로이비(LOiViE), 신세계백화점 강남점 팝업스토어 오픈

머니투데이

오정은 기자

신세계인터내셔날 (17,410원 ▼400 -2.25%)의 자체 뷰티 브랜드 로이비(LOiViE)가 이달 15일 신세계백화점 강남점 지하 1층 파미에스트리트에 브랜드 첫 팝업스토어를 오픈했다.

지난달 말 MZ세대를 겨냥해 론칭한 로이비는 론칭 초반부터 일부 제품이 완판되며 좋은 반응을 얻고 있다. 그 중에서도 브랜드 주력 제품인 '오 드 퍼퓸 피오니 앤 화이트 머스크' 향수는 출시 보름 만에 초도 물량이 모두 판매되며 재입고 요청이 쏟아지고 있다.

현재 온라인을 주력 판매 채널로 운영 중인 로이비는 최신 뷰티 트렌드에 민감하고 젊은 유동인구가 많은 위치에 오프라인 거점을 마련해 온오프라인의 시너지를 극대화할 계획이다.

매장은 로이비 전 제품을 고객들이 직접 경험해 볼 수 있는 체험형으로 운영된다. 제품별로 체험 공간을 분리하고 널찍한 개수대를 마련해 매장을 방문하는 고객들이 안전하고 자유롭게 제품을 경험해 볼 수 있도록 했다.

팝업스토어에서는 브랜드를 대표하는 스킨케어 전 라인을 비롯해 향수의 본고장 프랑스 그라스 지역에서 조향한 향수까지 모두 만나볼 수 있다.

팝업스토어에서는 브랜드의 진면목을 느낄 수 있는 다양한 요소들을 곳곳에 배치했다.

로이비를 대표하는 '로이비 블루' 색상을 적용한 인테리어는 브랜드의 정체성과 핵심 가치를 드러내는 것은 물론 평온하고 건강한 느낌을 준다. 향에 집중한 브랜드인 만큼 매장에 들어서는 순간 코끝을 맴도는 브랜드 특유의 고급스럽고 세련된 향기도 느낄 수 있다. 인증샷 놀이를 즐겨 하는 MZ세대를 위해 매장 내 다양한 포토스팟을 마련했다.

신세계인터내셔날 로이비 담당자는 “시각, 후각, 촉각, 청각 등 모든 감각이 살아나는 오프라인 매장의 재미를 느낄 수 있을 것”이라며 “로이비를 대표하는 첫 매장으로 브랜드만의 차별화된 서비스와 경험을 제공할 계획”이라고 밝혔다.