍼티
신세계 코엑스몰 별마당 도서관에서 진행된 강연 모습 /사진제공=신세계프라퍼티
유통업계가 각종 문화, 미식, 엔터테인먼트 콘텐츠를 갖추고 여름철 여유로운 도심 휴가를 즐기는 '스테이케이션족'(Stay+Vacation) 사로잡기에 나섰다.

6일 신세계프라퍼티에 따르면 스타필드 코엑스몰 '별마당 도서관'은 7월 한 달 동안 매주 금요일을 '명사초청 특강의 날'로, 매주 수요일을 '7PM 컬쳐 클럽'으로 정하고 매주 2차례 명사 강연을 진행한다. 쇼핑은 물론 책, 강연과 함께하는 느긋한 문화 휴식을 즐기는 고객 발길을 사로잡기 위해서다.

7일에는 문학계 거장 고은 시인이 '내가 처음으로 만난 시'라는 주제로 한시간 특강을 진행한다. 14일에는 최진석 서강대학교 철학과 교수가 '탁월한 사유의 시선'이라는 주제로, 28일에는 배철현 서울대 종교학과 교수가 '인간의 위대한 여정'이라는 주제로 인문학 강의를 진행할 예정이다.

'7PM 컬쳐 클럽'은 지난달부터 명사 강의와 각종 클래식 음악 공연을 진행하고 있으며, 지난 5일에는 구글X 모 가댓(Mo gawdat) 부사장이 본인의 저서 '행복은 어디에 있을까' 출간을 기념해 방문객들과 만남을 가져 호응을 얻었다.

신세계 파주 프리미엄 아울렛은 쇼핑을 통해 바캉스를 즐기는 '쇼캉스족'(쇼핑+바캉스) 발길을 끌기 위해 오는 8일부터 30일까지 대형 세일과 함꼐 매주 주말 시원한 '물'을 소재로 한 축제를 진행한다. 중앙광장에는 바다위 대형 돛단배를 꾸민 '마린 포토존'이 설치돼 휴가지와 같은 추억을 남길 수 있고 열기를 식혀주는 '미스트 존', 스프레이를 뿌리면 문신이 완성되는 '워터타투' 이벤트도 진행한다. 물의 소중함에 대한 사회적 관심을 환기시키기 위한 '워터드랍 챌린지 캠페인', '워터드랍 O/X 퀴즈 이벤트'를 실시해 정답자에 아이스 아메리카노를, 오답자에게는 시원한 물폭탄 벌칙을 선사하는 이벤트도 진행한다.

이외에도 주별로 물방울 쇼인 '버블버블쇼' '비치웨어 패션쇼', 하늘에서 떨어지는 물 폭탄을 잡으면 경품을 제공하는 '워터밤 이벤트' 시원한 타악공연인 '워터난타쇼', 오색빛깔 레이저를 쏘는 '레이저 분수쇼'까지 다채로운 프로그램을 운영한다.
신세계 파주 프리미엄 아울렛 전경 /사진제공=신세계프라퍼티
신세계 파주 프리미엄 아울렛 전경 /사진제공=신세계프라퍼티

신세계사이먼 관계자는 "다채로운 이벤트와 파격적인 할인 혜택이 더해져 복잡한 도시를 떠나 여유로운 휴가를 즐기고 싶은 고객들에게 이색적인 경험을 선사할 예정"이라고 말했다.

호텔업계는 숙박을 여행 그 자체로 여기고 서비스를 누리면서 충분한 휴식을 취하는 '호캉스족'이 늘며 '휘겔리케이션' 마케팅 붐이 일고 있다. 덴마크어로 편안하고 안락한 상태라는 뜻의 '휘게'(Hygge)에 '휴가'(Vacation)을 더한 신조어다.

이랜드가 운영하는 켄싱턴 플로라호텔의 '알로하 서머' 패키지는 국내 최대 규모의 프랑스 정원에서 산책하고 이국적인 야외 수영장에서 물놀이를 즐기는 등 호텔에만 머무르면서 여름휴가를 만끽할 수 있도록 준비됐다. 설악산에 자리하고 있는 켄싱턴 스타호텔은 1인 고객을 위해 '나홀로 여행' 패키지를 출시해 혼족들이 힐링타임을 가질 수 있도록 했다.

신라스테이도 시원한 도심 바캉스족을 위해 '쿨 서머' 패키지를 출시했다. 오는 8월말까지 스탠다드 객실 1박과 예술의 전당에서 선보이는 '보그 라이크 어 페인팅' 전시회 입장권 2매를 비롯 감각적 디자인의 리유저블 컵 1개, 쿨링 마스크팩 2매, 신라스테이의 시그니처 베어 여름 한정판을 증정한다. 보다 여유롭게 휴식을 취할 수 있도록 오후 2시까지 레이트 체크아웃 서비스도 제공한다.

신라스테이 관계자는 "도심 속 피서를 즐기는 '스테이케이션족' '욜로족' 등 젊은 고객들의 새로운 트렌드를 반영해 다양한 패키지 상품을 내놓고 있다"며 "각종 문화생활 및 엔터테인먼트 프로그램과 연계한 상품에 한정판 선물도 증정해 충실한 휴가가 될 수 있도록 했다"고 말했다.
신라스테이 '쿨 서머' 패키지 관련 이미지 /사진제공=호텔신라
신라스테이 '쿨 서머' 패키지 관련 이미지 /사진제공=호텔신라



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