머니투데이

속보
통합검색

"나도 K관광 갈래"…한국관광 선호도 5년 연속 상승

머니투데이
  • 유승목 기자
  • 카카오톡 공유하기
  • 카카오톡 나에게 전송하기
  • 페이스북
  • 트위터
  • 네이버
  • 카카오스토리
  • 텔레그램
  • 문자
  • 2019.03.19 14:25
  • 글자크기조절
  • 댓글···

문화체육관광부·한국관광공사 20개국 1만2000명 설문 결과 발표…동남아시아 국가에서 긍정적

지난 1월 서울 종로구 경복궁을 찾은 외국인 관광객들이 즐거운 시간을 보내고 있다. /사진=머니투데이DB
지난 1월 서울 종로구 경복궁을 찾은 외국인 관광객들이 즐거운 시간을 보내고 있다. /사진=머니투데이DB
외국인 관광객들의 'K관광'(한국관광) 인지도와 선호도가 5년째 상승 중인 것으로 나타났다. 동남아시아를 중심으로 정부가 진행 중인 한국관광 브랜드 마케팅이 일부 효과를 보고 있는 것이다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 이같은 내용을 담은 '2018 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 효과조사' 결과를 19일 발표했다. 지난해 관광목적지로서 한국의 경쟁력과 광고홍보활동 영향력 등을 분석한 것으로 세계 주요 20개국의 15~59세 남녀 1만2000명을 대상으로 설문조사했다.

이번 조사에 따르면 외국인들의 한국관광 인지도는 57.9%를 기록했다. 전년(57.5%) 대비 2.4% 상승한 것으로 당초 목표였던 57.3%를 넘어섰다. 선호도 역시 전년보다 1.2% 오른 59.5%를 기록했다. 2014년부터 시작된 상승세를 5년째 이어졌다.

국가 별로보면 베트남이 인지도와 선호도 모두 80%를 돌파하며 1위를 차지했고, 태국, 중국, 인도네시아, 필리핀이 뒤를 이었다. 주요 동남아시아 국가가 모두 상위권을 차지해 중국 시장 의존도가 높다는 문제점이 점차 개서되는 것으로 나타났다. 신남방정책 기조에 따른 문체부와 관광공사의 시장다변화 정책의 효과로 풀이된다. 2017년보다 인지도가 23.5%, 14.2% 상승한 터키와 대만의 약진도 두드러졌다.
2018년 관광목적지로서 한국의 관광국가 인지도 및 선호도. /사진=한국관광공사
2018년 관광목적지로서 한국의 관광국가 인지도 및 선호도. /사진=한국관광공사

한반도 평화분위기 조성도 K관광 성장 원동력으로 작용했다. 조사에 따르면 DMZ(비무장지대)를 알고 있다고 답한 응답자가 46.6%로 나타났다. 중국(65.7%), 태국(65.4%), 미국(57.6%)가 특히 높았다.

한국 관광을 염두에 둔 외국인들은 여전히 서울과 부산 등 한국의 대표적인 관광지를 떠올렸다. 하지만 이전보다 제주도와 강원도 등 다른 지역을 떠올리는 사람도 늘어 대도시 편중 현상이 점차 나아지고 있는 것으로 나타났다. 평창올림픽 개최지인 강원도는 전년 대비 3.2% 상승한 17.4%를 기록했고, 경남과 전남도 전년 대비 각각 8%, 5% 이상 대폭 상승하는 모습을 보였다.

이같은 결과는 최근 방한 시장 활성화를 위한 관광공사의 한국관광 브랜드 마케팅이 긍정적으로 작용했다고 분석이다. 조사에 따르면 관광공사의 홍보가 한국 방문에 영향을 주었다고 답한 사람이 71.1%로 나타나 전년(66.4%)보다 4.7% 상승했기 때문이다. 관광공사는 현재 한류 스타를 활용한 디지털마케팅을 비롯, 글로벌 평화관광 캠페인 ‘LoveforDMZ' 등 다각도로 홍보를 펼치고 있다.

우병희 관광공사 브랜드광고팀장은 "지방의 독특한 소재를 발굴하고 시장지향형 광고를 통해 한국의 인지도와 선호도를 높이기 위해 노력 중"이라며 "2023년까지 인지도를 주변 상위 경쟁국 수준인 60%대로 끌어올리고 잠재적 방한 관광객을 공략하기 위해 한국관광의 다양한 매력을 전달할 것"이라고 말했다.
문화체육관광부와 한국관광공사가 18일 발표한 '2018 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 효과조사'에 따르면 한국의 관광 인지도와 선호도가 5년째 상승 중인 것으로 나타났다. /사진=한국관광공사
문화체육관광부와 한국관광공사가 18일 발표한 '2018 한국관광 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 효과조사'에 따르면 한국의 관광 인지도와 선호도가 5년째 상승 중인 것으로 나타났다. /사진=한국관광공사



베스트클릭

오늘의 꿀팁

  • 날씨
  • 건강쏙쏙

많이 본 뉴스

부동산 유튜브 정보채널 부릿지
머투맨 the 유튜브가이드

포토 / 영상

머니투데이 SERVICE