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불붙은 교육업체 '유튜버' 전쟁…제2의 '도티' 직접 키운다

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  • 이민하 기자
  • 2019.09.18 10:40
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'크리에이터' 선발·육성부터 인기 유튜버 영입까지…콘텐츠 확장 넘어 MCN 신사업 추진

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교육업계가 유아부터 성인까지 '1인 미디어 창작자(이하 크리에이터)' 모시기에 나섰다. 주 학습 연령층에 맞춰 신규 콘텐츠를 늘리고, '다중채널네트워크(MCN)'으로 사업영역을 확장하려는 모습이다. 직접 크리에이터를 선발·육성하는가 하면 이미 두터운 팬층을 보유한 인기 '유튜버'를 강사로 영입하고 있다.

18일 관련업계에 따르면 교원그룹은 지난달부터 교육 콘텐츠를 직접 제작할 '키즈 크리에이터 선발' 프로젝트를 진행 중이다. 내년 1월까지 1·2차 예선과 공개심사, CJ ENM과 협업을 통한 전문 콘텐츠 교육 등을 진행해 최종 6명의 전속 크리에이터를 뽑는다.

대상은 만 13세 미만 어린이로 제한했다. 충성도가 높은 어린이의 눈높이에 맞춰 '키즈 크리에이터'를 육성할 계획이다. 키즈 크리에이터는 놀이, 학습, 체험 등을 콘텐츠로 제작하는 창작자다. 초통령(초등학생 대통령) '도티', 3500만명 이상의 구독자(3개 채널)를 보유한 '보람튜브' 등이 대표적이다.

교원그룹은 키즈 크리에이터 선발을 시작으로 직접 MCN 사업도 추진한다. MCN은 콘텐츠 기획·제작부터 크리에이터의 관리·지원까지 담당하는 기획사다. 회사 관계자는 "1인 미디어에 대한 관심이 커지면서 직접 가능성 있는 크리에이터를 발굴하기 위해 추진하게 됐다"며 "올해 선발대회를 시작으로 다양한 분야의 크리에이터와 협업도 진행, MCN 분야 콘텐츠 사업을 강화해 갈 것"이라고 말했다.
메가스터디교육의 초등 온라인 학습브랜드 '엘리하이'는 인기 유튜버 허팝을 비교과 과목 교사로 영입했다 /사진=엘리하이 홈페이지
메가스터디교육의 초등 온라인 학습브랜드 '엘리하이'는 인기 유튜버 허팝을 비교과 과목 교사로 영입했다 /사진=엘리하이 홈페이지

앞서 재능교육은 지난 4월 재능TV에서 크리에이터를 육성하는 프로그램 '캐치업'을 선보였다. 초‧중‧고등학생 지원자 2000명이 몰리면서 경쟁률은 500대 1에 달했다. 천재교육의 계열사인 해법에듀도 올해 초 초·중등 학생들을 대상으로 어려운 수학 개념을 설명해주는 '매스 크리에이터' 선발을 진행했다. 현재는 또래 학생들이 크리에이터로 참여하는 학습 플랫폼 구축을 계획 중이다.

메가스터디 (11,550원 상승150 1.3%)교육은 아예 인기 유튜버를 강사로 영입했다. 초등 온라인 학습 브랜드 '엘리하이'의 비교과 과목교사로 '허팝, 정브르' 같은 유명 크리에이터와 콘텐츠 계약을 맺었다. 구독자 320만명을 보유한 허팝은 과학 교과서와 연계한 재미있는 실험으로 원리를 깨우치는 '허팝의 엉뚱한 과학실험실'을, 곤충을 주제로 한 채널을 운영 중인 정브르는 '정브르의 곤충 탐험대'를 선보이고 있다.

이투스교육는 유튜브 채널 ‘스터디요(STUDYO)'에서 한국사 스타강사인 최태성의 '쿡사' 콘텐츠를 운영한다. /사진제공=이투스교육
이투스교육는 유튜브 채널 ‘스터디요(STUDYO)'에서 한국사 스타강사인 최태성의 '쿡사' 콘텐츠를 운영한다. /사진제공=이투스교육
기존 입시전문 강사가 크리에이터로 영역을 확장하는 경우도 생겼다. 입시교육업체 이투스교육은 학습 유튜브 채널인 '스터디요'를 만들고 소속 한국사 강사인 최태성의 '쿡사(cook+역사)' 콘텐츠를 운영하고 있다. 음식에 담긴 역사 배경을 설명하고 직접 해당 음식을 만드는 내용이다.

한 교육업체 관계자는 "유튜브 등이 학생들의 놀이, 생활, 유행, 학습 등 생활 전반에 미치는 영향력이 점점 커지고 있다"며 "앞으로 일반 개인들이 제작하는 놀이 영상부터 초·중·고 교육업체들의 학습 콘텐츠까지 경쟁이 더 치열해질 것"이라고 내다봤다.



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