LCD發 불황 직격탄 LG디스플레이, 中OLED TV 공략 가속화

중국 베이징에서 열린 OLED 빅뱅 미디어 데이 행사에서 참석자들이 LG디스플레이의 55인치 투명 OLED 디스플레이를 관람하고 있다./사진제공= LG디스플레이

LG디스플레이가 올레드(OLED·유기발광다이오드) 패널을 앞세워 세계 최대 TV시장인 중국 공략을 한층 가속화한다.


LG디스플레이 (9,750원 ▼250 -2.50%)는 지난달말 광저우 OLED 공장 준공식을 갖고 본격적인 가동에 들어갔다. 8.5세대 사이즈의 월 6만장의 유리원판을 투입해 고해상도의 55·65·77인치 등 대형 OLED를 주력으로 생산하고 있으며 2021년엔 월 9만장 규모로 끌어올릴 계획이다.

이와 관련 LG디스플레이는 19일 중국 베이징의 798예술구에 위치한 미파크에서 LG전자를 비롯해 중국 스카이워스·하이센스·콩카·창홍, 일본 소니, 유럽 필립스 등 TV 제조사와 수닝·국미·징동 등 대형 유통 업체 등을 초청해 ‘OLED 빅뱅 미디어 데이’를 개최했다.

이날 오창호 LG디스플레이 TV사업부장(부사장)과 안승모 LG디스플레이 중국 프로모션 디비젼(Division) 상무는 참석자들과 올해 상반기 추진했던 ‘OLED 빅뱅 프로모션’ 성과에 대해 공유했다. 또 OLED의 가치와 미래 비전에 대한 공감을 바탕으로 중국 OLED 시장 확대를 위해 상호 협력해 나가기로 했다.

OLED 빅뱅 프로모션은 LG디스플레이가 펼치는 ‘중국 OLED 대세화’ 전략의 일환으로 베이징이나 광저우와 같은 대도시뿐만 아니라 중소 도시의 미디어·유통·고객사 및 소비자를 직접 찾아가 전시·포럼·토론 등을 통해 OLED 기술의 우수성을 알리는 것이다.

올 상반기에만 중국 우한·충칭 등 15개 도시를 대상으로 1차 OLED 빅뱅 행사를 진행해 왔으며, 하반기에도 귀주·선양 등 30여개 도시를 찾아가는 2차 OLED 빅뱅 활동을 펼칠 계획이다.

오 부장은 "광저우 8.5세대 OLED 공장이 본격 가동함에 따라 중국 OLED 시대가 본격적으로 도래할 것"이라며 "중국은 신기술과 신제품에 대한 수용도가 높아 세계에서 가장 성장 잠재력이 큰 만큼 반드시 중국 TV 시장에서 OLED 대세화 이뤄내겠다"고 강조했다.

안 상무도 "올해 30만대 정도 예상되는 중국 대형 OLED 패널 시장을 2020년 100만대, 2021년에는 200만대로 끌어올리겠다"는 목표를 내놨다. 시장조사기관인 IHS에 따르면 2018년 글로벌 OLED TV 시장에서 중국의 점유율은 6.5%였지만, 2022년엔 두 배 이상인 14%까지 높아질 것으로 예상된다.

LG디스플레이는 행사장 옆에 전시존을 별도로 마련해 고객사들의 OLED TV 주력 제품들과 함께 LG디스플레이의 55인치 투명 OLED, 65인치 월페이퍼(Wallpaper) OLED 등 차별화 제품을 선보였다. 또한, 4K 해상도의 OLED TV와 퀀텀닷 백라이트 8K LCD TV를 나란히 비교 시연함으로써 4배 해상도 차이도 극복하는 독보적인 OLED 화질은 물론 눈건강 및 소비전력에 대한 자신감을 내비쳤다.

한편 LG디스플레이는 중국의 거센 추격으로 불어닥친 LCD(액정표시장치) 업황 부진의 직격탄을 맞으면서 올 들어 2분기 연속 적자를 기록하는 등 실적 부진에 시달려왔다.

이에 따라 조직 쇄신을 위해 최고경영자(CEO)를 교체하고, 전체 매출 비중의 70~80%를 차지하는 LCD에서 OLED(유기발광다이오드) 중심으로 사업구조를 빠르게 전환하기 위해 희망퇴직을 실시하는 등 고강도 구조조정에 돌입했다.