죠스떡볶이에 빠진 베트남…K푸드 해외창구 '배민' 통했다

머니투데이

김지영 기자

베트남 현지 배민앱 / 사진제공=우아한형제들

배민과 손잡고 베트남 공략에 나선 죠스푸드는 지난해 11월 론칭 후 하루 평균 주문수 150~300건을 기록할 정도로 빠르게 자리 잡고 있다. 베이커리 프랜차이즈 아띠제도 배민키친에 입점하면서 현지 매출이 늘고 있다. 배민이 베트남 음식 배달 사업에 안착하면서 국내 외식업체의 해외 진출에 마중물 역할을 하고 있다.

배달앱 배달의민족을 운영하는 우아한형제들은 베트남에서 음식 배달 사업과 공유주방 서비스를 확대한다고 6일 밝혔다.

배민은 지난해 6월 호치민에서 '배민(BAEMIN)'이란 이름으로 음식 배달 앱 사업을 시작했다. 배민 사업이 확장되면서 '배민키친'도 잇따라 선보였다. 배민키친은 조리시설을 갖춘 여러 개의 주방을 한곳에 모은 공유 주방 서비스로 이곳을 이용하면 보증금, 임대료 같은 초기 투자비용 없이 외식사업에 도전할 수 있다. 여러 입점업체가 식자재를 공동 구매해 비용 부담도 덜 수 있다.

해외에 진출하려는 한국 음식점들의 문의가 늘면서 배민키친도 거점을 늘려가고 있다. 지난 6월 호치민 2호점을 낸데 이어, 올 하반기 호치민 3·4호점, 하노이 1호점 오픈을 준비 중이다.

우아한형제들 측은 "배민키친은 처음 외식사업에 뛰어드는 분들에게는 진입 문턱을 낮춰주고, 사업을 확장하려는 사장님들께는 비용과 업무의 부담을 덜어드린다"고 설명했다.

배민이 베트남 푸드 딜리버리 시장에 빠르게 안착한 것은 배민 특유의 마케팅이 현지에서 주목 받아서다. 베트남 전래동화에 나오는 '세뼘짜리 가방'이라는 문구를 새겨 넣은 에코백을 출시해 주목을 받았고 라이더의 복장도 베트남 사람들의 눈길을 사로잡고 있다.

우아한형제들 해외사업부문 인기완 상무는 "한국에서처럼 배민을 베트남 국민 앱으로 성장시켜 K푸드가 해외로 진출하는 창구 역할을 하겠다"고 말했다. 그는 이어 "플랫폼 기업과 오프라인 기업이 해외에서 동반 성장할 길을 연다는 각오로 해외 사업에 나설 것"이라고 말했다 .