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쏘카패스 이용자는 일정 구독료를 내면 전국 1만2000여대의 쏘카를 합리적인 가격으로 이용할 수 있다. 쏘카패스는 반값패스(월 1만4900원에 대여료 50% 무제한 할인), 라이트패스(월 4900원에 대여료 주중 40%·주말 20% 할인), 슈퍼패스(월 7만7000원에 대여료 50% 무제한 할인, 주중·주말 하루 대여료 무료 쿠폰 1장, 퇴출근 대여료 무제한 무료) 등으로 구성됐다.
쏘카를 많이 이용하는 고객일수록 쏘카패스 구독률이 높았다. 누적 주행거리에 혜택을 제공하는 쏘카 멤버십 ‘쏘카클럽’ 중 가장 높은 등급인 VIP레벨(5000km 이상)의 절반 이상(51%)이 쏘카패스 구독자로 나타났다.
쏘카패스 구독자들은 일반 이용자보다 건당 평균 4시간 쏘카를 더 오래 이용한 것으로 집계됐다. 쏘카패스 구독자들의 건당 평균 대여시간은 12시간으로, 일반 이용자(7.7시간)보다 4.3시간 쏘카를 더 오래 이용했다.
한서진 쏘카 마케팅본부장(CMO)은 “카셰어링이 일상 전반으로 확대되고 이용 패턴도 다양해지면서 구독 서비스의 인기도 급격히 증가하는 추세”라며 “빅데이터를 기반으로 이용자들의 라이프스타일과 이동 수요에 최적화된 맞춤형 구독 모델로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.
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