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신세계인터내셔날, '中 618 쇼핑축제'가 분수령-DB

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신세계인터내셔날, '中 618 쇼핑축제'가 분수령-DB

머니투데이
  • 김태현 기자
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  • 2020.05.27 08:21
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DB금융투자는 신세계인터내셔날 (17,660원 ▲120 +0.68%)에 대해 중국 상반기 최대 온라인 쇼핑행사인 '618 쇼핑 페스티벌'이 실적 방향의 분수령이 될 것이라고 전망했다. 투자 의견은 '매수', 목표 주가는 26만원을 유지했다.


박현진 DB금융투자 연구원은 "중국 618 쇼핑 페스티벌을 앞두고 벤더사들의 1차적 물량 공급이 끝났고, 추가적인 수요 대응은 618 당일 온라인 매출에 기대야 할 전망"이라고 말했다.

618 쇼핑 페스티벌은 중국 알리바바그룹이 온라인 쇼핑몰 '타오바오'와 '티몰'에서 개최하는 상반기 쇼핑 행사다. 지난 2019년에 열린 행사에는 20만개가 넘는 브랜드 사업자 및 소매업체가 참여해 역대 최대 규모로 진행됐다.

박 연구원은 "618 쇼핑 페스티벌을 전후로 주가 반등 여지가 높다"고 분석했다. 국내 시장의 경우 보복소비 심리로 수입 화장품과 패션 브랜드 수요가 늘고 있다. 수입 브랜드 매출은 전년동기 대비 10% 이상 성장하고 있다.

반면 국내 브랜드는 여전히 부진한 모습이다. 박 연구원은 "국내 패션 브랜드의 영업적자 추세는 2분기에도 지속될 것"이라며 "국내 브랜드들을 대상으로 강도 높은 점포 효율 검토가 뒤따를 것으로 보인다"고 설명했다.

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