상품 후기로 위장한 '유튜브 광고' 잡아낸다

머니투데이

세종=유선일 기자

/ 사진제공=유튜브

유튜브·인스타그램 등 SNS에서 제품을 소개하면서 ‘돈 받고 하는 광고’라는 사실을 명확히 알리지 않으면 정부로부터 제재를 받는다.

공정거래위원회는 ‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침’ 개정안을 마련해 29일부터 5월 19일까지 행정예고 한다고 밝혔다.

일부 인플루언서(SNS상에서 영향력 있는 인물)가 광고주로부터 경제적 대가를 받고 광고를 하면서 이런 사실을 제대로 알리지 않고 ‘상품 후기’로 위장하는 문제가 발생했다. 공정위는 이런 실태를 고려해 심사지침을 개정, 소비자 피해를 예방한다.

블로그, 인터넷카페 등 문자(text)를 주로 활용하는 경우에는 게시물 처음이나 끝에 본문과 구분해 광고 사실을 게재해야 한다. ‘더보기’ 클릭 등 이용자의 추가 행위를 요구해서는 안 된다.

인스타그램처럼 사진을 활용한 광고는 사진 내에 해당 사실을 표시해야 한다. 다만 사진과 본문이 연결돼 이용자가 쉽게 인식할 수 있는 경우에는 본문 첫 부분이나 첫 번째 해시태그에 표시할 수 있다.

유튜브 등 동영상을 활용한 광고는 광고 표시를 게시물 제목이나, 시작·끝 부분에 삽입해야 한다. 방송 일부만 시청하는 소비자도 광고임을 명확히 알 수 있도록 해당 내용을 반복 표시해야 한다. 아프리카TV와 같은 실시간 방송을 활용한 광고는 동영상 방식을 따르되, 실시간으로 자막 삽입 등을 할 수 없는 경우 음성으로 사실을 알려야 한다.

공정위 심사지침과 어긋나게 광고를 하면 표시광고법 위반으로 적발돼 시정명령, 과징금 등 제재를 받을 수 있다. 공정위는 "행정예고 기간 이해관계자 의견을 충분히 수렴하고, 위원회 의결 등을 거쳐 개정안을 확정·시행할 계획"이라고 밝혔다.