'먹방'에 1억 매출, '라방'에 완판행렬…비대면 동행세일 통했다

정부 주도로 열리는 '대한민국 동행세일'로 온라인기획전·TV 홈쇼핑·라이브커머스 등 비대면 유통채널과 전통시장에서 매출이 늘고 있다.


7일 중소벤처기업부에 따르면 동행세일 1주차(6월26일~7월2일) 에 비대면 유통채널에서 51억원의 매출이 발생했다.

온라인기획전 일부 채널에서 지난달 16일부터 진행한 사전 판촉행사 실적까지 포함하면 70억원에 이른다. 해당 기간 중 방송된 공영홈쇼핑과 라이브커머스 특별행사에서는 30개 상품을 판매했는데 그 중 21개가 완판됐다.

동행세일 첫 주간에 민간 온라인쇼핑몰과 '가치삽시다 플랫폼'의 매출액 합계는 전주 대비 13.3% 증가했다. TV홈쇼핑의 경우 3일 동안 11개 품목에 대해 14억9000만원의 매출을 기록했다. 싱싱 가자미, KF80 마스크 등 6개 품목은 주문이 폭주해 물량이 동날 정도였다고 중기부는 설명했다.

온라인 전통시장관도 견조한 실적을 올리고 있다. 온라인 전통시장은 동행세일 1주차에 약 6억6237만원의 매출액을 기록했다. 이는 전주 동기 대비 15.0% 상승한 수치다.


특히 코로나19 시대 비대면 채널로 부상한 소셜미디어(SNS) 양방향 소통 채널인 라이브커머스는 이번 행사에서 효자 노릇을 하고 있다.

(서울=뉴스1) = 홍남기 경제부총리 겸 기획재정부 장관이 2일 서울 송파구 KSPO돔에서 열린 '대한민국 동행세일' 특별행사인 라이브커머스에 출현해 모델 송해나, 박윤희 디자이너와 함께 우리나라 패션 디자이너들이 제작한 의류 제품을 소개하고 있다. (기획재정부 제공) 2020.7.2/뉴스1

'먹방'(먹는 방송) 크리에이터인 '입짧은 햇님'은 지난달 29일 소상공인협동조합 제품을 소개했는데, 불과 2시간 만에 1억원에 가까운 9834만원어치 매출을 기록했다. 이는 협동조합이 3일간 기록한 매출의 20배에 달하는 수치다.

또 박영선 중기부 장관을 비롯해 홍남기 경제부총리, 문성혁 해양수산부 장관, 이정옥 여성가족부 장관, 김현수 농림축산식품부 장관, 성윤모 산업통상자원부 장관 등 각 부처 장관이 라이브커머스에 직접 출연해 제품을 홍보했다. 홍남기 부총리가 입은 티셔츠 등 이들 장관이 판매한 6개 상품은 완판됐다.

이번 동행세일 기간 오프라인 전통시장에도 활기가 돌았다. 중기부가 전국 50개 시장의 750개 점포를 표본 조사한 결과 동행세일 첫 주에 전통시장 매출액과 방문 고객 수는 각각 38억6010만원, 26만6054명을 기록했다. 전주 동기 대비 각각 7.1%, 5.2% 증가했다.

특히 고객이 많은 금요일부터 일요일까지 주말 실적을 들여다봤더니 증가 폭은 더욱 커졌다. 동행세일 직전 주말인 지난달 19∼21일과 행사 기간 주말을 비교해봤더니 매출은 10.8%, 고객 수는 9.9% 늘었다.

동행세일은 제로페이 활성화에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 동행세일 첫 주간 일평균 제로페이 결제 금액은 40억2100만원으로, 전주 동기 대비 21.3% 증가했다.

중기부 관계자는 "이번 동행세일 행사는 위축된 소비심리 회복에 긍정적인 영향을 주고 있다"면서 "소상공인에게 라이브커머스 등 새로운 형태와 방식의 판매 전략에 대한 인식을 확산하는데도 기여하고 있다"고 전했다.