'Äڷγª ½Ã´ë' ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯ÅëÀÌ ¿Â¶óÀÎ À¯Åë¿¡ ÁÖµµ±ÇÀ» ³»ÁÖ¸é¼ ÆмǾ÷°è¿¡¼ D2C(Direct to Consumer) È帧ÀÌ °ÈµÇ°í ÀÖ´Ù. ÆмDZâ¾÷ÀÌ ¹éÈÁ¡¡¤¾Æ¿ï·¿ µî ´ëÇü À¯Åë¾÷ü ¸ÅÀåÀ̳ª Áö¸¶ÄÏ¡¤·Ôµ¥¿Â µî Ç÷§Æû¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏÁö ¾Ê°í ¿Â¶óÀÎ °ø½Ä¸ôÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ´Ù°¡¼´Â È帧ÀÌ ´ë¼¼°¡ µÇ°í ÀÖ´Ù.
D2C(Direct to Consumer)¶õ Á¦Á¶¾÷ü°¡ °¡°Ý °æÀï·ÂÀ» ³ôÀ̱â À§ÇØ À¯Åë ´Ü°è¸¦ »ý·«ÇÏ°í ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¿ø·¡ ÆмǾ÷°è¿¡¼´Â ¹éÈÁ¡À̳ª À¯¸í À¯Åë Ç÷§Æû¿¡ ÀÔÁ¡Çϱâ Èûµç ¾÷üµéÀ̳ª ÅÃÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î °£Áֵƴµ¥ Äڷγª19(COVID-19) È®»êÀ¸·Î µðÁöÅÐ ¿¬°áÀÌ °ÈµÇ°í ¿Â¶óÀÎ À¯Åë Çõ½ÅÀÌ µ¿½Ã¿¡ ÀϾ¸é¼ D2C°¡ ´ë¼¼·Î ¶°¿Ã¶ú´Ù.
D2CÀÇ ¼±ºÀ¿¡ ¼± ¾÷ü´Â ±Û·Î¹ú ºê·£µå ÆÄ¿ö¸¦ Áö´Ñ ³ªÀÌÅ°´Ù. ³ªÀÌÅ°´Â Áö³ÇØ ¾Æ¸¶Á¸ Å»Å𸦠¼±¾ðÇß°í ÀÌÈÄ ¼øÂ÷ÀûÀ¸·Î B2C(±â¾÷°£ °Å·¡)¸¦ ÁÙÀÌ°í ÀÖ´Ù. ±¹³» ½ÃÀå¿¡¼µµ ·¹½º¸ð¾Æ µî ÀϺΠÀ¯Åë ä³Î¿¡¼ ³ªÀÌÅ° Á¦Ç°À» ö¼ö½ÃÅ°´Â ÁßÀÌ´Ù. Ã漺µµ ³ôÀº °í°´ÃþÀÌ µÎÅÍ¿î ³ªÀÌÅ°ÀÇ D2C ¸ÅÃâÀº ÀÌ¹Ì Áö³ÇØ 31.6%¿¡ ´ÞÇß´Ù.
±¹³»¿¡¼µµ ¿ä°¡º¹ ºê·£µå Á§½Ã¹Í½º(ºê·£µå¿¢½ºÄÚÆÛ·¹À̼Ç)°¡ D2C·Î Ãâ¹ßÇØ »óÀå±îÁö ¼º°øÇØ D2C ä³Î¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ Å©°Ô °íÁ¶µÆ´Ù. D2CÀÇ ÀåÁ¡Àº ´ëÇü À¯Åë¾÷ü¿¡ ÀÔÁ¡ÇÏ´Â ¼ö¼ö·á¸¦ ³¾ ÇÊ¿ä°¡ ¾ø°í °í°´ µ¥ÀÌÅÍ¡¤°æÇèÀ» Á÷Á¢ ¼öÁýÇØ ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç °í°´°úÀÇ ¼ÒÅëÀÌ ÀÚÀ¯·Ó´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±¤°í¡¤È«º¸µµ ÀνºÅ¸±×·¥¡¤À¯Æ©ºê¡¤ÆäÀ̽ººÏ µîÀ» ÅëÇÑ Å¸°Ù ±¤°í·Î ÇØ°áÇØ ±»ÀÌ ´ëÇü À¯Åë Ç÷§Æû¿¡ ÀÔÁ¡ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ¾ø°Ô µÆ´Ù.
±¹³» ÆмǽÃÀå¿¡¼ ¼º°øÀûÀÎ D2C ¸ðµ¨·Î ²ÅÈ÷´Â ºê·£µå¿¢½ºÄÚÆÛ·¹À̼ÇÀÇ Á§½Ã¹Í½º/»çÁø=Á§½Ã¹Í½º °ø½Ä¸ô |
¸íÇ°¾÷°èµµ ¿¹¿ÜÀÏ ¼ö ¾ø¾î Áö³ 5¿ù ÇÁ¶ó´Ù, ±î¸£¶ì¿¡, ¿¡¸£¸Þ½º°¡ µÚ´Ê°Ô ¿Â¶óÀÎ °ø½Ä¸ôÀ» ¿ÀÇÂÇϸç ÀÚ»ç¸ô È帧¿¡ ÇÕ·ùÇß´Ù.
°ú°Å ÆмǺ귣µå ÀÚ»ç¸ôÀÇ °æ¿ì ȸ¿ø°¡ÀÔÀ̶ó´Â ÁøÀÔÀ庮 ¶§¹®¿¡ ³ªÀÌÅ° °°Àº ÃÊ´ëÇü ºê·£µå°¡ ¾Æ´Ò °æ¿ì ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °ø½Ä¸ô ±¸¸Å¸¦ ²¨¸®´Â °æÇâÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â Ä«Ä«¿ÀÅå °£Æí °¡ÀÔ°ú ³×À̹öÆäÀÌ º¸ÆíÈ°¡ ȸ¿ø°¡ÀÔ À庮À» Å©°Ô ³·Ãè´Ù. Å»ýºÎÅÍ D2CÀÎ Á§½Ã¹Í½º´Â ³×À̹öÆäÀ̸¦ ÅëÇÑ ºñȸ¿ø ¸ÅÃâÀÌ 20%¿¡ ´ÞÇÑ´Ù.
¹ÚÈñÁ¾ ºê·£µå¿¢½ºÄÚÆÛ·¹ÀÌ¼Ç ºÎ´ëÇ¥´Â "D2CÀÇ ÀåÁ¡Àº À¯Åëä³Î¿¡ Áö±ÞÇÏ´Â ¼ö¼ö·á¸¦ ¾Æ³¢°í ºê·£µå¿¡ °ü½ÉÀ» °®´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¸ðµÎ ÀÚ»ç¸ô·Î À¯ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °Í"À̶ó¸ç "À̽´°¡ µÉ ¶§ Æ®·¡ÇÈÀÌ ÁýÁߵǴ ¼öÁØÀÌ ¸Å¿ì ³ô´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
À̾î "±âÁ¸ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» °¡Áø ºê·£µå°¡ ÀÚ»ç¸ô¿¡¼ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â È¿°ú´Â ¼ø¼ö D2C ºê·£µåº¸´Ù ÀûÀ» ¼ö¹Û¿¡ ¾øÀ» °Í"À̶ó¸ç "¿Â¶óÀÎ °ø½Ä¸ô¿¡¼ °í°´µéÀÇ °ü½ÉÀ» ²ÙÁØÈ÷ À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ´Â ½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã ÁֱⰡ ¸Å¿ì ª¾Æ¾ß Çϴµ¥ ±â¼º ÆмǾ÷üµé¿¡°Ô´Â ¾î·Á¿î °úÁ¦ÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù"°í ºÎ¿¬Çß´Ù.