30년 '국민커피' 맥심 모카골드의 변신

머니투데이

김은령 기자

1989년 출시 이후 30년간 국민 커피로 사랑받아온 '맥심 모카골드'가 색다른 시도로 젊은 소비자 잡기에 나서고 있다.

동서식품은 '인스타그래머블'한 소비에 주목하는 2030세대를 겨냥해 유명 디자인 패브릭 브랜드 '키티버니포니'와 협업한 '맥심X키티버니포니' 한정 스페셜 패키지를 출시했다.

지난해 카카오프렌즈와의 협업에 이은 맥심 커피믹스의 두 번째 브랜드 콜라보레이션이다. 카카오프렌즈 협업 당시 일부 품절 매장이 나올만큼 인기를 끌었다. 이번 콜라보는 맥심 커피믹스가 가진 친숙한 이미지에 키티버니포니가 가진 트렌디함을 더해 소비자들에게 새로운 즐거움을 선사하기 위해 기획됐다. 2008년 론칭한 키티버니포니는 기하학적인 그래픽에 자연, 동식물 등을 모티브로 한 컬러풀한 패브릭 제품을 선보여 2030세대를 중심으로 두터운 팬층을 보유한 브랜드다.

이번 패키지는 맥심 모카골드 마일드, 맥심 모카골드 라이트, 맥심 모카골드 심플라떼, 맥심 화이트골드 등 총 4종이다. 제품 패키지에는 일상 생활에서 활용도가 높은 머그&코스터, 텀블러, 스테인리스 컵, 접시, 무릎담요, 에코백 등 6종의 한정판 굿즈(Goods)가 포함돼 있다.

맥심 모카골드는 출시 이후 커피믹스 판매 1위를 꾸준히 지키고 있다. '세상 어디에도 없는 맛'을 만드는 황금비율이 성공비결이다. 동서식품은 콜롬비아, 온두라스, 페루 등의 최상급 아라비카 원두를 엄선해 오랜 기간 소비자 조사를 통해 도출한 최적의 비율로 블렌딩해 언제 어디서나 누가 타도 맛있는 커피를 만들어냈다.

동서식품 관계자는 "맥심 모카골드의 인기는 소비자의 니즈를 꾸준히 파악하고 제품 개발에 적극 반영했기 때문"라며 “올 겨울에는 ‘맥심X키티버니포니 스페셜 패키지’와 함께 눈과 입이 모두 즐거운 커피 한 잔의 여유를 만끽하시기 바란다”고 말했다.