ÀÎÅͳÝÀ» Çö½Ç·Î ¿Å±â·Á´Â ½Ãµµ°¡ °è¼Ó µÇ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ¹Ì±¹¿¡¼ À¯ÇàÇÏ´Â ÀÎÅÍ³Ý ¿ë¾î·Î ¸»ÇÏ¸é ¡®URL(ÀÎÅͳÝÁÖ¼Ò) to IRL(In Real Life¡¤Çö½Ç ¼¼»ó)¡¯ÀÌ´Ù.
¿Â¶óÀο¡ »çÈ°À» °É¾ú´ø ¹Ìµð¾î ȸ»çµéÀÌ ÀÌ È帧À» ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áö±Ý±îÁö À̵éÀº ½Å¹®°ú ÀâÁö µî ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸Åü¿¡¼ µ¿¿µ»ó µî ¿Â¶óÀΠģÈÀûÀÎ ÄÜÅÙÃ÷·Î Èûµé°Ô ¿Å°Ü°¬´Âµ¥, ÀÌÁ¦ ´Ù½Ã ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ¸·Î µ¹¾Æ¿À°Ú´Ù°í ÇÑ´Ù. ¹«½¼ ÀÌÀ¯ ¶§¹®Àϱî?
¡ÞÀâÁö¡æµ¿¿µ»ó¡æÃàÁ¦¡¦º¯½ÅÀÇ ±ÍÀç ¡®ÄÞÇ÷º½º¡¯
/»çÁø=ComplexCon |
¹Ì±¹ÀÇ ÆмÇÀâÁö ¡®ÄÞÇ÷º½º¡¯(Complex). ½ºÆ®¸®Æ® ÆмÇ, ½ºÆ÷Ã÷, ÈüÇÕ, À½½Ä µîÀ» ´Ù·ç¸ç ¡®1020ÀÇ ¼îÇΰ¡À̵塯·Î ÅëÇß´Ù. 2007³âºÎÅÍ ¿Â¶óÀÎ ÄÜÅÙÃ÷ °È¿¡ ³ª¼¹´Âµ¥ ÀâÁö¿¡ ½Æ´ø ±â»ç¸¦ 20~30ºÐ TV¼îó·³ ¸¸µå´Â ¹æ½ÄÀ» ÅÃÇß´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ½ºÆ®¸®Æ® ÆÐ¼Ç °ü·Ã µ¿¿µ»ó ÄÜÅÙÃ÷ÀÎ ¡®½º´ÏÄ¿ ¼îÇΡ¯(Sneaker Shopping)Àº ÇÒ¸®¿ìµå³ª ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÅ¸µé°ú ÇÔ²² ¿îµ¿È ¼îÇÎÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» ´ã¾Æ ½ÃûÀÚµéÀÌ ±×µéÀÇ ÃëÇâÀ» °øÀ¯ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù. ¡®ÇÖ ¿ø½º¡¯(Hot Ones)´Â ¸Å¿î ¼Ò½º¸¦ ´ß ³¯°³¿¡ ¹ß¶ó ½ºÅ¸¿¡°Ô ÀÎÅͺä Áú¹® ÇÒ ¶§¸¶´Ù ¸ÔÀÌ°í ¹ÝÀÀÀ» ÁöÄѺ¸´Â ÄÜÅÙÃ÷´Ù.
ÇÏÁö¸¸ Àß³ª°¡´ø ÄÞÇ÷º½ºµµ Àμ⠸Åü ºÎÁøÀ» ÇÇÇÒ ¼ö´Â ¾ø¾ú´Ù. ÄÞÇ÷º½º´Â 2016³â ÃÊ ÀâÁö±×·ì Ç㽺Ʈ¿Í Åë½Å»ç ¹ö¶óÀÌÁðÀÇ Á¶ÀÎÆ®º¥Ã³¿¡ 3¾ï ´Þ·¯(¾à 3500¾ï ¿ø)¿¡ ¸Å°¢µÆ´Âµ¥ ±×ÇØ 12¿ù â°£ 14³â ¸¸¿¡ ÀâÁö¸¦ Æó°£Çß´Ù. ÆíÁýÀå µî ´ë±Ô¸ð ÇØ°íµµ ´ÜÇàÇß´Ù. ±×·±µ¥ ÈçÇÑ ¹Ìµð¾îÀÇ ¸ô¶ô ¼ö¼øÀÌ ¾Æ´Ï¾ú´Ù. ¿ÀÈ÷·Á Æó°£ ÀÌÈÄ ´õ Àߵǰí ÀÖ´Ù. 2019³â ¸ÅÃ⸸ Çصµ 2018³âº¸´Ù 20% Áõ°¡ÇÒ Àü¸ÁÀÌ´Ù. ¹Ì °æÁ¦¸Åü ºñÁî´Ï½ºÀλçÀÌ´õ°¡ ¡°¹Ìµð¾î ȸ»çµéÀÌ ¾Î´Â ¼Ò¸®¸¦ ³¾ ¶§µµ ÄÞÇ÷º½º´Â º¯Ä¢(anomaly)ó·³ Àß³ª°£´Ù¡±°í Ç¥ÇöÇÒ Á¤µµ´Ù.
¿Â¶óÀÎ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ÃàÁ¦·Î ¹ß ºü¸£°Ô ¿Å±ä ´öºÐÀÌ´Ù. 2016³âºÎÅÍ Ä¶¸®Æ÷´Ï¾Æ ·ÕºñÄ¡¿¡¼ ÀÌƲ µ¿¾È °³ÃÖÇÏ´Â ¡®ÄÞÇ÷º½ºÄÜ¡¯(ComplexCon). ºê·£µåµéÀÌ ºÎ½º¸¦ ¿¾î »óÇ°À» ÆǸÅÇÏ°í, ½ºÅ¸µéÀÇ °ø¿¬°ú ÅäÅ©¼îµµ ¿¸°´Ù. Áö³ÇØ ±âÁØ Æ¼ÄÏ °¡°ÝÀº 55´Þ·¯(ÀϹÝ), 300´Þ·¯(VIP)Àε¥ 6¸¸5000¸íÀÌ ¸ô¸®¸ç ¸ÅÁøµÆ´Ù. ÀÌƲ Çà»ç¿¡¼¸¸ ºê·£µåµéÀÇ ÆǸűݾ×ÀÌ 2500¸¸ ´Þ·¯(290¾ï ¿ø)¿¡ ´ÞÇÑ´Ù.
/»çÁø=ComplexCon |
ÄÞÇ÷º½ºÄÜ¿¡´Â 100¿© °³ ºê·£µå°¡ Âü°¡Çϴµ¥ ÀÌ°÷ÀÌ ¾Æ´Ï¸é ±¸Çϱâ Èûµç Á¦Ç°µéÀ» ¼±º¸ÀδÙ. ¿¹¸¦ µé¾î 165³â ¿ª»çÀÇ ¹Ì±¹ ½Ã°è ºê·£µå ¡®Å¸À̸ƽº¡¯°¡ ½ºÆ®¸®Æ® ºê·£µå ¡®Â÷À̳ªÅ¸¿î¡¯°ú Äݶ󺸸¦ ÇÑ ½Ã°è¸¦ ¼±º¸¿´´Ù. ¿îµ¿È ÆíÁý ¼óµéÀº Áö±ÝÀº ´ÜÁ¾ÀÌ µÅ 3~4¹è °¡°Ý¿¡ µÇ Æȸ®´Â ¿îµ¿È¸¦ ²¨³»³õ´Â´Ù. ±×·¡¼ ÀϺΠ»ç¶÷µéÀº Çà»ç 1~2ÀÏ ÀüºÎÅÍ ÅÙÆ® Ä¡°í ±â´Ù¸°´Ù.
¨è Áö·çÇÒ Æ´ ¾ø´Â °æÇè
Çà»çÀå¿¡¼´Â ´Ù¾çÇÑ °æÇèÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Æé½ÃÄÚÀÇ ¡®¸¶¿îƾ µà¡¯´Â °ÔÀ̸ӵéÀ» °Ü³ÉÇÑ ½ÅÁ¦Ç°À» È«º¸Çϱâ À§ÇØ ¡®¸Þ°¡¸Ç¡¯, ¡®µ¿Å°Äᡯ µî 1¸¸5000¿© °³ °ÔÀÓÀ» Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â ºÎ½º¸¦ ¸¶·ÃÇß´Ù. ¹æ¼Û»ç HBO´Â NBA ½ºÅ¸ ¸£ºê·Ð Á¦ÀÓ½º°¡ À̹߼ҷΠ°Ô½ºÆ®¸¦ ÃÊûÇØ ÀÎÅͺäÇÏ´Â ÅäÅ©¼î ¡®´õ ¼ó¡¯À» È«º¸Çϱâ À§ÇØ ¹«·á À̹߼Ҹ¦ Â÷·È´Ù.
ǪµåÄÚÆ® °¡·Á°í Çà»ç ¿Â´Ù´Â »ç¶÷µéµµ ÀÖ´Ù. ´º¿å ¼ÒÈ£°Å¸®ÀÇ 'ÇÁ¸°½º ½ºÆ®¸®Æ® ÇÇÀÚ', ¿À¸®°Ç ÁÖ Æ÷Ʋ·£µåÀÇ Ä¿ÇǼó 'µ¥µå½ºÅå Ä¿ÇÇ' µî ÇÑÂü ÁÙ¼¼ ¸Ô¾î¾ß ÇÏ´Â ¸ÀÁý À§ÁÖ·Î ±¸¼ºÇ߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÄÞÇ÷º½º´Â Çà»ç Àü¿¡ ·Ï ÄܼƮó·³ 'Ǫµå ¶óÀξ÷'À» ¹ßÇ¥ÇÏ¸ç ±â´ë°¨À» ³ôÀδÙ. À¯¸í ÆË ¾ÆƼ½ºÆ® Ÿī½Ã ¹«¶óÄ«¹Ì°¡ µðÀÚÀÎÇÏ°í ½ºÅ¸ ¼ÎÇÁ ¾Ëºó Ä«À϶õÀÌ ¸¸µå´Â Çܹö°Å µî Çà»çÀå¿¡¼¸¸ ¸À º¼ ¼ö ÀÖ´Â À½½Äµéµµ ÀÖ´Ù.
¨é ½ºÅ¸µé±îÁö °¡±îÀ̼ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù
ÄÞÇ÷º½º µ¿¿µ»ó ÄÜÅÙÃ÷¿¡¼ Àα⸦ ¾òÀº Ã⿬ÀÚµéÀ̳ª ¸± Å´, DJ Ä®¸®µå µî À¯¸í ·¡ÆÛ, ¹è¿ì, SNS ÀÎÇ÷ç¾ð¼µéÀÌ Çà»çÀå¿¡ ÃÑÃ⵿ÇÑ´Ù. ÄÞÇ÷º½º Ãø¿¡¼ °ø¿¬À̳ª ÅäÅ©¼î¸¦ À§ÇØ ÃÊ´ëÇϱ⵵ ÇÏ°í, °¢ ºê·£µå°¡ È«º¸¸¦ À§ÇØ ºÎ½º¿¡ ±ô¦ µîÀå½ÃÅ°±âµµ ÇÑ´Ù.
ÀÌ·¸°Ô ¹Ð·¹´Ï¾ó¼¼´ë¿Í Z¼¼´ë°¡ ¸ðÀÌ°í À̵éÀÌ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â ÇÑÁ¤ÆÇ°ú ½ºÅ¸, À̺¥Æ®°¡ ÀÖÀ¸´Ï ÃàÁ¦´Â ±×¾ß¸»·Î ÀÌµé ¼¼´ë¸¦ ¾ÐÃàÇÑ °÷ÀÌ´Ù. ÄÞÇ÷º½ºÄÜÀÌ '´ëÁß¹®È°èÀÇ ½´ÆÛº¼'(Cultural Superbowl)À̶ó ºÒ¸®´Â ÀÌÀ¯´Ù. ¿¡µå°¡ Çϳµ¥Áî ÄÞÇ÷º½º ÃÖ°í¸ÅÃâÃ¥ÀÓÀÚ(CRO)´Â ¡°ÄÞÇ÷º½ºÄÜÀº ºê·£µåµéÀÌ ¹Ð·¹´Ï¾ó¼¼´ë¿Í Z¼¼´ë¸¦ ÀÌÇØÇÏ°í ½ÍÀ» ¶§ ¿ì¸® ÀâÁö¸¦ ¶°¿Ã¸± ¼ö¹Û¿¡ ¾øµµ·Ï ¸¸µé¾ú´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¡ÞSNS ŸÀÓ¶óÀÎÀ» ¹«´ë·Î ¿Å±ä ¡®¹öÁîÇǵ塯
/»çÁø=Buzzfeed |
½º³¼ ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ´ë¸í»ç ¹öÁîÇǵå(Buzzfeed). ÇѶ§ ´º¿åŸÀÓ½º Æ®·¡ÇÈÀÇ 3¹è¿¡ ´ÞÇßÁö¸¸ Àç¹Ì¸¸ Ãß±¸ÇÏ´Â ÄÜÅÙÃ÷ À¯ÇàÀÌ Áö³ª°¡¸é¼ 2019³â 1¿ù 15%³ª °¨¿øÇß´Ù. ±¤°í½ÃÀå ÀÔÁö°¡ ÁÙ¸é¼ ¼öÀ͸ðµ¨À» ã±â À§ÇØ ¹«Áø ¾Ö¸¦ ½è´Ù. ±â»ç Çü½ÄÀÇ ±¤°í, ±×¸®°í ¿ä¸® ÄÜÅÙÃ÷ µ¶Àڵ鿡°Ô ¿ä¸®Ã¥°ú ³¿ºñ, ±×¸© µîÀ» ÆǸÅÇÏ´Â ÄÜÅÙÃ÷ Ä¿¸Ó½º, ½ºÅ¸Æ®¾÷°ú ½ÅÁ¦Ç°À» °øµ¿ ±âȹÇÏ°í ¼öÀÍ ¹èºÐÇÏ´Â ÄÁ¼³Æà µî ´Ù¾çÇÑ ½Ãµµ¸¦ ÇØ¿Ô´Ù.
±×¸®°í À̹ø¿¡´Â ÀÎÅͳÝÀ» ¶°³ª Çö½Ç ¼¼°è¿¡ µµÀüÇß´Ù. ¹Ù·Î Áö³ 7¿ù25ÀÏ ´º¿åÀÇ ÇÑ ¹Ù¿¡¼ °³ÃÖÇÑ ¡®¹öÁîÇǵå ÀÎÅÍ³Ý ¶óÀ̺ê À̺¥Æ®¡¯. ½ºÅĵù Äڹ̵ð¿Í ¶óÀÌºê °ø¿¬, °ÔÀÓ, ´ë´ã µîÀÌ ¼¯ÀÎ ¹ö¶óÀ̾îƼ ¼î¿´´Ù. ÀÎÅÍ³Ý ½´ÆÛ½ºÅ¸µéÀÌ SNS¸¦ ³ª¿Í ¹«´ë¿¡ ¼¹´Ù. ÄÁÆ®¸®¹ÂÁ÷°ú ÈüÇÕÀ» °áÇÕÇÑ È÷Æ®°î '¿Ãµå Ÿ¿î ·Îµå'·Î ƽÅå¿¡¼ º¶ô½ºÅ¸°¡ µÈ '¸± ³ª½º ¿¢½º'¿Í 1000¸¸ À¯Æ©¹öÀÌÀÚ À¯¸í °¡¼ö °â ´í¼·Î ¹Ì ÃʵîÇлýµéÀÇ ´ëÅë·ÉÀ̶ó ºÒ¸®´Â 'Á¶Á¶½Ã¿Í'µµ Âü¿©Çß´Ù. ¹Ð·¹´Ï¾ó¼¼´ëÀÇ Çâ¼ö¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â Çѹ° °£ ½´ÆÛ½ºÅ¸µéµµ µ¿ÂüÇß´Ù. 2009~2012³â MTV¿¡¼ ¹æ¿µµÈ ¸®¾ó¸®Æ¼ ÇÁ·Î±×·¥ 'ÀúÁö¼î¾î Æйи®' Ã⿬ÁøÀº ¹öÁîÇÇµå ¿ä¸® ÄÜÅÙÃ÷ 'Å×À̽ºÆ¼'(Tasty)¸¦ È°¿ëÇØ »÷µåÀ§Ä¡ ¸¸µå´Â °ÔÀÓÀ» Çß´Ù.
À̹ۿ¡µµ ÀνºÅ¸±×·¥À» ÅëÇØ È°µ¿ÇÏ´Â ¾È¹«°¡, Äڹ̵ð¾ð, 10´ë ±âÈÄÈ°µ¿°¡ µîÀÌ ¹«´ë¿¡ ¿Ã¶ú´Ù. À̵éÀº °¿¬À» Çϰųª ÃãÀ» °¡¸£Ä¡°Å³ª ÀÎÅÍ³Ý À¯Çà¾îÀÇ ¿ª»ç¸¦ µÇ¤¾ú´Ù. ÇѸ¶µð·Î Áö±ÝÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ¹®È¸¦ ±×´ë·Î ¹«´ë À§·Î ¿Å°å´Ù. ·Ñ¸µ½ºÅæÁöÀÇ ÀÌ·± Æò°¡¸¸ ºÁµµ ºÐÀ§±â¸¦ »ó»óÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¡°¹öÁîÇǵå´Â ÀÎÅͳÝÀ» 'IRL'·Î °¡Á®¿À±â À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇß´Ù. È¥¶õ½º·´°í ÁýÁßÇϱâ Èûµç °ÍÀÌ ´©±º°¡ÀÇ Æ®À§ÅÍ Å¸ÀÓ¶óÀÎÀ» ½ºÅ©·ÑÇÏ°í ÀÖ´Â °Í °°¾Ò´Ù. ¿©±â¿¡ (ÀÎÅÍ³Ý Æ¯À¯ÀÇ) ºÒ¼ÕÇÑ Àç¹Ì°¡ ´õÇØÁ³´Ù. Á¤¸» Ưº°ÇÑ Å¸ÀÓ¶óÀÎÀ̾ú´Ù.¡±
¹öÁîÇǵå´Â Çà»ç¸¦ ½Ç½Ã°£ ½ºÆ®¸®¹ÖÀ¸·Î Á¦°øÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù. Çà»ç ÈÄ ÂªÀº ¿µ»óÀ¸·Î ÃÖ´ëÇÑ ÂÉ°³ °ø°³ÇÑ´Ù. ÃÖ´ëÇÑ ¸¹Àº °øÀ¯¸¦ ³ë¸° °ÍÀÌ´Ù. ƼÄÏ ÆǸŵµ, ½ºÆù¼µµ ¹ÞÁö ¾Ê¾Ò´Ù. 500¸íÀ» ¹«·á ÃÊ´ëÇߴµ¥ Å×½ºÆ®º£µå¿´´ø ¼ÀÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¹öÁîÇǵå´Â À̹ø Çà»ç°¡ ÇâÈÄ Áß¿ä ¼öÀÍ¿øÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. º¥ Ä«¿ìÇÁ¸¸ ¹öÁîÇǵå ÃÖ°í¸¶ÄÉÆÃÃ¥ÀÓÀÚ(CMO)´Â ¹ö¶óÀ̾îƼ¿ÍÀÇ ÀÎÅͺ信¼ "±×µ¿¾È ¿ì¸®´Â °æÇèÀ̶ó´Â Â÷¿ø¿¡¼ µ¶ÀÚµé°úÀÇ Á¢Á¡À» ³ÐÈ÷Áö ¸øÇß´Ù"¸ç "±× °æÇèÀ» Á¦°øÇϱâ À§ÇÑ ÃÖ¼±ÀÇ ¹æ¹ýÀº ÀÎÅͳÝÀÇ °¡Àå ÁÁÀº °Í¸¸ ¸ð¾Æ Çö½Ç·Î °¡Á®°¡´Â °ÍÀÌ°í, ¿ì¸®°¡ °¡Àå Àß ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. À̹ø Çà»ç´Â ¹Ì·¡¸¦ À§ÇÑ ÅõÀÚÀÌ´Ù"¶ó°í ¹àÇû´Ù.
¡Þ29°³ 29»öÀÇ ¹æÀ» ²Ù¹Î ¡®¸®ÆÄÀ̳ʸ®29¡¯
/»çÁø=Refinery29 |
2017³âºÎÅÏ 30~50´Þ·¯ ÀÔÀå·á¸¦ ¹Þ°í Àִµ¥ 2018³â 9¸¸ÀåÀÌ ÆǸŵƴÙ. ÃÖ±Ù¿£ °´½ÇÀ» ²Ù¹Ð ¼ö ÀÖ´Â ½ºÆù¼½ÊÀ» µû³»±â À§ÇÑ °æÀïµµ Ä¡¿ÇÏ´Ù. BCÄ«µå, ´ÙÀ̽¼, ijµô¶ô, µðÁî´Ï µîÀÌ ½ºÆù¼·Î Âü¿©Çß´Ù. ´ÏÄÝ ¸®Ä¡, Á¦ÀÌÅ© Áú·»ÇÒ µî ¹è¿ìµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÌ Á¦ÀÛÇÑ ¿µÈ¸¦ »ó¿µÇϰųª ÆмǵðÀÚÀÌ³Ê Á¦À̽¼ ¿ì°¡ »õ ¶óÀÎÀ» ¼±º¸À̱⵵ Çß´Ù.
¼¼ ȸ»çÀÇ °øÅëÁ¡Àº ÀÚ½ÅÀÌ °¡Àå Àß ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÄÜÅÙÃ÷·Î µ¶ÀÚ¸¦ ÆÒÀ¸·Î ¸¸µé°í, ÆÒµéÀÌ IRL¿¡¼ ÈǸ¢ÇÑ °æÇèÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù´Â °Í. ±×·¸°Ô Çؼ ÆÒµéÀÌ »ç¶ûÇÏÁö ¾Ê°í´Â ¸ø ¹è±â´Â µ¶º¸ÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ Ç÷§ÆûÀÌ µÆ´Ù.