SNS 활용 판촉 특허출원 급증…최근 5년간 연평균 28%↑

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(대전ㆍ충남=뉴스1) 박찬수 기자 = 우리 사회에서 사회 관계망 서비스(Social Network Service: SNS)는 무시할 수 없는 영향력을 지니고 있으며, 최근 이를 활용한 마케팅 서비스에도 관심이 커지고 있다.

SNS 활용 마케팅 서비스의 대표적 사례는 사용자의 SNS상 친구 또는 가족의 검색/구입 이력으로부터 상품 정보를 추출, 사용자가 보고 있는 앱(app)/웹(web) 페이지에 해당 상품 광고를 제공해 사용자가 친구 또는 가족에게 선물할 수 있도록 하는 것이다.

16일 특허청에 따르면 SNS 활용 마케팅 관련 특허출원은 2015년에서 2017년까지 매년 20건 안팎의 출원을 유지하다가 2018년 31건, 2019년 39건, 2020년 55건, 2021년(4월 말 기준) 18건으로 최근 5년간 연평균 28% 증가했다.

SNS 활용 마케팅 관련 특허출원의 구체적인 현황을 살펴보면 2015년부터 2021년 4월까지 SNS로부터 정보를 추출해 상품을 추천하는 것이 49건, 흔히 입소문 마케팅이라 말하는 바이럴 마케팅(viral marketing)이 33건, SNS상의 영향력을 활용하는 인플루언서 마케팅(influencer marketing)이 48건 출원됐다.

출원인별 비율은 중소·중견기업이 48.5%(98건)로 가장 큰 비중을 차지하고 있고, 개인이 42.6%(86건), 기타(대기업, 대학, 외국인)가 8.9%(18건)다.

특허청 전자상거래심사과 이충근 심사관은 “기술의 발달과 함께 마케팅 시장에 새로운 아이디어가 끊임없이 유입되고 있다. 코로나19 이후의 전자상거래는 개인화와 맞춤화가 큰 흐름”이라며 “향후 맞춤 마케팅 시장 선점과 기술 경쟁력 강화를 위해 지식재산권 확보가 매우 중요하다”고 말했다.

SNS 활용 판촉 특허출원 급증…최근 5년간 연평균 28%↑

“코로나 이후 전자상거래는 개인화·맞춤화가 대세”

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