"이태원 대신 방구석"…식품업계, 올해 핼러윈 대세는 '홈파티'

뚜레쥬르 핼러윈 시즌 제품 /사진제공=CJ푸드빌

식품유통업계가 오는 31일 핼러윈데이를 앞두고 이색 상품을 선보이고 있다. 특히 올해는 코로나19(COVID-19) 영향으로 야외 대신 집에서 핼러윈파티를 준비하는 수요를 잡기 위한 홈파티용 메뉴나 제품 출시도 이어지고 있다.


21일 업계에 따르면 식품업계가 핼러윈을 겨냥한 시즌 마케팅에 돌입했다. 핼러윈이 식품업계 주소비층인 어린이와 젊은층의 놀이문화가 되면서 낯선 외국 명절을 넘어 새로운 특수로 자리잡은 영향이다.

핼러윈 시장 규모는 매년 성장하고 있다. 편의점 CU의 핼러윈 시즌 사탕류 매출은 전년 대비 △2017년 29.3% △2018년 32.8% △2019년 33.5% 상승하면서 점점 커지고 있다. 이마트의 지난해 10월 20~31일 핼러윈 관련 제품 판매량도 전년 동기 대비 50% 올랐다.

올해 식품업계의 핼러윈 마케팅 키워드는 홈파티와 SNS(사회관계망서비스)다. 코로나19로 야외 활동이 제약되는 상황 속 핼러윈 홈파티를 여는 소비자를 노린 전략이다. SNS에 인증사진을 남기기 좋아하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 특성을 반영해 비주얼적 요소에 집중한 제품 출시도 잇따르고 있다.

스타벅스코리아(왼쪽), 할리스커피 핼러윈 시즌 제품 /사진제공=스타벅스코리아, 할리스커피

CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 뚜레쥬르는 핼러윈 시즌 케이크와 빵, 이색 제품을 출시했다. 케이크와 빵에는 유령, 호박 등 장식물을 올려 핼러윈 분위기를 연출했다. 머쉬멜로우나 젤리를 담을 수 있는 호박이나 해골 모양 바구니도 선보였다.


스타벅스도 핼러윈을 맞아 흑임자와 단호박을 활용한 라떼와 프라푸치노 등 한정메뉴와 기획상품(MD)를 선보였다. 핼러윈 메뉴에는 눈알 모양 초콜릿이나 마법사 모자 등을 올려 재미를 더했다.

할리스커피는 핼러윈 메뉴를 출시하고 홈파티를 즐기고자 하는 소비자를 위해 배달의민족과 요기요 등 배달 애플리케이션에서 핼러윈 패키지 세트 메뉴도 판매한다. 핼러윈 메뉴에는 해골 모양 이나 몬스터 모양 초콜릿을 얹어 핼러윈 분위기를 살렸다.


오리온도 온라인 전용 과자세트 '오리온#간식이필요해'의 핼러윈 파티팩 한정판을 출시했다. 트레이 부분에 핼러윈 디자인을 적용하고 핼러윈 스티커와 포장봉투도 담았다. 오리온 관계자는 "올해는 코로나19 영향으로 핼러윈데이 홈파티 수요가 늘어날 것으로 예상하고 비대면 시대에 적합한 '간식이필요해'의 핼러윈 홈파티용 제품을 출시하게 됐다"고 말했다.

편의점 CU도 핼러윈 홈파티 푸드 시리즈를 출시했다. 핼러윈 상징물인 호박을 이용한 버거·샌드위치·디저트 등이다. CU는 매년 핼러윈 시즌에 사탕·초콜릿·젤리 등을 대상으로 할인이나 증정 이벤트를 진행했다. 하지만 홈파티 푸드를 대대적으로 출시하는 건 올해가 처음이다.

CU 관계자는 "사회적 거리두기가 1단계로 내려갔지만 밀집 지역을 피하고 파티를 자제하자는 시민의식이 높아지면서, 이번 핼러윈데이에는 가족끼리 간단한 홈파티로 핼러윈 분위기만 내는 사람들이 늘어날 것으로 보고 이를 겨냥한 상품들을 기획했다"고 말했다.