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16일 CU에 따르면 테스형 막걸리의 연령대별 매출 비중을 살펴본 결과, 2030세대가 차지하는 비중은 61.4%로 일반 막걸리(17.2%)보다 세 배 이상 높았다. 특히 20대의 매출 비중이 두드러졌다. 테스형 막걸리 구매자 중 27.3%는 20대로 일반 막걸리의 비중(6.9%)보다 네 배 가까이 높았다.
실제 테스형 막걸리의 구매자 평균 연령은 32.5세로 일반 막걸리보다 약 20세 젊다. 젊은층이 자주 즐기는 사회연결망서비스(SNS) 채널인 인스타그램에는 테스형 막걸리를 즐기는 사진과 동영상이 공유되며 MZ세대 사이에서 입소문을 타고 있다.
CU 측은 "테스형 막걸리가 MZ세대에게 인기인 것은 유행곡 '테스형'을 모티브로 만든 차별화된 기획과 막걸리 사발을 든 소크라테스를 담은 재미있는 패키지, 깔끔한 맛이 2030세대의 취향과 맞아떨어졌기 때문"이라고 설명했다.
CU는 '테스형 막걸리'의 인기를 이어가고자 이달 초 단독으로 선보인 '말표 검정콩 막걸리'도 젊은 소비자들의 호응을 얻고 있다고 밝혔다.
말표 검정콩 막걸리는 이달(1~14일) 누적판매량 5만 개를 돌파하면서 판매 중인 막걸리 중 가장 가파른 성장세를 보이고 있다. 현재 CU에서 운영되고 있는 막걸리 24종 중 5위를 기록했다.
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